«True detail» креативного бюро Sahar в рекламе новой коллекции обуви Luciano Carvari , или «Как написать заоблачно красивую историю о модной, но доступной обуви».

Креативная команда Sahar – Наталья Козей и Татьяна Пирог:
Ситуация, в которой находится этот бренд, сделала нашу задачу непростой, но от этого только более интересной. С одной стороны, обувь Luciano Carvari потребители воспринимают как модную и довольно дорогую – и все предыдущие кампании были ориентированы именно на «высокий стиль». С другой – клиент пожелал сделать основной акцент на доступности модной обуви. То есть от нас потребовалась заоблачно красивая история о доступной обуви.

Какой выход из положения мы предложили? Цена обуви – одна из деталей. Стоимость может быть маленькой, но от этого ее значение только растет. Так и родилась концепция «True detail». Мы превратили цену в маленькую бабочку, которая породила огромное цунами. И каждая картинка из свежего каталога – это такое «цунами»: сложная игровая ситуация, зафиксированная на самом пике. А где-то в глубине, почти незаметная – маленькая деталь-причина, которую так хочется найти. И на этой причине, собственно, и указана цена обуви. Хочешь узнать цену – разгадай загадку.

Кроме того, мы развили эту идею и для продуктового раздела каталогов, и для ценников в магазинах. У всех цены написаны огромным шрифтом – мы же пошли в сторону уменьшения, зато снабдили каталоги фирменными лупами. Ведь если проявить столько внимания к цене – ее гораздо сложнее забыть!

Особого внимания заслуживает арт-дирекшн проекта – придуманная нами совместно с фотостудией идея условного пространства позволила снять все игровые сюжеты (которые при натурных съемках потребовали бы грандиозных затрат) за вполне реальные деньги и в более чем реальные сроки.

В рамках кампании были разработаны: каталог сезона осень-зима/2008-2009 True detail (сочетание имиджевого и практического каталога), макеты для наружной рекламы и прессы, оформление и декор магазинов.

"Собаки"

"Отравительница"

"Пожар"

"Ревнивая"

"Снайпер"

"Стриптиз"

"Теннис"

"Велосипедист"

Креативное бюро Sahar:

Креативный директор: Алексей Сай
Арт-директор: Татьяна Пирог
Копирайтер: Наталья Козей
Менеджер проекта: Ксения Гордеева

Gianni Group:
Директор по маркетингу: Леся Шкарупа
Менеджер по рекламе: Анна Середенко