неужели такая концепция продает???

Это привлекло ваше внимание, возможно вы улыбнулись. если однажды будете в Сингапуре и увидите знакомую вывески - зайдете купить?

Я бы зашел, потому что меня эти парни повеселили :))

"эти парни" – которые со второй картинки, штоль?

секс и циничный юмор всегда продают

Да, да - это крутой концепшн, порой даже где-то выворачивающий мозг - что это на картинке "Lorgan's The Retro Store: Bedroom" мужики?

судя по всему уже нет)))

Честно! Никого обидет не хочу....но парни меня не веселят...а вот девушки)))

Секс тоже разный бывает...

но если учесть,что этим бравым парням и девицам сегодня под 70 , то помоему сработает почему бы и нет "Прощай молодость".

и если учесть что пенсия у них намного выше чем у наших пенсионеров....

это тоже повод покупать, то что напоминает молодость в прямом и переносном смысле (есть еще порох в пороховнице)

Мне что-то очень интересно, они попытались связать секс с вещами 60х, 70х, 80х просто потому что секс привлекает внимание??? избитый приём в новой форме?...
Ну блин не знаю... картинки хорошие, но по-моему только для вирусняка, так чтоб разослать по аське с подписью "Смори типа магаз вшивых вещей рекламируется"

Секс превлекает людей со времен Пушкина :)))))))))))) , а если серьезно то даже наверное в те времена эта рекламуха сшибла воображение людям ее наблюдающим, но увы лишь мы могём насладиться данным творением... Уф-ф уже хочу вот этот вот красный теливизор и синий телефон, да и заверните мне желтый рефрежератор.....

Не понял...

чтобы понять эти принты, наадо вспомнить эппоху 60-х, эпоху хиппи, "детей цветов", основное кредо ккоторых "make love not war", что массоввовв выражалось в пассивном отношении к политке и активном курении марихуаны и занятии сексом. ёти принты ввозвращают к тем временам, и как бы украдчиво шепчут: "поммнишь как вы на этомм самом диване make love"?

ни один выросший хиппи не устоит перед этой ностальгией ))

Я не ЦА )

ни один рекламист не может быть ЦА каждого своего заказчика, однако умение внедряться в мозги ЦА чтобы понять как продавать продукт заказчика очень важно для любого рекламиста.

Жопыч, БРАВО!!!!
Эту фразу нужно во всех дизайн школах итд итп повесить!!!

К сожалению внедрится в мозг водолаза, врача или танкиста очень сложно если ты не он или у тебя нет брифа)

бриф на водолаза?

ну уморил ))

чтобы влезть в мозги танкиста/врача/водолаза, надо просто найти танкиста/врача/водолаза и забухать с ним. он тебе сам расскаажет как же нелегко на этом свете живется танкистам/врачам/водолазам и чего им нужно для полного щасстья )

это уже будет дебриф а не бриф бугога

бриф - это такая шипасткая рогулина, чтобы обламывать фанерные крылья молодым арт-дирам, а также интрумент для того, чтобы уличить клиента в отсутсвии логики его поступков )

дебриф с танкистами\врачами\водолазами скорее не вещь а особая жидкость, практически бесцветная на вид и поставляемая в достаточных количествах для поднятия то... обсуждаемых вопросов

а креатив получается это такой микроб, который внедряется в мозг через глаза и постоянно щекочит твои рецепторы, побуждая удовлетворить потребность овладевания указанным логотипом на упаковке или радиаторной решетке

1. Жопыч если я буду бухать со всеми людьми, которые входят в ЦА ......... ))))
2. Откуда вы вообще узнаете ЦА обычно?

1. а кто сказал, что реклама легкая профессия? ))
2. обычно - от знакомых и знакомых их знакомых, водолазов/врачей/танкистов пока не было необходимости "брифовать" ))

Несоит забывать и такие источники информации о ЦА, как сообщества ;)
Коих сейчас в тойже сети привеликое множество!

1. )))))))))
2. Приходит тебе задание: придумай мол креатиф - нам нужно рухлядь старую попродавать, а как - непонятно. Ты начнешь ходить по знакомым и опрашивать их?

ЗЫ: есессно я утрирую врачей-водолазов, просто они для меня также далеки, как поколение шестидесятников (

Как правило с брифом "нам нужно продать рухлядь старую" занимаются не сотрудники РА, а штатный персонал клиента. Какими путями?
Вот только некоторые из них:
1) Торговые, й*б вашу мать, вам сроку неделя, чтобы убрать этот товар со складов.
2) Маркетологи, й*б вашу мать, вы куда смотрели, когда анализировали отчеты по продаже?
3) Логисты, й*б вашу мать, вы чем думали, когда заказывали товар???
4) Распродажа, скидка **.
5) В памойку (крайний случай)

Варианты расположены по популярности, сверху вниз.

По-моему мы друг друга не понимаем:

Я чувак, который может что-то придумать. Они чуваки, у которых есть бабло, но нет фантазии. Предположим, чисто гипотетически, что вам нужно продать старые, но рабочие кислородные баллоны. Это Я должен встречаться с водолазами? Я должен у знавать при каких условиях они бы купили эти баллоны? Я должен догадаться, что старые баллоны, от новых отличаются эргономичной формой? Или Я должен знать что старые баллоны изза своей формы так приятно щекотали спинку и с них не падал бокал пива, когда ты бросал их на песок после долгого ныряния и ловения рыбы?

ты должен в сознании водолаза найти инсайт от которого у водолаза делаются глаза треугольными и он вспоминая детство\маму\первуюлюбовь хавает не думая старые баллоны
и потом когда их юзает тоже вспоминает
и потом когда ломаются чинит и вспоминает

ДА! ДА! ДА!
Но не я должен определять - будут это покупать водолазы, компании продающие туристическое снаряжение или ВМС. Я вот о чем вам пытаюсь сказать )

эх, Олег, мне жалко тех несчастных горе-бизнесменов, которым нужно "что-то придумать"

обычно клиент приходит в агентсво, чтобы решить задачу - есть такой-то продукт который нужно, потратив энное кол-во бабла реализовать, чтобы как минимум отбить потраченный бюджет. у клиента слишкком большие цифры, чтобы просто заплатить за то, чтобы придумать каккуюнибудь смешную штуковину.

создание рекламы в таакком агентве - это как запуск раакеты, все должно быть просччитано досконально и работать на повышение продаж - и приемы воздействия на ЦА в том числе.

ЗЫ поэтому исследование рынка - это отдельная область маркетинга, результаты которой чаасто игнорируют креативщики.

Ладно, давайте пойдём другим путем.

Исследованием рынка занимаются креативщики?

нет, им нужны результаты

Так а с чего вы тогда взяли, что я - человек далекий от ЦА и не видивший в глаза этих исследований должен понять эту кампанию?

исследованием рынка занимаются удоды-маркетологи
причем очень некачественно
их отвественность в проекте не относится никак на их продукт, проверить по методикам их невозможно, даже терминология у них нечеткая у них огромное количество разных школ и предпочтений по мифическим шаблонам которые они как бы "продвигают" в своей работе

так получается, что при всех их наворотах рекламист часто остается оди на один с покупателем и реклама это реальное действие, видимое и либо работающее либо нет

маркетологов лучше оставить в рамке бизнес планирования у себя в компаниях
дальше им соваться нечего
у них нет никакого инструментария, чтобы осознать коммуникации и механизм их работы

максимум что они могут потребовать такой то результативности - т.е. поставить показатель
(в 95% случаев это показатель никак не коррелируется с реальностью работы коммуникаций)

проблема в том, что у нас иследования делаются от балды и цифры берутся с потолка. самое лучшее исследование для продажи акваланга - забухать со старым водолазом и поговорить за жизнь.

у каждого человека ессно есть свои жизненные приоритеты: типа, самореаализаании, страаха за свою жизнь, удоввлетвворения физических потребностей организма и тд. (все не помню, есть список из 9ти кажется этих пунктов в порядке релевантности) вся реклаам по сути опирается на эти приоритеты.

поэтому все описания ЦА обычно - "средний достааток, жизнеустремленные и тд" эти параметры нахер не нужны для создаани четккого сообщения!

а вот ответить на вопрос, почему кто-то должен купить именно твой продукт - не может иногда даже сам клиент ))

boroda, ну я же понял, хотя я не ЦА тоже? просто тебе как и многим креативщикам не хватило терпения проанализировать, задумааться и наайти причинно-следстввенную связь )

Нинада, для меня стало открытием, что хиппи трахались где попало! ))))
Никогда не любил 60-е

вот именно поэтому зачастую приходится посылать всех и нарывать информацию самому, чтобы понять, кто пользуется конкурирующим товаром в подобном сегменте и почему. реклама определенных товаров должна быть не красивой, а эффективной.

а вот этот ролик для МТВ ты разве не видел? ) http://www.yout...

)))) Хароший ролик, видел конечно.

Я не хочу (и не буду!) лезть в маркетинговые скушные цифры, мне нужно направление, и вот уже в нем я буду рыться, копаться, разбираться, искать инсайты и т.д.

ЗЫ: Нужно выносить такие обсуждения из общего. Нафлудили)))

Про исследования согласен - лучче ничего конечно нет. А вот в брифах не везде уже пишут ЦА - 18-45 лет, мужчины ))))

значит одумались, это правильно. но все равно я считаю, иследования креадир может провести сам, ччтобы узнать такие детали, которых нет в брифе, задать нужный вектор своей команде и потом убедить клиента в правильности своего решения.

Так и есть, но он же не может знать, что, к примеру, главные покупатели баллонов не водолазы на самом деле, как он может начинать думать над направлениями и инсайтами, не будучи уверен в своей ЦА - для этого есть сухие исследования от клиента.

жизненый опыт вкупе с эрудицией тоже немаловажен.

вот к примеру расссмотрим ситуации, когда продавец кислородныых баллонов начал терять долю рынка и ему нуужно поднять продажи. Нам приходят исследования, в результат коих узнаем, что чаще всего поккупают баллоны водолазы и определяем главные параметры, по которым они выбирают баллоны. После этого обращаемся к ЦА по поводу нашего продукта (допустим, в результате пьянки с командой водолазов) и узнаем что:

- аквалангисты перестали покупать кислород, тк в моду вошло дышать гелием, потому что у водолаза становится прикольный голос, что снимает стресс всей команде и тд. тогда мы давим на то, что от гелия может заледенеть глотка, стоять не будет и вообще яйца отвалятся. давим на страх - это сильный инсайт.

- все мировые океаны высохли. раз нет воды, значит водолазам водолазить не зачем. тогда мы меняем ЦА и мы продаем его в спасалоны для косметических процедуур, тогда давим на внешнюю ппривлекательность. желание нравиться противоположному полу - это тоже сильный инсайт.

- баллоны через раз бракованые, и водолазы в нужный момент остаются без воздуха - клиент востанавливает партию, мы провводим ребрендинг, добаввляем "дружелюбности" и начинаем ездить по мозгам тех же покупателей, что тепреь у нас новые технологии, которые очень надежны и тд.

- олигархи построили под водой город, а наши баллоны с кислородом ржавые и невзрачные в отличие от хромированных гелевых - тогда мы перекрашиваем упаковку ипокрываем их окисью золота с титаном, украшаем стразами, уустраиваем роскошное промо с моделями и тд. работаем на поддержание соцстатуса - один из инсаййтов.

вот примерно так, всех этих потребностей я не помню, но в зависимости от того, кому мы продаем товар, меняются и цели креатива.

поэтому все работающие идеи не просто должны нравиься или не нарвиться, они должны быть релевантны конкретной аудитории.

ну да это и есть типа принимаемая стратегия

ее делает или клиент или агентство если клиент провис по стратегии и просит помощи

Все правильно со всем согласен. Давайте оставим стратегию: "Если ваш баллон бракованный - вы сможете насладится всеми красотами морского дна"

если агенты страховой в результате случайной пьянки с водолазами узнают, что покупаемые ими баллоны бракованые и есть риск задохнуться, то тут уже и страховая может подсуетиться и дать задание креативному отделу сделать для рекламу по страхованию жизни водолазов.

как видишь, это уже будет не просто что-то придумать на тему страхования, это уже эффективная реклама получается.

Расширять нужно кругозор!
Страховые не берутся за страхования людей рисковых профессий или ставят исключение: это не есть страховой случай)))

гы, а в город под водой и в отсутствие воды на земле ты поверил )))

это ж гипотетический пример )

Кароч, в стратеги нада ити!
К черту креатив!

не там чистая сухомятка, лучше всетаки оставаться поближе к творчеству.
лучше - в креативные )

Эффективная реклама будет тогда, когда страховая придет к продавцу балонов и скажет
"Ребята, давайте дружить! Вы сделаете на 1-5% выше цену и будуте продавать балоны вместе с вашей страховкой! Эту акцию и мы и вы будете рекламировать, тем самым количество наших клиентов возрастет, так как мы гарантируем качество наших балонов и не боимся давать страховку на них."

Тем самым создается имидж для продавцов балонов:
- их продукция качественная;
- они обеспокоены несчастными случаеми под водой;
- "ой какой розовенький балончик, как раз для моей Чау-Чау" )))

Для страховой:
- Они не боятся брать высокий риск на себя;
- Они отвечают за свои обещания.

ну и тд... ))

Мда ребятки, раздули хорошо))))
Осталось найти баллоны и страховую

"проблема в том, что у нас иследования делаются от балды и цифры берутся с потолка. самое лучшее исследование для продажи акваланга - забухать со старым водолазом и поговорить за жизнь"

Кстати это называется этнографическим исследованием))

Глубокомысленно-бессмысленная банальщина. Причем с претензией.
"Внедряться". Что за чушь! Да ни один "рекламист", которого я видел, не владеет самыми элементарными знаниями психологии даже рамках начальных полугодовых курсов! Однако туда же, "внедряться". Вот потом и снимают всякую ересь. А главное, кто так рассуждает - ну совсем не рекламист, а так - полупродюссер-полуверстальщик.
Властители умов, блин...

чо ?
сам то понял чо сказал брат ?
ты чо Уилсона не читал чо ли
у тя чо "я о себе" говорит с "я обо мне" сейчас ?
не нервничай брат, нервы береги

согласен сам с такими сталкиваюсь постоянно, как раз отсутвии подобных знаний и есть проблема многих артдиров и клиентов )

а вы считате что наш рынок состоит из специалистов? вы не представляете сколько еще поколений креативных команд сменится, прежде чем появятся люди с подобным подходом. возможно тогда в нашей рекламе чтото и поменяется )

" Да ни один "рекламист", которого я видел, не владеет самыми элементарными знаниями психологии"

ну вам тогда просто не повезло) у меня - пять лет универа по спец-ти "социальная психология", пару лет работы по ней же, а потом уже только - работа копирайтером в рекламном агентстве.... не думаю, что я одна такая. и вот с точки зрения психологии вы ведете себя как несостоявшийся рекламист, обиженный на весь белый свет за то, что его бессмысленно-банальные идеи так никем и не были признаны)

Ага не устоит и обязательно купит себе желтый холодильник)))))))))))))))))


Ну я думаю что не продаёт всё же этот посыл... Забавляет, но не продаёт...
Хотя задача креатива не всегда продавать))))))))))

ностальгия по прошлому - очень сильный рычаг для покупки товара! а чем взрослее потребитель тем сильнее он на него действует )

согласен, спорить не о чем))))
убедительный аргумент)

не знаю но почему то для меня выразительнее всего сюжет с холодильником

Но я так смотрю, есть в нем что-то "не реальное". Ибо еслиб это был реальный т**х, то она бы покрепче упиралась в этот самый "Желтый холодильник"... ))))

Имхо, полная шняга! Почему-то мне кажется, что в 50-60 в Сингапуре была деревня-деревней и никаких хиппи, о которых кто-то так распинается выше.

Секс прилеплен совсем неудачно и не к месту. Треш какой-то и глупость

Похожие комменты на ЭдсОфЗеВорлд

окститесь, сингапур еще с 19 века был британской колонией, поэтому европеизация этой стрнаы налицо. к тому же хиппи - поклонники буддизма, кторый сеть основная религия этой страны.

кстаи, интересный факт: "при въезде на территорию страны может быть отказано лицам, внешний вид которых (длинные волосы, грязная джинсовая одежда с обилием "фенечек" и т. д.) даст основание таможенным офицерам отнести их к разряду "хиппи"."

значит хиппи всетаки были? ))

Черт. Он проводил таки исследования )))))))

а ты тоже не стесняйся расширять кругозор, умение многое знать и подмечать детали - очень важно для творческого человека.

как я всегда и всем говорил, настоящий художник должен быть ненасытным.

Багаж знаний за плечами не носить, но есть вещи до которых пытливый мозг просто не успел добраться, а есть и такие - до которых не успеет (((

вот поэтому любой креатив определяется осведомленностью автора его создавшего об актуальности для ЦА и бренда. поэтом идеального креатива нет, есть тот, который наиболее актуален на сегодняшний день. ты же видишь иногда как в комментариях многие возмущаются способом подачи того или иного продукта?

"вот поэтому любой креатив определяется осведомленностью автора его создавшего об актуальности для ЦА и бренда" - перегнули немного )

"идеального креатива нет" - и не будет. Поиски "Универсальной глобальной идеальной концепции, которая ложится в любой бриф" закончатся таким же крахом как поиски Грааля или Философского камня.

А возмущения в комментариях - это вообще-то не показатель. Реклама делается не только исходя из качества креатива или количества зеленого бюджета, мы с вами это прекрасно знаем, поэтому хаять можно все, но почему сняли именно так, показалли именно так - тоже нужно (можно) понимать.

про комментарии - это я к тому, что у каждого человека есть свой багаж знаний и прожитого опыта относительно показанной в рекламе ситуации. поэтому если автор рекламы поверхностно изучил "предмет", он получает свои законные шишки тех, кто в этом "предмете" разбирается.

вот ты поверехностно разбираешься в хиппи - поэтому ты не понял "фишку" этой рекламы. я вроде чуть больше - я понял, те, на кого она рассчитана - это их инсайт, они согласятся что да, вы 1000 раз правы, вы угадали мои мысли, мне как раз этого сейчас и не хватало, как это можно купить.

а если бы наоборот - ты бы делал эту рекламу со своими поверхностными знааниями аудитории - эти хиппи никогда бы не купили этот товар, поржали бы на тему твоего видения хиппи и разошлись.

Тоже не совсем так: если бы я, поверхностно разбирающийся в теме хиппи, делал эту рекламу (уже нелепо звучит, не правда ли?), то меня ваши комментарии интересовали постольку-поскольку. Потому как я был особой приближенной к императору и знал бы почему прошла идея с сексом, а не более сильная на мой взгляд - идея с фьюжином музыки и мебели. Позитивные бы воспринимал, негативные бы тоже, но про себя бы думал: "попробывали бы вы это продать. бренд менеджер - нимфоманка! ничего и слышать не хотела". Так что к комментариям на свои работы я так и отношусь. На бумаге все выглядит очень правильно. "Но это жизнь, бэйби" (Жопыч, это не тебе ;) )

не путай: главный критерий для оценки эффективвности твоей работы не чьто комментарии, а реакция потребителя и (если все остальные цепочки типа мерча, дистрибуции и тд. тоже выполнены на соответвуещем уровне) продажи товара.

вот потребитель бы тебя не оценил.

Если на то пошло - то главный критерий - прибыль. И если "Горилла" продает, то чхать они хотели на ваши ругательные комменты.

так так давайте поговорим о Горилле
в чм ее эффект на Ваш взгляд ? )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) ))))))))))))))))))))))

Ну вот и зацепили)))
Какой эффект? Вы сейчас о чем?

сорри это спонтанная реакция на слово "горилла"

ненадааааааааааааа

вот именно - Горилла продает, потому что она попала в инсайт потребителя (не знаю, угадали они или специально сделали).

а машинки на аэродроме - видимо не очень, тк не всех они зацепили (хотя я могу пока только догавыться, но уже понятно, что революции не произошло).

млин ну коннечно инсайт включенный от невключеннного должен же чем то отличаться по действию рекламы ))))

вау тот редкий случай, когда комменты намного интересней чем сама реклама.
фразы ЖЖ прям в энциклопедию рекламы можно вставлять

+1

Симпатичные принты, яркие. А тема точно без ошибки написана "Магазин ретро-тоРОваров: Все из 60-ых. Ну, почти все"?

Какой город, какие водолазы и балоны,
де вы ваще ролик то нашли такой?!!!!!!!!


Шо теперь када тебя банят то и показывают не всё? :)))

Креатив ВЕСЬМА оригинальный...
Если упор делается на ностальгические чувства покупателя, - впрочем, на что же еще... Тогда покупатели - наверняка пожилые пары, которым вместе с товарами 60-х приятно вспомнить и молодость... А значит, и молодежный секс... С этой точки зрения, пожалуй, логично...
Блин, без поллитра не разберешься

Мне кажется, что покупателями может быть и молодая, неиспытавшая на себе, но желающая приобщиться к прелестям жизни хиппи, аудитория.

Не думаю. Молодая аудитория просто заметит секс - кстати, тоже неплохая замануха..

Ну да.
Молодой аудитории скажи: "х..й", и она сразу вспомнит про А. Лебедева, а не про секс

Слышали: сегодня утром по "ВЕСТИ" сказали ,что поднялся уровень занятие сексом у пожилых шведов старше 70 лет, а также у пожилых шведок хотя женщини об этом не распространяются, так вот все дело в том , что они из поколений молодых , которые и сделали сексуальную революцию 70 ых. Такие вот новости.

по моему хрень какая то

"поммнишь как вы на этомм самом диване make love?" - в мемориз :) реклама очень понравилась!

А может они такой рекламой хотели сказать, что в такой обстановке заниматься сексом лучше?А ведь секс - это потребность (для нормальногоо человека).
Поэтому для хорошего секса нужна хорошая обстановка:)
А еще бабушки и дедушки могут всмомнить свою молодость:)
Мне кажеться вполне нормальная реклама. Лично меня она заинтересовала

я бы все таки наверно постеснялась сходить в такой магазинчик....