Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring провел он-лайновый опрос, респондентам которого были заданы вопросы, касающиеся продукт-плейсмента в фильме «Дневной дозор». В первом вопросе зрителей попросили вспомнить и назвать, скрытую рекламу каких товаров они заметили в фильме.

61% отвечающих не заметили рекламируемых товаров вообще (соответственно, 39% ее увидели). 18% разглядели в кадре рекламу пива «Старый мельник», 15% — автомобиля «Mazda», 10% — телефонов Nokia, 8% — сотового оператора МТС, 6% — сока «Добрый» и т.д. В общей сложности, зрители сами вспомнили более 50 разных брендов и услуг

Во втором вопросе респондентов не просили самим назвать рекламируемые бренды, а предложили список. В этом случае 53% зрителей признали, что обратили внимание на «скрытую» рекламу, причем «Старый мельник» вновь оказался в лидерах. Его рекламу увидели 30%, Mazda — 29%, фильма «9 рота» — 26%, Nokia — 18%, МТС – 16%. Еще 16% указали «созданный» брэнд сока «Злой» и т.д.

Исследование показало, что чаще на скрытую рекламу в «Дневном дозоре» обращали внимание респонденты из двух столиц, нежели в регионах. Мужчины, по результатам исследования, чаще, чем женщины отмечают product placement тех или иных брэндов в фильме. Среди респондентов разных возрастов наиболее «внимательной» к скрытой рекламе можно назвать категорию 25—34 года.

В опросе приняли участие 1740 пользователей в возрасте от 18 лет и старше.

Источник: polit.ru