Женская доля
Производители товаров и услуг стоят на пороге грандиозного открытия. Похоже, что ключевым потребителем для большинства из них может стать слабый пол. Запад уже зарабатывает на этой тенденции. А российские компании только сейчас начинают думать, какую выгоду извлечь из ориентации на женщин.
Дайджест делового "журнала Секркт фирмф"
Технология успешного бизнеса №3 (90) (24—30 января) эксперт номера – генеральный директор сети магазинов «Мир» Евгений Кабанов
"Вимм-Билль-Данн" получила гарантии правительства Узбекистана на осуществление инвестиционного проекта в стране
ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» получило гарантии правительства Узбекистана на осуществление пилотного инвестиционного проекта, который долго откладывался.
Чем торгуют в Рунете
Электронный товарооборот Рунета в 2004 году — более $3 млрд В интернете можно купить все — от горячей пиццы до автомобиля. В этом году россияне наторговали в сети $3 млрд — цифра весьма скромная, особенно по сравнению с $100 млрд американского онлайн-рынка. К тому же из 4 тыс. магазинов в зоне.ру реально работает меньше половины, да и основная масса покупок делается в Москве.
Эффективная реклама — что это такое
Эффективность рекламы — проблема чрезвычайно серьезная. Об эту тему сломано немало копий. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории, может оказаться абсолютно неэффективной.
"Вимм-Билль-Данн" заключил 10 договоров франчайзинга
ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» заключило к ноябрю 2004 г. более 10 лицензионных договоров франчайзинга торговых марок. Об этом сообщил журналистам руководитель управления по продвижению товарных знаков ОАО «Вимм-Билль-Данн» Константин Kозгунов.
Смотрите! Ролики-победители конкурса "Телевизионная и кинореклама" 14 ММФР
Конкурс телевизионной и кинорекламы традиционно является одним из интереснейших на фестивале. Поэтому и конкуренция здесь была нешуточная. Агентство Лео Бернетт завоевало сразу две награды в номинациях «Средства массовой информации (проект “Детские рисунки”) и “Услуги и сервис” (серия “Ма…”). Лучше всех продукты питания прорекламировало агентство “Lowe Digitel”, ролик (Ready to Bite?), среди рекламы алкогольных напитков не оказалось равным серии “Родственники с Украины” (Пиво “Сокол”) производства компании “Родная Речь”. Агентство РАВИ победило в номинации “Товары для дома и офиса” (ролик “Школа” из серии “Фумитокс”). А бытовую и оргтехнику лучше всего удалось прорекламировать компании “Инстинкт” (работа “Корейцы”, серия Выбор профессионалов). Агентство “СМАРТ Комьюникейшнз” с роликом “Караоке (серия Песня Болезни) завоевало первое место в номинации “Красота и здоровье”. KNSK Werbeagentur GmbH победило в номинации “Транспортные средства и автосервис” (ролик Frogger, серия DC Jeep).Обладателем ГранПри Фестиваля стало уже известное нам агентство “Лео Бернетт” за работу “Детские рисунки”.
"Сколько вешать в граммах?" или как рассчитать рекламный бюджет
Одним из наиболее сложных и неоднозначных вопросов в стратегическом планировании рекламной деятельности является проблема установления размера бюджета. Как правило, каждому заказчику хочется сэкономить, а рекламное агентство справедливо полагает, что нельзя получить качественный продукт, не вложив определенное количество денежных средств. Как правило, бюджетные планы включают в себя несколько составляющих, которые соответствуют уровню затрат каждого этапа выполнения услуг в данной сфере. Помимо этого бюджетирование рекламной деятельности нацелено и на выявление наиболее эффективных и целесообразных направлений использования финансовых средств, а также внедрение системы контроля за деятельностью компании по использованию технических средств, информационных технологий и персонала.
Известность морса сварят на средства BTL
ООО «ТРОЯ-Ультра» намерено занять 10% сегмента морсов на российском рынке без применения прямой рекламы. В 2005 году ООО «ТРОЯ-Ультра» планирует потратить на продвижение выпущенной в конце прошлого года марки морса «Северная ягода» около $0, 7 млн. При этом будут использоваться только средства BTL (Below-the-line).
Цель оправдывает средства, или как сберечь бюджет рекламной кампании
Обычное дело – когда фирма начинает планировать свою рекламную кампанию, ей кажется, что заглянуть в будущее более чем на три месяца очень сложно. Поэтому массированный рекламный удар первых трех месяцев сменяется… фазой неопределенности.
Бренд – двигатель инновации
Ассоциация компаний-производителей фирменных торговых марок «РусБренд» провела «День Бренда», посвященный теме «Бренд и инновация». Мероприятие продемонстрировало ключевую роль брендов в стимулировании и практическом внедрении инноваций в различные сферы человеческой жизни.
Рекламный Эрос
И теоретики, и практики признают: огромная часть рекламного мира создана из эротичных символов и не менее эротичных образов. Ничего удивительного…
Прямой эфир
Лучше бы не работать с конкурентами. Черкашин, Хороший вкус, кто следующий? Официальное агентство колбасного лобби.))) Даешь ролик про майонез в синих банках! ...
