Что нужно знать, чтобы построить брэнд
Услуги и товары разделяются на два вида: B2C (business to consumer) — для потребительского рынка и B2B (business to business) — для рынка корпоративных клиентов. В свою очередь они также могут быть подвергнуты определенной классификации. На потребительском рынке существуют быстро оборачиваемые товары (fast moving consumer goods) и медленно оборачиваемые товары (slow moving consumer goods — автомобили, бытовая техника, аудио-, видеотехника, мебель).
"Вимм-Билль-Данн" покупает "33 коровы"
Как стало известно, Дмитрий Троицкий и Дмитрий Коржев, бывшие акционеры «Мултона», в ближайшее время избавятся от последнего производственного актива – Очаковского молочного завода. Контрольный пакет одного из крупнейших производителей молочной продукции Московского региона купит ОАО «Вимм-Билль-Данн. Продукты питания» (ВБД). Сумма сделки составила $40 млн, что в два раза ниже цены, в которую акционеры оценивали свой пакет год назад.
"Вимм-Билль-Данн" возглавит иностранец
Председатель правления ОАО «Вимм-Билль-Данн. Продукты питания» Сергей Пластинин принял решение покинуть свой пост. Пластинин остается акционером компании (сейчас ему принадлежит 10, 75% акций), но больше не будет участвовать в ее оперативном управлении. По официальным сообщениям компании, Пластинин намерен сосредоточиться на развитии других своих бизнес-проектов.
Датский концерн запустил имиджевую рекламу
Датский концерн Arla, выпускающий продукты питания и столкнувшийся сейчас с бойкотом своей продукции в странах Ближнего Востока, начал имиджевую кампанию в газетах разных стран мира. С помощью рекламных объявлений концерн отмежевывается от публикации карикатур на пророка Мухаммеда.
51% москвичей покупают продукты питания несколько раз в неделю, 32% — ежедневно
Большинство москвичей (51%) покупают продукты питания несколько раз в неделю, 32% пополняют запасы съестного ежедневно. Таковы данные телефонного опроса, проведенного исследовательским холдингом ROMIR Monitoring. Несколько чаще, чем по выборке в целом, о ежедневных покупках говорили жители столицы в возрасте от 35 до 44 лет — 38%.
Кого узнают американцы?
Агентство Harris Interactive опубликовало рейтинг «наиболее узнаваемых» компаний США. Наиболее узнаваемыми были признаны фирмы, названия которых американцы вспоминали самостоятельно.
Новости агентства "Р.И.М. Портер Новелли"
15 декабря при организационной поддержке агентства «Р.И.М. Портер Новелли» прошла презентация выпуска облигаций ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания», организованная Раффайзенбанком Австрия и Инвестиционным банком «ТРАСТ».
ЭКОномика
Торжество модных этикеток — явление временное. По крайней мере, если иметь в виду продукты питания. Когда у людей появляются первые деньги, они покупаются на раскрученные брэнды. Однако чем дальше, тем большее число платежеспособных потребителей будет выбирать исключительно экологически чистый товар.
Трубки в широком прокате
Бессовестная, с точки зрения рекламодателей, привычка зрителей переключать телевизор во время рекламных пауз заставляет их искать альтернативные способы продвижения своей продукции. Самый изощренный из них – product placement, то есть скрытая реклама товаров и услуг в фильмах, телесериалах и компьютерных играх. В последние годы к product placement все чаще обращаются производители телекоммуникационного оборудования – за экипировку экранных персонажей новейшими телефонами и продвинутой электроникой компании уже сейчас платят сотни миллионов долларов.
Эффективная реклама — что это такое?
Эффективность рекламы – проблема чрезвычайно серьезная. На эту тему сломано немало копий. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории может оказаться абсолютно не эффективной.
Первый этап рекламной кампании ТМ "Золотой петушок" увеличил узнаваемость бренда на 17%
Рекламная кампания, проведенная компанией «Продукты Питания» в сентябре-декабре 2005 года, дала позитивные результаты по повышению узнаваемости бренда «Золотой Петушок», что убедительно подтверждают цифры отчета по проведению рекламной кампании. В двух стратегически важных городах — Москве и Санкт-Петербурге – узнаваемость бренда выросла на 17 %.
Два типа интернет-стратегий
Интернет — это коммуникативная среда со своими законами и условиями взаимодействия, и тот, кто относится к ней с недостаточным вниманием, совершает большую ошибку. При этом продвижение товара или услуги в интернете может происходить с применением вполне традиционных инструментов.
TNS Media Intelligence: данные по объему рекламного рынка Китая и стран Европы
TNS Media Intelligence, ведущий поставщик данных мониторинга рекламы, публикует результаты оценки рекламных рынков Франции, Испании, Болгарии, Венгрии и Китая за третий квартал 2005 года.
Rambler вышел в магазин
Как стало известно, интернет-холдинг Rambler на следующей неделе объявит о запуске собственного интернет-магазина. Rambler станет главным конкурентом торгового проекта Ozon. Оборот электронной торговли в России в 2004 году составил $1, 1 млрд.
Прямой эфир
Лучше бы не работать с конкурентами. Черкашин, Хороший вкус, кто следующий? Официальное агентство колбасного лобби.))) Даешь ролик про майонез в синих банках! ...
