Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Из истории IKEA. Когда в США были открыты первые магазины IKEA, уже получившие признание в Европе, продажи мебели не оправдывали никаких ожиданий. После проведенного исследования выяснилось, что хотя американцам и нравилась простота дизайна, они хотели, чтобы мебель соответствовала более крупным размерам их домов. Все, что необходимо было сделать - увеличить размеры мебели.

Из истории Western Union. Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон "игрушечным" продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу - телеграфную связь.

Из истории Pampers. Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой "пеленки" - складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Из истории Chupa Chups. Обычно у всех детей, после того как они съедают карамель, становятся липкими руки, и они, не долго думая, вытирают их об одежду. Карамель, которую на радость всем родителям придумал испанец Энрике Бернат, была на палочке, и ее можно было сосать, держа как будто на вилке и не пачкая одежду. Когда Chupa Chups становится популярными Энрике Бернат обращается к Сальвадору Дали с просьбой нарисовать что-нибудь запоминающееся в качестве символики продукта.

Из истории Land Rover. Фирменная эмблема марки Land Rover за шесть десятков лет, по сути, оставалась нетронутой. Говорят, что на разработку эмблемы создателей вдохновила баночка с сардинами. Ее якобы забыл на чертежах один из инженеров. Масляный отпечаток от банки скопировали и предложили в качестве силуэта для эмблемы нового автомобиля.

Спасибо за участие!

Из истории Coca-Cola. Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках. Кокаин в то время не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали, поэтому его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Coca-Cola в этом не была инновацией. Когда кокаин запретили в его популяризации от части обвинили Coca-Cola. Из напитка был исключен кокаин, но позиционирование продукта не изменилось и популярность возрастала в геометрической прогрессии.

Вот еще немного о PEPSI:

Популярность «Пепси-кола» приобрела во времена Великой депрессии. В 1934 году, тогдашний владелец марки ввел в употребление бутылочку емкостью в 12 унций (355 мл, если я правильно нашел объем жидкой унции). Стоила она пять центов. А «Кока-кола» продавалась тоже по пять центов, но только бутылочка у нее была в 6 унций (177 мл). И сделать с этим ничего было нельзя, потому что автоматы принимали монетки по пять центов (и только), а запасец 6-унциевых бутылочек у «Кока-колы» составлял порядка миллиарда штучек. Под красноречивым лозунгом «Twice as much for a nickel» «Пепси» рванула вперед.

Из истории Lacoste. Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Из-за этого спора, который, кстати, выиграл Рене, американская пресса прозвала теннисиста «аллигатором». Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним еще и из-за упорного и цепкого поведения на корте. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на рубашке с короткими рукавами, в которой выступал спортсмен.

Француз Рене Лакост и англичанин Фред Перри жили в одно и то же время - родились в 00-х и умерли в 90-х годах ХХ века. На международных турнирах, получается, не встречались, потому как первый выступал в 20-х, а второй - в 30-х годах. Интересно, встречались ли они в дружеских матчах на старости лет, чтобы прояснить раз и навсегда чьи кеды круче? ;)

Из истории Swarovski. Даниель Сваровски создал первый в мире электрический шлифовальный станок для огранки хрусталя и драгоценных камней, что позволило ему поставить на поток процесс создания страз. Стразы были названы так в честь известного ювелира-мошенника XVIII века Жоржа Фредерика Страсса, который выдавал за бриллианты граненые хрустальные осколки. Благодаря чутью и вкусу Сваровски, имитация встала на один уровень с оригиналом, а имя превратилось во всемирно известный бренд.

Из истории Diesel. Во время нефтяного кризиса, поразившего Европу в середине 70-х, экономичное топливо с названием Diesel казалось решением нефтяной проблемы, а само слово стало символом авангарда, поэтому итальянец Ренцо Россо решил использовать его в качестве названия для нового бренда одежды, который должен был стать альтернативой всем другим джинсовым брендам.

Из истории Benetton. Джулиана Бенеттон связала своему старшему брату Лучьяно ярко-желтый свитер. В послевоенное время в Италии свитера такого яркого цвета не продавались в магазинах, и в серой толпе Лучьяно, которому едва исполнилось восемнадцать, то и дело ловил завистливые взгляды прохожих. Ревнивые расспросы друзей, соседей, а иногда и вовсе незнакомых людей натолкнули молодого человека на мысль предложить сестре открыть свое дело. Фирменный принцип – разноцветность – был воплощен в рекламе посредством привлечения в качестве моделей лиц разных национальностей и рас, а лозунгом компании стало "United Colors of Benetton".

Принт 1991 г. Демонстрация того, что у всех рас языки одного цвета. Арабы назвали его "порнографическим" и сняли, сославшись на запрет показа внутренних органов, в то время как в Европе он получил награды.

это один из тех редких принтов, которые мне нравятся от Бенетон

Из истории Timberland. В начале 1980-х компания Timberland переживала тяжелые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли.

ну этот прием с поднятием цены не новый, продукт выходит в другую ценовую нишу и получает другого потребителя
в свое время такой фокус проделали сигареты Парламент
они изначально вышли по цене ниже основного конкурента Мальборо, продажи были достаточно скромные, так как они столкнулись с массой конкурентов низкой ценовой категории в которой фитиш их эксклюзивного филтра никто не оценил
затем они на год ушли с рынка и вышли заново по цене выше чем Мальборо и сразу попали в нишу премиум где как раз отличный от всех других фильтр пришелся в самую пору, гламур б***ь)))

История неудачного продвижения на латиноамериканские рынки легендарного японского внедорожника "Mitsubishi Pajero" (Мицубиси Паджеро) получила не менее легендарную известность. Автомобиль, продающийся во всём мире "на ура", в Латинской Америке бил все рекорды непродаж. Лучшие маркетологи ломали голову над этим феноменом, не находя разумного объяснения. Ситуация получила неожиданное разъяснение, когда выяснилось, что ни один уважающий себя мачо просто не может себе позволить сидеть за рулём машины с неблагозвучным для испано-язычного уха названием "Пахеро". Оказалось, что буква "j", передающая в английском языке звук "дж", в испанском произносится как "х", что превратило легендарный "Паджеро" в тривиального "Онаниста". Спросите себя, стали бы Вы ездить на машине с таким названием? Ответ представляется очевидным, даже если бы она была из чистого золота. История благополучно завершилась, когда японцы открыли завод в Америке, где внедорожники "Pajero" стали выпускаться под новой торговой маркой – "Montero".

Эта история уже была как минимум в 3-х статьях на AdMe, ;) в двух из которых название переведено как "грубое обращение к геям". Знать бы правду. ;) В любом случае, спасибо за участие!

Продвижение телесериалов с помощью вывода героев в реальный мир. Персонаж Лойд из сериала Entourage ведет свой реальный блог http://www.lloy... Главный герой сериала Californication Хенк Муди по сюжету прославился после написания книги «Бог ненавидит нас всех» — эту книгу уже можно купить даже на русском языке http://www.ozon... Дочь Хенка Бека играет в группе Queens of Dogtown — на MySpace есть страница этой группы, где можно послушать их песни http://www.mysp... Герой сериала Man Men Роджер Стерлинг тоже пишет книгу — продается на Amazon http://www.amaz...

отличный у вас кулуар, черт возьми))

Спасибо. ;) Только на adme заходить стал почему-то редко.