Мобильный оператор МТС cэкономил на рекламе: за $350 000 компания стала героем фильма «Тариф «Новогодний» и получила право использовать его в своей рекламной кампании. Обычно столько стоят 2-3 стандартных рекламных ролика

Сюжет вышедшей в выходные в прокат комедийной мелодрамы студии Игоря Толстунова «Профит» выстроен вокруг мобильной связи. Главный герой в канун Нового года теряет телефон и приходит в салон МТС за новым. Сотрудница, которую играет актриса Татьяна Васильева, предлагает молодому человеку подключиться к тарифу «Новогодний». Дальше начинаются чудеса: МТС устанавливает связь с прошлым, помогает герою найти и спасти любимую. Завязку этого фильма сейчас показывают на всех федеральных каналах в рекламном ролике МТС, а в ее реальных салонах можно купить тариф «Новогодний», позволяющий до марта безлимитно общаться двум абонентам, рассказывает Евгения Чурбанова, директор по маркетинговым коммуникациям «МТС-Россия».

Это не просто продакт-плейсмент, а так называемый реверс — переход продукта из кино в реальную жизнь, замечает Александр Алексеев, советник по креативу рекламного холдинга АДВ, делавшего рекламную кампанию МТС. «Спонсируя фильм, мы стремились создать эмоциональную связь между брендом и позитивным предновогодним настроением», — добавляет Чурбанова.

Бюджет фильма, по данным «Профита», составил около $3,5 млн. МТС заплатила порядка 10% этой суммы, уточняет Чурбанова, не называя точную цифру. Но инвестиции окупились еще до начала проката картины, утверждает она: МТС получила готовый рекламный ролик «Тарифа «Новогодний» с участием звезды — Татьяны Васильевой, а продажи самого тарифа «превзошли ожидания». Производство 30-секундного ролика без участия звезд обходится в среднем в $100 000-120 000. Это удачная инвестиция, считает Сергей Болотин, директор по маркетингу компании «Синема 360», занимающейся рекламными коммуникациями в кино. По его словам, $350 000 — средняя цена за интеграцию бренда в картину такого класса, при том что продюсеры фильмов, претендующих на высокие кассовые сборы (например, «Наша Раша: спасти насяльника»), просили за это до кризиса более $1 млн. Кроме того,»Тариф «Новогодний» выходит в прокат достаточно большим числом копий (около 500, по данным «Профита») и в отсутствие других громких премьер, добавляет Болотин. Георгий Урушадзе, председатель совета директоров агентства «Группа культурных проектов», уверен, что цена контакта с потребителем для МТС будет невысокой.

«Профиту», снимавшему фильм на собственные средства и субсидии Госкино, партнерство с МТС выгодно не только из-за дополнительных инвестиций, но и из-за кросс-промоушна, уточняет сотрудник этой продюсерской фирмы. Ролик МТС, состоящий из кадров фильма, будут транслировать на ТВ до конца декабря. В ближайшие дни заработает промосайт «Тарифа «Новогодний» mts2009.ru, а в кинотеатрах и салонах сотового оператора начались промоакции. На продвижение тарифа МТС тратит до $1 млн, уточняет сотрудник оператора.

«Профит» предлагал участвовать в «Тарифе «Новогодний» и двум другим операторам «большой тройки», рассказал Алексеев, но они отказались. «Мегафон» посчитал слабым сценарий картины и сейчас готовит свой собственный кинопроект, рассказал на условиях анонимности сотрудник оператора. В этом году «Мегафон» уже участвовал в кросс-промоушне фильма «Стритрейсеры», а в 2007 г. за $20 000 делал продакт-плейсмент услуги по мобильному позиционированию в телесериале «Женская логика»: герои в исполнении Алисы Фрейндлих и Станислава Говорухина с ее помощью поймали преступника, рассказал Роман Проколов, советник гендиректора «Мегафон-Москва».

Самым дорогостоящим продакт-плейсментом сотового оператора в России эксперты из компаний, занимающихся рекламой в кино, считают прошлогоднее размещение бренда «Билайн» в «Иронии судьбы — 2»: за право сделать героя Сергея Безрукова своим топ-менеджером оператор заплатил не менее $1 млн. В «Вымпелкоме» эту цифру не комментируют. Екатерина Осадчая, пресс-секретарь «Вымпелкома», утверждает, что результатами проекта в компании довольны, но никаких цифр не называет. Согласно исследованию компании «Синема 360», продакт-плейсмент «Билайна» в «Иронии судьбы» заметили 56% кинозрителей.

Ринат Сагдиев

Источник: Ведомости