Создатель рекламной кампании Nike "Nike China Young Masters" рассказал, как воплощалась идея "императорского баскетбола"

Пекинские принты для Nike "отражает надменную и высокомерную манеру игры пекинских игроков путем сочетания традиционного императорского стиля и современного дизайна" - считает креативный директор рекламного агентства W+K/Shanghai Фрэнк Хан (Frank Hahn). При участии самых скандально известных молодых баскетболистов мы провозгласили идею "Императорского баскетбола". "Все эти сложносочиненные наряды не только представляют

пекинскую стритбольно-баскетбольную культуру, - добавляет Фрэнк, - они призваны отразить сущность каждого отдельного игрока.

"В китайском языке выражение "young masters" имеет двойное значение. Это и "юные таланты", и "избалованные сорванцы", и обычно в последнем значении это выражение используется как ругательство, - объясняет Frank Hahn. - Использование данной фразы в контексте стритбола это не только смелое, а вообще довольно скандальное решение, особенно Китае, где все ужасно любят поспорить по любому поводу. Игрокам, участвовавшим в этой кампании, от 16 до 19 лет, и они являют собой "помесь стритболлера и баскетболиста из университетской команды". В Пекине они хорошо известны благодаря своей манере игры, но до уровня общенациональных звезд спорта пока не дотягивают. А нам как раз нужны были такие "young masters местного масштаба".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Рекламное агентство: Wieden + Kennedy, Shanghai
Креативный директор: Frank Hahn
Арт-директоры: Camille Hirigoyen, Julien Choquart, Scott Dungate
Копирайт: Achilles Li,Yu Si
Художники: Camille Hirigoyen, Julien Choquart
Фотограф: Jean Louis Wolff