Reebok запустил новую рекламную кампанию с бюджетом 30 миллионов долларов под  слоганом «Run easy».

Кампания призывает спортсменов получать удовольствие от  бега – таким способом новый маркетинговый директор Reebok Ули Беккер планирует бросить вызов Nike. Один из постеров кампании впрямую противопоставляет новую маркетинговую концепцию Reebok агрессивному слогану Nike «Just Do It» — на нем изображены падающий от усталости бегун и надпись: «What are you just doing? Run easy». На другом принте изображен момент, когда спортсмена попросту стошнило от  перенапряжения.

Reebok открыто противопоставляет спокойное увлечение спортом агрессивному призыву Nike к достижению каких-то сверх-вершин.

Как комментирует сам Ули Беккер, создание новой концепции было вызвано тем, что в современных условиях маркетинговая парадигма использования известных спортсменов, говорящих что-либо потребителю, просто перестает работать. Тем не  менее, позиционирование брэнда Adidas, купившего Reebok 2 года назад, по  прежнему будет основано на стремлении людей к достижению максимальных высот.

С помощью разделения ценностей брэнда между Adidas и Reebok по принципу дополняемости, Беккер, который также исполняет обязанности маркетингового директора Adidas, планирует устроить комплексную атаку на позиции конкурентов.

Это спорт или самоизнасилование? Бегай легко.

Новая концепция Reebok, по мнению руководства компании, не делает его брэндом лентяев, а просто напоминает спортсменам, что они должны наслаждаться бегом в  нужном им темпе.

Изменения в имидже брэнда также направлены на привлечение женской аудитории, большая часть которой повернулась в сторону Nike, после акцентирования Reebok на  баскетболе и хип-хопе.

Одним из главных элементов кампании должен стать сайт GoRunEasy.com, использующий технологии Google.maps и Flickr. Посетители сайта смогут отмечать на нем свои любимые маршруты для бега, а также дополнять их своими видео.

Кампания также будет проходить в прессе, наружной рекламе и на телевидении, где будут запущены ролики с участием звезд спорта, например, игрока NBA Алена Айверсона и футболиста Тьерри Анри. В клипах спортсмены будут неторопливо бегать парами, разговаривая по пути.

Также в планах Reebok стоит спонсорство соревнований по бегу, имеющих дух веселья, таких как «Bay to Breakers 12K» в Сан-Франциско и «Peachtree 10K Road Race» в Атланте.

Степан Трифонов