Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для федеральной TTL кампании по продвижению сигарет Wings.

РА PRIOR победило в конкурсе – в соответствии с результатами проведенного исследования предложенная агентством концепция «Танцы» наиболее полно отразила идею и основное рекламное сообщение будущей кампании «В моде практичность», заняв первое место на каждой из шести проведенных фокус-групп.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Для TTL кампании было предложено два варианта визуализации бренда Wings: «Танцы» и «Кино». Концепция «Танцы» демонстрирует оригинальный подход к организации клубной жизни. Не всегда хочется идти в клубы: одни непомерно пафосные и гламурные, какие-то слишком дорогие, где-то звучит не та музыка. Практично летом под настроение собраться вместе с друзьями, чтобы потанцевать именно под те композиции, которые нравятся твоей компании.

Основой сюжета «Кино» послужил коллективный просмотр фильма. Что может быть практичней домашнего кинотеатра, когда хочется посмотреть с друзьями фильм, которого нет ни в одном кинотеатре города? Не беда, если все не поместятся в комнате, любимое кино можно посмотреть во дворе, где экраном послужит стена крупнопанельного дома, а места хватит всем желающим.

Как в первом, так и во втором случае герои выбирают практичные, естественные решения. В их понимании модными и прогрессивными могут быть только те вещи и явления, которые показывают себя полезными в повседневной жизни и облегчают общение с окружающими.

Оба варианта представленной креативной концепции предполагают максимально широкое использование в различных коммуникативных средах: в прессе, Интернет, promo, indoor и т.д.