РА Art-com/WP разработало и запустило рекламную кампанию антисептика «Мирамистин» (препарат для лечения и профилактики ЗППП) для ЗАО «Инфамед».

Как рассказали AdMe.ru в агентстве, кампания направлена на любвеобильных мужчин 25–45 лет с достатком средним и выше.

Агентством был использован ход, необычный в категории лекарственных средств: сыграть на потребности «безопасный секс». Эта потребность сформирована и поддерживается производителями презервативов и в социальной рекламе.

Нажмите, чтобы увеличить.

Лицом кампании выбрана телеведущая Анфиса Чехова (передача «Секс с Анфисой Чеховой», где она доверительно и максимально откровенно говорит на самые щекотливые темы.). Соединяя образы секс-эксперта и покорительницы мужских сердец в одном лице, Анфиса как нельзя лучше подходит для подачи медицинского препарата такого назначения.

В качестве основных медианосителей задействованы: мужской глянец, сайты знакомств, популярные эротические порталы, ТВ и радио.

Стилистика pin-up выделяет рекламу на фоне стандартной «горячей» подачи женской сексуальности в прессе и Интернете. При этом красотка pin-up – один из образов Анфисы Чеховой, который очень ей идёт («медсестра»).

Рефрен передачи «Секс с Анфисой Чеховой» точно отражает миссию препарата, поэтому послужил основой для слогана: Мирамистин. Главное, чтобы секс был защищённым.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.