Агентства BBDO Moscow и Proximity Russia разработали и запустили digital проект Braun Offroad Rally в поддержку одного из ведущих брендов в категории электрических бритв (компания Procter & Gamble).

Целями разработки являлись формирование осведомленности о трех сериях электробритв, в которых произошли технологические обновления, повышение продаж и усиление позиций бренда в сегментах премиум и супер-премиум. «Специфика Интернета заключается в том, что пользователи очень требовательны, избирательны, и их внимание сложно удержать. Каким образом донести особенности и преимущества бритв, учитывая данную специфику? В этом и заключалась главная сложность задания, поставленного P & G перед агентствами, - рассказал директор по работе с клиентами Proximity Russia Олег Малютин. – Креативной команде необходимо было придумать решение, которое зацепило бы внимание пользователя и позволило бы рассказать об особенностях бритв в интерактивной и увлекательной форме».

Концептуально Braun Offroad Rally задумано как он-лайн игра - ралли электрических бритв - по аналогии с гонками машин на внедорожных трассах. В роли «болида», которым управляет игрок, выступает бритва, а «трасса» представляет собой человеческое лицо. Каждая «трасса» может отличаться своеобразным рельефом, и ее надо гладко «выбрить», пройдя на определенной скорости. «Выбирая свой гоночный «болид», игрок узнает о технических характеристиках каждого из них, - рассказывает копирайтер BBDO Moscow Денис Елисеев. – Например, одна бритва лучше справляется с двухдневной щетиной, другая обладает лучшей проходимостью, и таким образом в игровой форме идет информирование нашей ЦА о продукте. Выстраивание игры на основе метафоры «гонок» на «болидах» оказалось прекрасным решением, она получилась не просто интересная, а действительно увлекательная и нестандартная».

Разрабатывая интернет-приложение, креаторы учли тот факт, что пользователям интересно вовлечение в процесс игры, поэтому в ее механике предусмотрена возможность для творчества. «Посетитель, придя на Braun Offroad Rally, может самостоятельно сконструировать свою «трассу», задав ей определенные параметры, к примеру, выбрать тот тип лица, который ему нравится больше всего, задать густоту щетины или даже покрасить волосы в зеленый цвет! - комментирует арт-директор BBDO Moscow Денис Лапшинов. – А зайдя на «питстоп», раллист узнает о достоинствах системы Clean&Renew, которая одновременно чистит, увлажняет и подзаряжает бритву». Участники ралли проходят три отборочные трассы, по результатам которых ежедневно определяются победители и разыгрывается приз – MP3-плейер I-pod Shuffle. Окончив игру, пользователь имеет возможность купить со скидкой он-лайн одну из 3-х моделей рекламируемых электрических бритв.

Несмотря на достаточно ресурсоемкое приложение, команде BBDO Russia и их партнеру по проекту ZERO удалось создать решение, которое выдерживает нагрузку до 100 000 посещений в день. «Благодаря тесному взаимодействию с нашим партнером, компанией Zero, было найдено поистине уникальное технологическое решение для проекта – 3D игра на основе технологии flash. Мы добились сочетания скорости работы приложения, т.е. скорости загрузки игры и движения бритвы-«болида», и фотореалистичности лиц-«трасс», - рассказала digital-директор Proximity Russia Екатерина Смыгина.

«Посещаемость сайта оказалась в два раза выше, чем в стандартных проектах, - подвел итоги кампании Олег Малютин. - Мы смогли привлечь внимание к бритвам Braun в предпраздничные дни и подарить позитивные эмоции нашим потребителям".

«Нам удалось добиться высокого уровня вовлечения потребителя, потому что мы предложили ему действительно интересную нестандартную коммуникацию, - говорит управляющий директор Proximity Russia Юлия Богданович. – Интерактивная 3D игра позволяет испытать возможности и ощутить преимущества новых моделей бритв BRAUN Series «в деле», но при этом ознакомление с ними получается легким и ненавязчивым».

Клиент: Procter & Gamble
Brand Manager: Анна Гаврюшина
Associate Brand Manager: Даниил Курилов


Агентство: BBDO Moscow
Креативный директор: Михай Колибан (Mihai Coliban)
Арт-директор: Денис Лапшинов
Копирайтер: Денис Елисеев


Агентство: Proximity Russia
Директор по работе с клиентами: Олег Малютин
Digital-директор: Екатерина Смыгина