Издательский дом Axel Springer Russia совместно с рекламным агентством Ark Thompson в начале апреля 2007 г. запустил новую рекламную кампанию для журнала «Русский Newsweek». Информацию об этом рассказали AdMe.ru в агентстве.

Кампания направлена на поддержание высокого уровня узнаваемости бренда, а также на увеличение аудитории издания.

Кампания содержит классический медиамикс и проходит в несколько этапов:

• Апрель 2007: телевидение (имиджевые ролики на каналах НТВ, ТНТ, РЕН-ТВ)
• Апрель – май 2007: радио (анонсирующие ролики на радиостанциях Европа плюс, Хит FM, Монте-Карло, Русская служба новостей, а также региональных радиостанциях)
• Май 2007: наружная реклама (ситиформаты и стикеры в метро Москвы и регионов) с двумя креативными решениями – имиджевым (на основе фотографий, использованных в телевизионных роликах) и «зеркальным».
«Русский Newsweek» – это еженедельник, ведущий репортаж обо всех событиях мира. Его принципиальное отличие от других источников информации с глобальным охватом состоит в том, как Newsweek ведет свои репортажи. Он пишет не о планете, не о странах, не о политиках, а об обществе, людях, личностях.

Newsweek смотрит на события изнутри, его цель – создать у читателя эффект присутствия и помочь ему понять, как новости касаются лично его. Newsweek не претендует судить, что есть правда, ведь судить об этом людям, которых это касается. Репортаж можно делать по-разному, и к событиям можно относиться по-разному. «Русский Newsweek» в своем репортаже с живыми фотографиями и живой речью старается быть ближе к происходящему, ближе к жизни, ближе к людям − и так приблизить читателя к правде.

«Русский Newsweek» описывает события так, как они происходят в жизни людей - в этом суть креативной идеи. Чтобы подчеркнуть особенность репортажа Newsweek, в наружной рекламе на ситиформатах использовалось их сходство с обложкой и форматом самого журнала, а для стикеров в метро команда агентства нашла оригинальное «зеркальное» решение. Комбинация двух подходов в наружной рекламе − имиджевого (ситиформаты с реальными фотографиями из журнала Русский Newsweek) и нестандартного (зеркальные стикеры в метро) − позволила донести главную миссию журнала: «широкий и детальный взгляд на жизнь».
Журнал «Русский Newsweek». Широкий взгляд, внимание к деталям.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Справка:

Журнал «Русский Newsweek» издается в России с 7 июня 2004 года Издательским домом «Аксель Шпрингер Раша», российским подразделением немецкого концерна Axel Springer AG. Главный редактор журнала - Леонид Парфёнов.

Творческая группа:

Клиент: ИД Axel Springer

Директор по маркетингу: Мария Морозова
Бренд-менеджер: Ольга Шнапцева

Агентство: «Ark Thompson»
Креативный директор: Эмиль Степанян, Драгиня Кнези
Директор по стратегическому планированию: Драгорад Кнези
Арт-директор: Екатерина Бугаевская
Копирайтер: Светлана Попова, Никита Краснов
Эккаунт - директор: Елена Дубовая
Эккаунт - менеджер: Лиля Камалетдинова
Продюсер агентства: Олег Гридасов