Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Кажется, что чувство реальности у перебрендовиков отказало. Совсем. Вот что я думаю на этот счет.



Одни идиоты додумались всю страну раскрасить в цвета паровозного бампера, суть раскраски которого (как, кстати, если верить энтомологам, и всех полосатых насекомых) в сообщении смертельной угрозы в связи с непосредственным контактом. Такие полосы исходно – только там, где страшно, опасно, где нельзя следовать привычному образу действий. На вынесенной далеко за пределы габаритов грузовика трубе или бревне – полосатая табличка – «Осторожно! Ситуация непривычная, ненормальная!", То же – на знаке резкого поворота – «Поворот очень крутой, гораздо опаснее, чем вам может показаться». На дверях полосатые сочленения – всегда указание на то, что такие двери захлопываются наглухо и могут нанести вред здоровью, если кто не успеет убраться из створа или попытается подставить ногу, чтобы задержать, скажем, лифт за такими дверями. Список полосатости, как предупреждения об опасности, в техногенном мире можно продолжать почти до бесконечности, и все значения будут только во вред оператору мобильной связи, претендующий на патерналистское отношение к клиентам и техноэкологичность как помыслов, так и modus vivendi. Это что до Билайна.



Про МТС и вообще речи нет. Бренд всегда должен разрабатываться так, чтобы иметь максимум валентностей, позволяющих его свободно встраивать в различные легенды – рекламные акции, рекламные кампании и т. д. Хоть бы кто удосужился сообщить господам креаторам, что чем более многозначный и древний символ используется, тем меньше интерпретаций у него может быть, кроме тех, что тысячелетиями (ну, если не тысячами лет, как в случае с яйцом, то, по крайней мере, многими столетиями биографии) кодифицировались. Вот и видим жалкие потуги преодолеть неугодные архитипические значения символа: яйцо, как символ Люцифера, свет (т. е. что-то исходно хорошее, наверное, связь, в данном случае) в обмен на несвободу, на порабощение; яйцо, как символ чужой неприкаянной души; просто души; яйцо, как упрощенная замена – «не золотое, а простое"; как напоминание об утрате – «не плачь дед, не плачь, баба…» Тут всем, а в особенности горе-авторам ребрендинга советую почитать работы Проппа об архитепическом и, хотя бы, Барта о конструировании мифа, как особого свойства надзнака, – все-таки классика семиотики, для тех, кто строит знаки – совершенно незаменимое знание. Помастурбировали в мыслях об элитарном, о христианском и о родоначалии, но в глубину не смотрели, а это важно, потому что древние валентности сохраняются в любом символе, только присоединяют в разные времена современные этим временам сателлиты вне зависимости от того, носители сателлитов в курсе или нет – на то и архетипичность. Так, яйца Фаберже, разумеется, рассматривались как восхитительный пример возвышенного в значении яйца, но в истории их есть, например, знание о пыточных глобалисах, слепленных в комок пальцевых суставах, примазанных глиной к деревянной или каменной подставке, делавшиеся из фаланг испытуемых, дабы выжившие, – прошедшие пытки, – могли держать на видном месте знак собственной неприкосновенности (кто пережил усекновение фланг, больше никогда не мог быть привлечен к следствию и суду) и, разумеется, безумности, поскольку выжившие мало ориентировались в том кто они и где. К этим ужасам генеративно восходят все ювелирные яйца, круги и глобалисы на подставочке, откуда впоследствии именно и появилось представление о яйце, как абсолютно бесполезном украшении, символизирующем самодовлеющее богатство, вещь в себе – дорого и бессмысленно. Прекрасная максима для оператора сотовой связи, с напоминанием о том в яйцеподобном глобусе: «Глядите все мы безумцы, дорогие и бессмысленные.» Утраченная в массовом сознании информация о пыточной валентности (что, разумеется, не может быть доказано детерминированно, по шагам) немедленно заполняется со стороны физиологии: взгляните на бесконечный флуд форумов на тему МТСовского яйца. Здесь и «мудозвон», и «чтобы увидеть идентификационный номер карты оплаты почесать здесь» и т. д. и т. п. А новых валентностей – нет, т. е., другими словами, их бесчисленное множество – как хочешь, так и интерпретируй – в негативном ключе проще, потому что позитив – всегда креатура, негатив – всегда паразитизм. Из остроумных паразитов, который надо бы выпустить в качестве значка для руководства как МТС, так и Билайна – никакое яйцо МТС, раскрашенное в черные и желтые полосы билайновского сообщения о смертельной опасности для жизни.