Мне кажется что вопрос задан не корректно. Супер герой действительно ассоциируется с Суперменом. Это связано с тем что сам термин "Супер Герой" является не отечественным, а американским и комиксным.
А если бы спрашивали "А кто для вас Настоящий Герой?" - мы бы услышали совсем другие варианты ответов. И даже молодежь вполне могла ответить что это их дедушка или космонавты наши или летчики.
Это к сожалению конфиденциальная информация.
но почитайте сленг в комментариях хотя бы на Yaplakal. Там сидят совсем не гопники, но общаются именно так. http://www.yapl...
Спасибо.
насчет без-палева - у нас очень четкие указания по ЦА и мы вынуждены работать в культурном аспекте "без палева".
и скорее это ролик получился более утонченный чем мы предполагали. Мы хотели бить и вениками и сковородками но не нашли технической возможности :)
Ну такие глобальные планы мы получали от компаний менее известных чем Ауди. Это могут быть амбиции не самой компании, а конкретного бренд-менеджера или агентства которое предложило "давайте ролик будет международным.
При этом в данном ролике это выглядит вполне хорошо и дай бог чтобы западу понравилось.
Да, может в данном случае так и было.
Но у нас проблема стоит именно в случае с такими же крупными компаниями. Почему-то пачек крутых музык закупленных сетевиками нет, зато есть высокие требования.
Может кто что посоветует, в стоках музыка уж больно типичная и приторная (как фотоклипарт) , а то что можно записать на заказ до 50 000 рублей это фрутилупс - худая и синтезированная музыка.
Может и фестивальная, но моя догадка еще проще - замах на международный вирус.
Мы например получали несколько брифов где изначально стояла задача сделать идею космополитичной, чтобы в любой стране поняли и чтобы весь мир посмотрел. Но посев на западе дорого стоит и многие отказываются.
А шансы что из нашего интернета само уплывет туда хоть и есть, но они очень невелики.
Интересно, права на музыку Металлики они купили?
мне вот очень часто хочется в наши ролики поставить такую крутую музыку - она ведь столько настроения добавляет, но стоимость лицензии западной музыки на интернет может в несколько раз превысить бюджет ролика. И приходится довольствоваться стоками или написанием простой мелодии.
Дима, ну что ответить
ролик с Токисодой например всем понравился (http://www.adme.ru/coca-cola/sprajt-soobrazil-sve zho-tokisoda-185355/)
этот ролик, как вижу, понравился меньше. Он действительно более "попсовый", но возможно поэтому и результаты отличные - за первый день было около 150 000 просмотров.
Над каждым мы одинаково старались на всех этапах работы.
Интересны! :) Очень странно - насколько унылые принты про рекламу метро делает компания Олимп которые уже символ безвкусия, настолько интересные и неожиданные спецпроекты.
Хочется заметить что мы только написали сценарии для этих видео и занимаемся продвижением.
Поэтому все-таки в первую очередь это замечательная команда Ogilvy с нашим скромным участием реализовало этот проект.
п.с. Видео с чулок сейчас активно продвигается, просмотров будет больше )
А я слышал маркетинговую байку про Lucky Strike:
на табачном заводе была стачка и рабочие несколько дней бастовали, бросив производство. И табак из-за этой забастовки залежался. Когда вопрос был урегулирован, руководство фабрики решило не выбрасывать табак, а запустить его в производство. Покупатели заметили что вкус табака отличается и ... он им понравился. Тогда было быстро принято решение запустить новый бренд Lucky Strike (удачная забастовка) с табаком который чуть отлежался.
Марат, спасибо большое что перезалил.
Для нас это удаление конечно очень сильно ударит по вирусному эффекту, и нам сейчас придется вложить много усилий чтобы видео заново набрало популярность.
Уши растут из Чарли Чаплина, который в 20х годах придумал трюк с двумя комнатами.
И он конечно этот трюк уже сотни раз был использован для реализации самых разных идей.
Очень постараемся и сделаем! нам надо посмотреть материалы - что есть снятого за кадром, его к сожалению не так много. 2 основные камеры были настроены только на комнаты и кадр обрезан четко по границам каждой комнаты и они не снимали самого интересного - что происходит между комнатами.
В нашем случае дубль был чуть больше минуты и проходил на одном дыхании. Именно в данной истории скорее бы все умерли снимать частям.
С настроением вы абсолютны правы что это необходимо везде, просто в нашем деле этому надо уделять очень тщательное внимание. Нам больше чем другим отраслям нужно покорить внимание аудитории, это основа идеи вирусного видео.
на этот вопрос я ответил ниже, больше всего это нужно было для настроения. Я уверен что разницу даже между съемкой дублями и одним кадром зрители бы увидели, как минимум подсознательно.
Вы путаете монтаж и съемку. Ролик действительно снят одним дублем. А то что мы его чуть ускорили и подрезали, так это нужно было сделать для динамики. Если будет время, мы сделаем making of, покажем весь дубль и как работали постановщики.
самую главную мысль, которой со мной поделился Эд из TVF - это то что настроение это крайне важная вещь в вирусном видео, иногда даже важнее чем сама идея.
Сравните например эти 2 видео: http://www.yout... и http://smotri.c...
Идеи одинаковые, но средства сильно отличаются. Во втором видео, на мой вгляд, создатели потеряли настроение (не в обиду Grape). И насколько прекрасен и мил первый ролик, снятый действительно покадрово с реально нарисованными на теле человечками.
Как создается настроение ролика? оно состоит из ста самых разных аспектов, это в целом настроение той команды которая делает проект. Например, нашим актерам было действительно очень весело на съемках. И мы считываем их невербалику и настроение нам передается. Думаю даже голливудским звездам тяжело играть на зеленке искренние эмоции. Да и режиссер управлял реальной живой постановкой, а не сидел по ночам с графиками, двигая предметы.
Я уверен что если бы снимали на "зеленке" - у нас бы вышел совершенно другой ролик. Он был бы холодным и бездушным.
Мне лично очень нравится что делает TCF и Сэм - прекрасный руководитель и специалист.
Бургер Кинг тоже - самое любимое занятие в каком-нибудь аэропорте в нем объесться перед отлетом на родину.
Но эти ролики, к сожалению, очень расстроили.
Мне кажется это скорее съемки на сам фотоаппарат - и это очень прикольная идея. Это могло бы быть очень интересно, если бы действительно подводной съемкой показали как клюет большая рыба по-настоящему. Другой вопрос - что это уже непросто сделать... А в этом ролике каждому зрителю понятно что на самом деле щуку сами авторы насадили на крючок, что немного разочаровывает.
Да, еще вспомнил.
Нас всегда душила жаба за те идеи, которые не подходят к конкретному брифу, но потенциально очень сильные. Поэтому 2 года назад мы создали специальный сайт для внутреннего пользования, куда заносятся все хорошие идеи, которые родились на штурмах, но не пошли в производство. Сейчас там 525 идей, все хорошо описаны и их легко найти по тегам. Вот это реально очень помогает.
Эх.... Каждые полгода мы с большим энтузиазмом начинаем внедрять технологии (в том числе вроде этой) в процесс разработки идей. Неделю всем прикольно, через месяц все забыли. Через полгода все повторяется. Мне кажется это происходит потому что по факту самые интересные идеи приходят без этих технологий (скорее тут влияет устройство мозгов и большой опыт), но вот когда нужно додумать идей "до кучи" или все уже устали от этого ужасного тягомотного брифа, тогда уже используем и креативные матрицы и все подручные средства и они отлично помогают в таких ситуациях.
А если бы спрашивали "А кто для вас Настоящий Герой?" - мы бы услышали совсем другие варианты ответов. И даже молодежь вполне могла ответить что это их дедушка или космонавты наши или летчики.
но почитайте сленг в комментариях хотя бы на Yaplakal. Там сидят совсем не гопники, но общаются именно так.
http://www.yapl...
насчет без-палева - у нас очень четкие указания по ЦА и мы вынуждены работать в культурном аспекте "без палева".
и скорее это ролик получился более утонченный чем мы предполагали. Мы хотели бить и вениками и сковородками но не нашли технической возможности :)
Для рекламы презервативов - просто ужасно, а для рекламы гондонов, и правда, подойдет.
При этом в данном ролике это выглядит вполне хорошо и дай бог чтобы западу понравилось.
Но у нас проблема стоит именно в случае с такими же крупными компаниями. Почему-то пачек крутых музык закупленных сетевиками нет, зато есть высокие требования.
Может кто что посоветует, в стоках музыка уж больно типичная и приторная (как фотоклипарт) , а то что можно записать на заказ до 50 000 рублей это фрутилупс - худая и синтезированная музыка.
Мы например получали несколько брифов где изначально стояла задача сделать идею космополитичной, чтобы в любой стране поняли и чтобы весь мир посмотрел. Но посев на западе дорого стоит и многие отказываются.
А шансы что из нашего интернета само уплывет туда хоть и есть, но они очень невелики.
мне вот очень часто хочется в наши ролики поставить такую крутую музыку - она ведь столько настроения добавляет, но стоимость лицензии западной музыки на интернет может в несколько раз превысить бюджет ролика. И приходится довольствоваться стоками или написанием простой мелодии.
ролик с Токисодой например всем понравился (http://www.adme.ru/coca-cola/sprajt-soobrazil-sve zho-tokisoda-185355/)
этот ролик, как вижу, понравился меньше. Он действительно более "попсовый", но возможно поэтому и результаты отличные - за первый день было около 150 000 просмотров.
Над каждым мы одинаково старались на всех этапах работы.
Поэтому все-таки в первую очередь это замечательная команда Ogilvy с нашим скромным участием реализовало этот проект.
п.с. Видео с чулок сейчас активно продвигается, просмотров будет больше )
на табачном заводе была стачка и рабочие несколько дней бастовали, бросив производство. И табак из-за этой забастовки залежался. Когда вопрос был урегулирован, руководство фабрики решило не выбрасывать табак, а запустить его в производство. Покупатели заметили что вкус табака отличается и ... он им понравился. Тогда было быстро принято решение запустить новый бренд Lucky Strike (удачная забастовка) с табаком который чуть отлежался.
Для нас это удаление конечно очень сильно ударит по вирусному эффекту, и нам сейчас придется вложить много усилий чтобы видео заново набрало популярность.
И он конечно этот трюк уже сотни раз был использован для реализации самых разных идей.
С настроением вы абсолютны правы что это необходимо везде, просто в нашем деле этому надо уделять очень тщательное внимание. Нам больше чем другим отраслям нужно покорить внимание аудитории, это основа идеи вирусного видео.
Сравните например эти 2 видео: http://www.yout... и http://smotri.c...
Идеи одинаковые, но средства сильно отличаются. Во втором видео, на мой вгляд, создатели потеряли настроение (не в обиду Grape). И насколько прекрасен и мил первый ролик, снятый действительно покадрово с реально нарисованными на теле человечками.
Как создается настроение ролика? оно состоит из ста самых разных аспектов, это в целом настроение той команды которая делает проект. Например, нашим актерам было действительно очень весело на съемках. И мы считываем их невербалику и настроение нам передается. Думаю даже голливудским звездам тяжело играть на зеленке искренние эмоции. Да и режиссер управлял реальной живой постановкой, а не сидел по ночам с графиками, двигая предметы.
Я уверен что если бы снимали на "зеленке" - у нас бы вышел совершенно другой ролик. Он был бы холодным и бездушным.
Бургер Кинг тоже - самое любимое занятие в каком-нибудь аэропорте в нем объесться перед отлетом на родину.
Но эти ролики, к сожалению, очень расстроили.
а помните была серия Southpark где финансисты гадали на курице в отрубленной головой? мне кажется ребята там почерпнули идею.
Хотя в ловле на фотоаппарат тоже есть что-то прикольное, вроде как месседж "народ хавает" :)
Нас всегда душила жаба за те идеи, которые не подходят к конкретному брифу, но потенциально очень сильные. Поэтому 2 года назад мы создали специальный сайт для внутреннего пользования, куда заносятся все хорошие идеи, которые родились на штурмах, но не пошли в производство. Сейчас там 525 идей, все хорошо описаны и их легко найти по тегам. Вот это реально очень помогает.
© 2003–2012 AdMe.ru
Редакция: news@adme.ru
Реклама на сайте
О проекте
Coloribus advertising archive
Баннеры работают на технологии