Обзор российского рынка замороженных полуфабрикатов
В статье рассматриваются замороженные полуфабрикаты, в частности такой сегмент этого рынка, как замороженные готовые блюда, под которыми понимаются те продукты, которые можно просто разогреть – например, пицца, блинчики, вторые блюда с гарниром, или быстро приготовить – например, пельмени.
Изучение потребителей и сегментирование на основе психографических типов
Данная тема практически не освещалась в российских публикациях, поэтому базовые понятия и изложенные методики основаны на зарубежных исследованиях, главным образом американских авторов. Особое внимание читателей хотелось бы обратить на то, что наряду с признанными методами исследований: VALS1 и VALS2, в статье приводится новая, пока еще малоизвестная в России система психографических типов пользователей Интернет (iVALS).
ВБД наводит порядок
Председатель правления ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» (ВБД) Тони Майер вчера заявил о намерении консолидировать соковые активы в целях повышения стоимости компании и минимизации издержек. Вместе с тем аналитики отмечают, что у ВБД почти нет соковых заводов в чистом виде: напитки разливаются на тех же предприятиях, что и молоко. Поэтому консолидация соковых активов будет менее масштабным и почти формальным процессом, в отличие, например, от объявленного недавно объединения всех молочных заводов в одно юридическое лицо.
"Вимм-Билль-Данн" обошел "Юнимилк"
Вчера компания «Вимм-Билль-Данн» (ВБД) неожиданно для всех объявила, что заключила соглашение о покупке омской молочной компании «Манрос», которая объединяет четыре завода и является одним из крупнейших молокопереработчиков в Сибири. По различным оценкам, сумма сделки может составить от 30 до 80 млн долл. Участники рынка и эксперты удивились решению ВБД приобрести «Манрос», так как считали этот актив подконтрольным компании «Юнимилк», которая давно вела переговоры о его покупке.
В сентябре объем рекламы в Латвии резко вырос
В сентябре был зафиксирован значительный прирост объема рекламы в прессе и на телевидении, тогда как реклама на радио по сравнению с августом снизились, свидетельствуют данные компании TNS Latvia.
Конструирование психосемантических полей для выбора оптимального названия
В своих исследованиях нам часто приходится сталкиваться с проблемой выбора оптимального названия для нового продукта. Сразу следует уточнить, что речь идет не о самом оригинальном, с точки зрения респондентов, названии или рекламном слогане, а о том, чтобы выявленное в ходе анализа результатов фокус групп слово или выражение наилучшим образом вписывалось в ментальность потенциальных потребителей продукта, чтобы оно было частью их сознания.
Компания года 2006
Лауреатами Национальной премии в области бизнеса «Компания года-2006» стали 56 российских компаний.Впервые за всю историю существования премии торжественная церемония награждения лауреатов прошла в два дня. «Это связано с тем, — отметил генеральный директор РБК Ю. Ровенский, — что на конкурс поступило беспрецедентное количество заявок – более трехсот. Кроме того, впервые был проведен региональный тур. Бизнес вышел за пределы Садового кольца – в российских регионах появляется все больше компаний, чей бизнес можно назвать образцовым».
X5 вырастит "Перекресток"
X5 Retail Group начала реализовывать стратегию создания мультиформатного продуктового оператора. В ближайшие пять-семь лет компания намерена открыть больше 100 крупноформатных гипермаркетов. Часть этой стратегии – реализация опциона на покупку сети «Карусель». Проект обойдется компании более чем в $1, 5 млрд, подсчитали эксперты.
Соседи по разуму
Хотя республики бывшего Советского Союза связывает общее прошлое, они давно превратились в самостоятельные государства с собственной культурой и менталитетом. Но российские производители, рекламирующие свою продукцию на рынках стран СНГ, до сих верят в ностальгию потребителей по СССР.
Обзор российского рынка йогуртов
В 2005 году российский рынок молочных продуктов развивался неравномерно. Забота потребителей о здоровье, изменение привычек питания, а также рост доли обогащенных продуктов в стоимостном выражении повлияли на продажи определенных видов этой продукции. В целом в 2005 году продажи продуктов из молока достигли $5, 45 млрд в текущих ценах, что почти на 12% превышает показатель предыдущего года.
Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации
Понятие «эффективность рекламного сообщения» традиционно включает два аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть коммерческая, экономическая эффективность — это рост продаж, сбыта. В другом случае мы говорим о коммуникативной эффективности рекламного сообщения — успешном привлечении внимания, обеспечении наиболее продуктивного извлечения информации из сообщения, запоминании. Внешним регистрируемым критерием такой эффективности является пассивное узнавание или активное воспроизведение элементов рекламного сообщения (визуальных, вербальных) в ответ на просьбу интервьюера.
Второе дыхание
По данным Национальной ассоциации участников электронной торговли (НАУЭТ), в 2005 году суммарный объем электронной торговли (учитываем сектора b2b, b2g, b2c) составил $4, 5 млрд, из которых на сегмент b2c пришлось $2, 17 млрд. Прошлый год вообще оказался крайне благоприятным для отрасли: объем рынка по сравнению с 2004 годом увеличился на 38%. Тем не менее доля интернет-магазинов на рынке по-прежнему мизерна. Доля продаж через интернет в общем объеме розничной торговли в России не превышает 1%, констатируется в отчете НАУЭТ.
"Нидан" поставил на "Сокос"
Как стало известно, российский производитель соков «Нидан» приобрел у Останкинского молочного комбината (ОМК) права на марку «Сокос». И если ОМК продавал «Сокос» в нижнем ценовом сегменте, то «Нидан» намерен вывести обновленный бренд в среднеценовой сегмент, где ранее продукция компании представлена не была. По мнению аналитиков, покупка «Сокос» обошлась «Нидану» недорого — в 300—500 тыс. долл. Однако на раскрутку бренда может потребоваться не менее 10 млн долл.
Прямой эфир
Лучше бы не работать с конкурентами. Черкашин, Хороший вкус, кто следующий? Официальное агентство колбасного лобби.))) Даешь ролик про майонез в синих банках! ...
