Очищенная идея для рекламы водки Парламент
17 ноября 2009
Понимая, что кризис является своего рода проверкой на прочность, Группа компаний "Парламент" решила бороться с ним и его последствиями творчески и анонсировала запуск новой рекламной концепции "Чистая правда", подготовленной креативным агентством Instinct.
Новая рекламная концепция "Чистая правда" призвана не только напомнить об уникальном изобретении, очистке животным белком молока, которое является технологическим ноу-хау компании, но и обратить внимание на новое достижение в области очищения водки - технологию фито-очистки при помощи растительных белков. На основе фито-очистки приготовлен новый продукт компании - "Парламент Новая Классика", который уже начал поступать в продажу.
В основе новой рекламной концепции, разработанной агентством Instinct, лежит именно этот принцип очистки, который, применяясь к другим ситуациям, рождает целую серию неожиданных сюжетов. Девиз кампании "Чистая правда" звучит как: "Вот что останется от:, если мы очистим это так же, как мы очищаем водку "Парламент". Так, от итальянской мафии остается только немного спагетти с базиликом, от ядерного взрыва - гриб боровик, а от финансового кризиса - только мыльный пузырь.
"Ироничное и позитивное отношение поможет победить кризис, - уверена Елена Недзвецкая, руководитель департамента Маркетинга ГК "Парламент". - Мы планируем провести новую рекламную кампанию зимой 2009-2010 года, рады, что она получилась такой свежей, яркой, концептуальной".
Рекламная кампания "Чистая правда" призвана дать новый старт позиционированию продукта и мощный толчок росту уровня продаж "Парламент", напомнив о неизменно высоком качестве продукта. В рамках "Чистой правды" также планируется проведение промо-акций для потребителей, масштабной медийной кампании.
Творческая группа:
Агентство: Instinct
Креативные директора: Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Арт-директор: Александр Копыльцов
Копирайтер: Антон Радаев
Директор по стратегическому планированию: Сергей Владимиров
Эккаунт Директор: Наталия Ясонова
Старший менеджер по работе с клиентами: Ирина Горнова
Арт-Баер: Тамара Ликок
Ранее по теме:
Y&R показало анатомию танца в рекламе хореографической компании
DDB New Zealand одело покойников во все самое лучшее
Лингвистическое будущее от агентства Grey
Феррофлюид-арт в рекламе шоколада Nestle
Российское агентство The Creative Factory попало в рекламный архив
Реклама пива James Boags рассказывает об удивительных свойствах воды
Instinct
,Водка
,Новость
,Парламент
,Алкогольные напитки
,Россия
,Печатная реклама
Комментарии: |
максим дронов
17.11.09 10:36
симпатичный арт-дирекшн, но вот вкус водки сомнительный, судя по картинкам
Гость в горле
17.11.09 11:41
ужаснейший артдирекшен. особенно типографика
ну и все остальное тоже ))
ну и все остальное тоже ))
Нет голосов
17.11.09 12:55
Ужасно не всё, но невооружённым глазом видно, что арт-дирекшен хромает.
Гость в горле
17.11.09 13:05
виноват, не все.
копирайтеру явно удалась надпись: "чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью" ))
копирайтеру явно удалась надпись: "чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью" ))
Дуинг Ворлд
17.11.09 10:40
Очень хорошо :-)
Парочка вопросов:
Обязательно нужно было лепить эти маленькие картинки (бокс, мафия и т.д.)? Ведь все понимают о чём идёт речь
Серый текст? Мне абсолютно всё равно как вы очищаете, так как я не знаю других способов очищения, и думаю, мало кто знает. Синего текста достаточно, чтобы понять, как вы хорошо очищаете.
И про шрифт. Такое впечатление, что шрифт, тот который синий, официальный для водки и сигарет -- все его используют :))
Повторюсь, всё очень хорошо, но каля-маля снизу напрягает.
Парочка вопросов:
Обязательно нужно было лепить эти маленькие картинки (бокс, мафия и т.д.)? Ведь все понимают о чём идёт речь
Серый текст? Мне абсолютно всё равно как вы очищаете, так как я не знаю других способов очищения, и думаю, мало кто знает. Синего текста достаточно, чтобы понять, как вы хорошо очищаете.
И про шрифт. Такое впечатление, что шрифт, тот который синий, официальный для водки и сигарет -- все его используют :))
Повторюсь, всё очень хорошо, но каля-маля снизу напрягает.
тьсог
17.11.09 11:09
вы меня простите, но такие заходы используют поступающие на вордшоп ббдо, что простительно на том этапе.
но "инстинкт"?
но "инстинкт"?
Трезвенник
17.11.09 11:42
Самая тупая и кошмарная реклама водки из всех, что я видел!
Большое спасибо вам за это! (;
Большое спасибо вам за это! (;
what
17.11.09 12:45
Мы поняли, что вы круты и знакомы с одним их создателей, а так же любите плохую рекламу.
4
17.11.09 12:32
Ну, полный ...ц! Не буду перечислять все очевидное, но принт с дедовщиной, вы меня простите, это как из ... на лыжах!
Два метросексуала, не поделивших гигиеническую помаду – это дедовщина????!!!!!!
Чтож, Сердюков работает и армия приобрела действительно новый облик!
Два метросексуала, не поделивших гигиеническую помаду – это дедовщина????!!!!!!
Чтож, Сердюков работает и армия приобрела действительно новый облик!
1
17.11.09 15:55
да, судя по виду солдат в принте "дедовщина" создатели видели российского война только в американских фильмах типа "красная жара" или "рэмбо 143"
1
17.11.09 12:37
Это ноу-хау такое - писать два разных текста через строчку? Нечитаемо же
Я увидел это так:
Мы очищаем наш парламент при помощи
ДЕДОВЩИНЫ, если
Я увидел это так:
Мы очищаем наш парламент при помощи
ДЕДОВЩИНЫ, если
Нет голосов
17.11.09 12:42
Очень разрозненные, невнятные и спорные сообщения.
Идея ничего, но реализована и развита не должным образом.
Идея ничего, но реализована и развита не должным образом.
Гость в горле
17.11.09 13:02
да не болт это. болт - шестигранником. а это - винт!
теперь понятно? для самых очищенных ощущений нужна не водяра, а винт! )))
теперь понятно? для самых очищенных ощущений нужна не водяра, а винт! )))
2
17.11.09 13:07
Если с болтом они намекали на сленговое название члена, то просто очень печально.
Широта мысли тогда просто поражает.
Широта мысли тогда просто поражает.
Нет голосов
17.11.09 14:17
Ну это действительно не болт, а винт. Может все же они привязывались к форме?
Нет голосов
17.11.09 14:32
Мне кажется они имели в виду, что если очистить секс шопы от всех побрекушек, то останется только детородный орган, иначе говоря болт.
Кстати по правилам русского языка пишется "секс-шоп".
Кстати по правилам русского языка пишется "секс-шоп".
2
17.11.09 16:04
Кстати, после "кстати" - запятая, и после "по правилам русского языка" - тоже запятая.
И не забудьте поставить запятую после "мне кажется".
Но самое главное - расслабьтесь и будьте добрее.
И не забудьте поставить запятую после "мне кажется".
Но самое главное - расслабьтесь и будьте добрее.
1
17.11.09 16:19
Я и так добрый) а вот сравнивать пунктуацию комента в форуме с текстом на рекламном модуле всё же не стоит
Нет голосов
17.11.09 16:55
да, я думал, вы на меня наезжаете, (я внизу там опечатку допустил,но уже и справился )) ) Так что, ничего личного! ;)
А по поводу текста на рекламном модуле - согласен с вами! Только вот уточнить бы, на сколько правильное написание с дефисом, ведь слово - исконнонерусское... А если "перевести" из английского, то встречаются разные варианты, как с дефисом, так и без. как думаете?
А по поводу текста на рекламном модуле - согласен с вами! Только вот уточнить бы, на сколько правильное написание с дефисом, ведь слово - исконнонерусское... А если "перевести" из английского, то встречаются разные варианты, как с дефисом, так и без. как думаете?
1
17.11.09 23:28
дефис нужен.
Правописание сложных слов:
Через дефис пишутся следующие сложные слова:
* Сложные существительные из двух слов без соединительных гласных: премьер-министр, царь-пушка, джаз-оркестр.
http://www.orfo...
Правописание сложных слов:
Через дефис пишутся следующие сложные слова:
* Сложные существительные из двух слов без соединительных гласных: премьер-министр, царь-пушка, джаз-оркестр.
http://www.orfo...
Нет голосов
17.11.09 23:59
Это да, есть такое правило )) Но, похоже, ребятам это не особо интересно. И руководствовались они не правилами русского языка, а написанием на иконке ))
1
18.11.09 00:51
да :)
а вообще, дело даже не в дефисах-запятых.
кто это читать-то будет?! нафига это кому-то читать?!
это ж всё равно что "разработан с институтом РАМН" - такая же мертвая надпись.
насколько я знаю, водка выбирается по принципу - пробовал, пошла хорошо, пока не скурвилась - буду брать.
а вообще, дело даже не в дефисах-запятых.
кто это читать-то будет?! нафига это кому-то читать?!
это ж всё равно что "разработан с институтом РАМН" - такая же мертвая надпись.
насколько я знаю, водка выбирается по принципу - пробовал, пошла хорошо, пока не скурвилась - буду брать.
Нет голосов
18.11.09 01:55
очень даже правильные знания, я считаю ))
Нет, ну есть, конечно еще вариантец, под условным названием "Ближайший ларек в 3-00" (AM, конечно), или "А давайте ,какая есть!" ))
- (кутаясь в воротник,говорит с хрипотцой) Хозяюшка /Девушка, а водочки можно купить у вас?
- (сухо, борясь со сном и ненавистью) Можно! Вам каакой?
*И вот здесь рождается еще один вариант*
- А давайте,какя есть!
)))))))))))))
Но, думаю эти "купажа" не оценят! )))
Нет, ну есть, конечно еще вариантец, под условным названием "Ближайший ларек в 3-00" (AM, конечно), или "А давайте ,какая есть!" ))
- (кутаясь в воротник,говорит с хрипотцой) Хозяюшка /Девушка, а водочки можно купить у вас?
- (сухо, борясь со сном и ненавистью) Можно! Вам каакой?
*И вот здесь рождается еще один вариант*
- А давайте,какя есть!
)))))))))))))
Но, думаю эти "купажа" не оценят! )))
3
17.11.09 13:35
полный неадекват. особенно раздражают ч/б иконки.. похоже ребята отыскали принты в архиве какого-то студфестиваля.
гость
17.11.09 14:14
формат был популярен 30 лет назад с лишним в американской рекламе.
почитывают, значит
почитывают, значит
Нет голосов
17.11.09 14:07
концепт идея отличная, экзекьюшен креатив ужасный
нужно было не промахнуться с тем, что отфильтруется
имхо не нашли, что отфильтровать
Simoniks мегареспекты ^_^
нужно было не промахнуться с тем, что отфильтруется
имхо не нашли, что отфильтровать
Simoniks мегареспекты ^_^
Нет голосов
17.11.09 14:19
Да... Вопрос один - о чем это? Дедовщина, итальянская мафия, секс-шоп... Очищали, очищали, а в итоге только грязи наделали... :(
Нет голосов
17.11.09 14:46
Идея хорошая для очистки. кто может показать креативную кампанию для рос водки, если не считать давнишей работы Максимы для Столичной? везде один пафос устаревший. но арт-дирекшн спорный - хотели, по-видимому, обыграть ворнинг фразу, но в итоге нижняя часть провалилась.
Нет голосов
17.11.09 15:38
для Столичной, если я не путаю была компания под названием "Только для своих"?
Бухарик
17.11.09 15:43
Это атака конкурентов на Парламент?! :-0
И кто-то тут еще артдирекшн всерьез обсуждает?
И кто-то тут еще артдирекшн всерьез обсуждает?
2
17.11.09 16:44
по дизайну похоже на фейки.
но господа, даже студенты на последнем вордшопе делали макеты покруче...
но господа, даже студенты на последнем вордшопе делали макеты покруче...
Нет голосов
17.11.09 17:08
Заголовок новости: очищенная от хорошей идеи реклама водки "Парламент".
watcher
17.11.09 18:23
Просто в рекламе хотели как можно ярче обыграть идею очистки, которая лежит в основе бренда. Это их иновационность, технологичность, высокое качество водки, в первую очередь. Получилось, может быть, где-то провокационно. Но зато какое внимание рекламной кампании удалось к себе привлечь. Одно можно сказать точно: незамеченной она не прошла.
1
18.11.09 14:38
"Но зато какое внимание рекламной кампании удалось к себе привлечь. Одно можно сказать точно: незамеченной она не прошла."
Как мало российским рекламщикам нужно для счастья.
Как мало российским рекламщикам нужно для счастья.
-1
18.11.09 15:09
Да уж, незамеченой на двух новостных ресурсах она действительно не прошла и того вовлечение + 100 человек, молодцы, так держать!)
2
19.11.09 17:46
Столько кипишу, т.к. никто не ожидал увидеть от Инстинкта такой недорекламы.
mutter
17.11.09 18:00
М самое противное что очистка как спирта так и водочного раствора молоком - одна из самых неэффективных процедур. Уж луше бы очистили марганцовкой. Хотя я в принципе не понимаю зачем чистить водку когда готовый продукт хорошего качества должен выходить прямо после дистиляции.
Нет конечно если бодяжить из картофельного спирта - то действительно как андроповку которая вполне ничего так разделялсь на фракции - надо очищать - но этож вроде премиум бренд?
Нет конечно если бодяжить из картофельного спирта - то действительно как андроповку которая вполне ничего так разделялсь на фракции - надо очищать - но этож вроде премиум бренд?
Нет голосов
17.11.09 18:17
Водка Парламент упорно лезет в премиум-сектор в погоне за славой Абсолюта, но блин балалайка - она и в Африке балалайка, хоть её скрипкой Страдивари назови.
Arsen
17.11.09 19:06
детская водка аххаха ))))))
не важно какой степени очистка, водка - вся жизнь без мозгов
не важно какой степени очистка, водка - вся жизнь без мозгов
Нет голосов
17.11.09 19:09
Вот что будет у вашей печени после очистки её водкой Парламент!
Нет голосов
19.11.09 15:48
Да пожалуйста, боюсь наш народ раками не запугать, они ими ещё и закусывать будут)))
Нет голосов
17.11.09 21:43
как все натянуто. работа уровня студенческого фестиваля. принты для "Беленькой" от BBDO на же тему отработали во много раз лучше. сравнивать, конечно, нельзя, но удержаться не смог.
имя
17.11.09 22:26
а кто-нибудь объяснит мне, что такое "большой бокс"?
так написали, чтобы на строчку слов хватило? признайтесь, господа, бездари.
инстикт по уровню креатива уже догнал "родную речь". оба были когда-то лидерами, и как низко пали.
так написали, чтобы на строчку слов хватило? признайтесь, господа, бездари.
инстикт по уровню креатива уже догнал "родную речь". оба были когда-то лидерами, и как низко пали.
-3
17.11.09 22:34
реально смешно - и с рекламы, и с комментариев! вы - лучше любого анекдота! аха-ха-ха-хаааа!!! 8)))))))))))
Нет голосов
17.11.09 22:38
грамотность копирайтера - через жопу. зачем разрывать строчки? почему хромает русский язык? вы по желтым газетам русский учили что ли?!?
ВОТ ЧТО ОСТАНЕТСЯ
ОТ САДО-МАЗО,
ЕСЛИ МЫ ОЧИСТИМ ЕГО ТАК ЖЕ,
КАК МЫ ОЧИЩАЕМ ВОДКУ ПАРЛАМЕНТ.
в школу, переучивать весь коллектив! 8)))))
"вот что останется после ядерного взрыва..." - и черный фон, ага 8))) после "вот" запятую не надо Н И Г Д Е !!!
ВОТ ЧТО ОСТАНЕТСЯ
ОТ САДО-МАЗО,
ЕСЛИ МЫ ОЧИСТИМ ЕГО ТАК ЖЕ,
КАК МЫ ОЧИЩАЕМ ВОДКУ ПАРЛАМЕНТ.
в школу, переучивать весь коллектив! 8)))))
"вот что останется после ядерного взрыва..." - и черный фон, ага 8))) после "вот" запятую не надо Н И Г Д Е !!!
Нет голосов
18.11.09 00:46
А ты молодец!
Я бы еще избавился от чего-нибудь из этого:
"мы очистим" и "мы очищаем".
Я бы еще избавился от чего-нибудь из этого:
"мы очистим" и "мы очищаем".
Нет голосов
18.11.09 16:31
хе, я настолько быстро набирала, что она пролетела мимо 8) "вот пуля просвистела - и ага!!!"
Нет голосов
18.11.09 14:42
Это понятно. Жутко длинный, нечитабельный заголовок. Можно было "Ядерный взрыв, очищенный так, как очищают "Парламент"".
И с запятыми-дефисами накосячили, конечно. Причем, в последнее время ошибки в рекламе сплошь и рядом. И копирайтеры неграмотные, и на корректоров денег нет. Ну-ну.
И с запятыми-дефисами накосячили, конечно. Причем, в последнее время ошибки в рекламе сплошь и рядом. И копирайтеры неграмотные, и на корректоров денег нет. Ну-ну.
Алекс
28.11.09 10:25
Что это за копирайтер, если после него нужно править грамматику и стиль. Нормальный копирайтер должен быть на голову выше и литреда, и тем более корректора.
Нет голосов
17.11.09 22:39
и еще: написав "водочный купаж" вы ой как опустили качество продукции...... ниже позорной планки....
1
17.11.09 22:59
дымшицовщина (имею ввиду, что ребята из инстинкта уверены, что это сработает)
Нет голосов
18.11.09 14:45
Выше уже все сказали: арт-дирекшн таковым даже назвать нельзя, копирайтинг отвратительный до безумия, сама идея вымученная, грамотность хромает.
Но самое главное:
КАК МОЖНО БЫЛО НЕ ИЗОБРАЗИТЬ БУТЫЛКУ С ПРОДУКТОМ!!!?
Но самое главное:
КАК МОЖНО БЫЛО НЕ ИЗОБРАЗИТЬ БУТЫЛКУ С ПРОДУКТОМ!!!?
Нет голосов
18.11.09 14:59
Забыли упомянуть про несоответствие рекламы и восприятия бренда "Парламент"
1
18.11.09 15:11
Ну про то, что идея и подача не попадают в целевую и не соответствуют имиджу бренда всем и так понятно)
Катерина
18.11.09 16:59
Все ужасно!!! Совершенно не привлекает!!!
Однообразно, серо, картинки жуть!!!!!
Ни яркости, ни заинтерисованности!!!!
Сплошная серость!!!!!
Необходимо привить вкус Елене Недзвецкой!!!!
Полная безвкусица!!!
Однообразно, серо, картинки жуть!!!!!
Ни яркости, ни заинтерисованности!!!!
Сплошная серость!!!!!
Необходимо привить вкус Елене Недзвецкой!!!!
Полная безвкусица!!!
Нет голосов
это типа мы делаем из Гэ конфетку, из агрессии - добро (читай, дедовморозов, грибки и ягодки)?
ню-ню... учитывая, что беленькая как-раз и порождает агрессию (по крайней мере у нас в России с ней именно такие ассоциации) то все это какая-то противоречивая, неграмотная, нечитаемая и перенасыщенная муйня с хвостиком.
а идея - идея неплохая, в Европе бы прокатило...
ню-ню... учитывая, что беленькая как-раз и порождает агрессию (по крайней мере у нас в России с ней именно такие ассоциации) то все это какая-то противоречивая, неграмотная, нечитаемая и перенасыщенная муйня с хвостиком.
а идея - идея неплохая, в Европе бы прокатило...
Нет голосов
мне почти все слоганы слышатся почему с брутальной интонацией.
ну а вообще то неплохо для их уровня, но непонятно зачем. :-)
а может кто-нибудь объяснить подробнее - что не так с типографикой?
а то я в ней пока не особо шарю.
ну а вообще то неплохо для их уровня, но непонятно зачем. :-)
а может кто-нибудь объяснить подробнее - что не так с типографикой?
а то я в ней пока не особо шарю.
мда
20.11.09 20:54
разжевали для тупых.. можно было в 3 раза короче и убедительнее донести идею и без того банальную
101 Katrose
25.11.09 18:16
Если у них такая водка крутая, могли сравнить лица, ну типа, брать и фоткать совершенно разных людей после первой рюмки водки марки конкурентов, а затем соей водки.
и получилось бы смешно и мысль бы смогли бы свою донести до массы!!
и получилось бы смешно и мысль бы смогли бы свою донести до массы!!
Нет голосов
05.02.10 13:03
Сомнительно... Тексты не читаются и не звучат, сочетание изображений жуткое, сумбур полный.
