Реклама ARKO объяснила мужчинам минусы щетины
18 ноября 2010
Стартовала рекламная кампания для бренда ARKO, направленная на решение следующих задач: омолодить бренд, выделиться среди сильных конкурентов Gillette и Nivea, а также поддержать перезапуск упаковки.
Разработанная коммуникация существенно отличается от позиционирования основных конкурентов, которые подчеркивали в своих коммуникациях функциональность, экспертность и часто использовали спортивную тематику. В силу выбранной маркетинговой стратегии компания EVYAP приняла решение избежать прямого столкновения со своими конкурентами на их же территории. Поэтому была выбрана эмоциональная платформа.
Как прокомментировали AdMe.ru в агентстве, Gillette и Nivea заставляют мужчин бриться ради бритья, из-за хорошего лезвия и мягкого крема. ARKO освобождает мужчин от этой навязчивой идеи и признает себя посредником между мужскими инсайтами и реальностью. Реальность такова, что бриться, так или иначе, придется, а выбор чем и когда – за потребителем. ARKO – инструмент контроля ситуации. Язык – юмор, правда, мужские поступки.
Born as a man
Minus
Кампания состоит из серии телевизионных роликов и принт-макетов, объединенных общим слоганом «ARKO. Меняет минусы на плюсы!». Размещение в медиа планируется осуществить в два этапа, первый из которых ноябрь-декабрь 2010г. На телевидении ролики выходят в эфир на каналах НТВ, ТНТ, Россия 2, ТВ 3, ТВ Центр и 2х2. Поддержка в прессе осуществляется через журналы Top Gear, Men's Health, Maxim, Playboy, Популярная механика, National Geographic и За Рулем.
Коммуникационную стратегию и креативную концепцию кампании разработало Агентство маркетинговых коммуникаций Znamenka.
Творческая группа:
Компания Evyap:
Директор по маркетингу: Ильвир Махуров
Бренд менеджер: Дмитрий Евсеев
Агентство: АМК Znamenka
Креативный директор: Руслана Харитонова
Арт-директоры: Алик Мамедов, Дмитрий Гребнев
Копирайтеры: Антон Фурсов, Игорь Борисов
Дизайнер: Олег Колесников
Директор по развитию: Алла Коцюба
Стратегическое планирование: Галина Теорина, Юлия Лоскутова
Менеджеры: Александра Побережнюк, Ольга Тюрина
Продюсеры: Юрий Алексеенко, Галина Антипина
Продакшен Хаус: Базелевс
Продюсер пост-продакшена: Яна Свердлова
Анимационная студия: Флэшпром
Менеджер проекта: Илья Никитин
Ранее по теме:
В рекламе элитной водки «Белуга» показали краба
Шампанскому Абрау-Дюрсо сделали премиум-рекламу
Рекламу «Гексорала» сделали в виде комикса
Кириешки сыграли в тетрис
McCann Erickson прорекламировал траву
Печатная реклама
,Arko
,Россия
,Znamenka
,ТВ-реклама
,Новость
,Туалетные принадлежности и фармацевтика
Комментарии: |
1
18.11.10 18:09
выглядит очень даже...но когда почитаешь...издалека это минус напоминает вряд ли, но вот фаллос или баклажан - точно...так что 5 дней - это не минус)))
Нет голосов
18.11.10 18:09
видел по тв
что резануло, это то, что нет смены минусов на плюсы
есть устранение минусов но плюсы все те же остались - от чистоты бритья сильнее не стать
а так я и без рекламы ее покупаю, она в два раза дешевле конкурентов а эффект тот-же
что резануло, это то, что нет смены минусов на плюсы
есть устранение минусов но плюсы все те же остались - от чистоты бритья сильнее не стать
а так я и без рекламы ее покупаю, она в два раза дешевле конкурентов а эффект тот-же
1
Смотря на принты сразу подумал, что стратеги женщины. И не ошибся, о как!
1
18.11.10 18:36
Видел ролики по ТВ. Логика в них хромает. Если минусы меняются на плюсы, то вместо обычных щетинок должны появляться крестообразные:)))
Нет голосов
а мне пофиг на эту рекламу :)
я АРКО уже лет 10 пользуюсь и менять на что-то другое собираюсь
я АРКО уже лет 10 пользуюсь и менять на что-то другое собираюсь
Нет голосов
18.11.10 20:25
А мне понравилось! Это хорошо и мило. Правда, уверена, что больше подействует на женскую аудиторию.
А вот щетина на принтах, действительно, толстовата!
А вот щетина на принтах, действительно, толстовата!
Нет голосов
18.11.10 21:13
О_о
и ролики и принты, на мой взгляд, сделаны очень качественно, реклама наверное будет весьма действенной,
но до чего же их минусы опарышей напоминают! (разве что черного цвета)
А в роликах они еще и шевелятся!!!
ARKO избавляет от червей на лице.
и ролики и принты, на мой взгляд, сделаны очень качественно, реклама наверное будет весьма действенной,
но до чего же их минусы опарышей напоминают! (разве что черного цвета)
А в роликах они еще и шевелятся!!!
ARKO избавляет от червей на лице.
1
18.11.10 21:15
о-о-о...наконец настал тот ча-а-а-с...
когда я снова вижу вас...
уже надеясь...на взаи-и-имность...
:)))
когда я снова вижу вас...
уже надеясь...на взаи-и-имность...
:)))
-1
19.11.10 00:02
Отличный пример продажи результатов мозгового штурма.
Только форму тексту чуть придали и готово.
Мне нравится. Отлично.
P.S. Кроме мерзкого вида черве-баклажановидных отростков, символизирующих волос и его структуру.
По мне, так напоминает африканского червяка Паоло (нет, это не имя червяка, это его название в биологии такое)
Только форму тексту чуть придали и готово.
Мне нравится. Отлично.
P.S. Кроме мерзкого вида черве-баклажановидных отростков, символизирующих волос и его структуру.
По мне, так напоминает африканского червяка Паоло (нет, это не имя червяка, это его название в биологии такое)
Пользователь AdMe.ru
19.11.10 02:26
к чему все эти танцы с бубнами? арко - просто дешевое средство для тех, кому впадлу покупать дорогое или просто не хватает денег.
порошки всякие не стесняются педалировать эту тему, а ребятам из арко - стыдно? лучше за свои деньги будем двигать категорию, чем назовемся дешевым средством, подумали они.
на том и порешили.
порошки всякие не стесняются педалировать эту тему, а ребятам из арко - стыдно? лучше за свои деньги будем двигать категорию, чем назовемся дешевым средством, подумали они.
на том и порешили.
Нет голосов
19.11.10 09:02
Какая то дурацкая тенденция идет "У большинства мужчин нежная и чувствительная кожа...", "щетина это минус". вообще отстой...
Г...ть
19.11.10 09:45
прально, почему это щетина "минус"? она ухудшает цвет лица? работоспособность? потенцию? аппетит? из-за нее вас могут принять за "террориста"? в чем минус?))) вот бородень - это минус, особенно когда в ней живут крошки от еды и пару клопов Петр и Володя, я редко бреюсь, просто чтобы не допустить мочалки на лице, да и даже это делать лень ибо есть более важные вещи)) меня эта реклама не убеждает, но она, тем не менее, забавная))
Леша Колокольников
19.11.10 10:28
"Стратегическое планирование: Галина Теорина, Юлия Лоскутова". Девчонки, половина парней на земле уверена, что щетина им идет. Другой половине, она действительно идет. И действительно бриться придется, но только исключительно ради того, чтобы выросла новая щетина. Потому что трехдневная щетина - это секс, а пяти - уже не то...
Зверева
09.12.10 18:54
есть триммер. бриться не обязательно даже. и щетина - это плюс. говорю как женщина. в колготках и с детьми.
slav
19.11.10 13:00
по стратегии можно спорить про минус - хотя , если человек бреется, значит он не любит щетину, иначе ходил бы бородатым. а по креативу - дай бог рос эфиру побольше таких роликов. а коммент про то, что плюс - это обязательно визуализированная парочка минусов, вообще, убил. или говномет уже по инерции включается? знаменке большой плюс!
Нет голосов
21.11.10 17:28
пожалуй, придется вам в личную почту написать, как мужчина может щетиной наделать на колготках* чертовых затяжек!
или сами догадаетесь?
*естественно, одетых на женские ножки ;)
или сами догадаетесь?
*естественно, одетых на женские ножки ;)
Неслучайный прохожий
19.11.10 16:45
Возможно просто совпадение, но тему "минусов" уже давно обсуждали (даже в фэйсбуке) ребята из ББДО или Инстинкта. Точно не помню. Возможно, посто случайное совпадение... Хотя я в него не верю.
Нет голосов
*Достает из-за пазухи топор(зачеркнуто) говномет*. По инерции, ага.
Все классно, вери гуд, но мне одному эта огромная колбаса, вместо волоса, кажется омерзительной?
Или такой месседж был? Аля - вот как это мерзко, брей скорей!
Все классно, вери гуд, но мне одному эта огромная колбаса, вместо волоса, кажется омерзительной?
Или такой месседж был? Аля - вот как это мерзко, брей скорей!
Нет голосов
Да) пипец)))
если щетина минус у нас на лице)))
почему не снять рекламу о том что у девушек тоже после бритья там )) тоже щетина))
Которая раздражает нежные части тела мужчин))))
если щетина минус у нас на лице)))
почему не снять рекламу о том что у девушек тоже после бритья там )) тоже щетина))
Которая раздражает нежные части тела мужчин))))
Нет голосов
"Высокий брюнет.
Стильно одет.
Усы и борода.
Отвечу ему да.
симпатичный блондин,
стоит, скучает один.
гладковыбрит. на щеке от бритвы след.
ему отвечу «нет»!" (с)
Настоящего мужчину украшает щетина;)
Стильно одет.
Усы и борода.
Отвечу ему да.
симпатичный блондин,
стоит, скучает один.
гладковыбрит. на щеке от бритвы след.
ему отвечу «нет»!" (с)
Настоящего мужчину украшает щетина;)
Ася
27.11.10 09:39
А я очень люблю щетину! Просто обожаю, когда мой мужчина не выбрит, когда такой колючий. И совсем в этом нет минусов. По-моему, наоборот - щетина это очень сексуально.
Зверева
09.12.10 19:01
очень богатая тема. очень. вам не продают мороженое Пломбир, потому что у вас щетина! у вас никогда не будет секса в машине, потому что у вас щетина! вас не возьмут играть на бас-гитаре в симфонический оркестр, потому что у вас щетина! вы не сможете поточить карандаш, потому что у вас щетина! и даже, о, Боже, рыба не клюёт, потому что у вас щетина! вместо Макаллана вам в магазине продают Ред Лейбл, потому что у вас щетина!
