Москва, 06 сентября - Рекламное агентство Leo Burnett Moscow подготовило имиджевую кампанию по продвижению McDonald’s как работодателя. Кампания пройдет под девизом «Работай в McDonald’s. Цени свое время» и расскажет о преимуществах работы в McDonald’s.

Михаил Кудашкин , креативный директор Leo Burnett Moscow: «Чем больше мы узнавали о McDonald’s (для этого некоторые из нас даже поработали там какое-то время), тем несправедливее казалось нам сложившееся у людей представление об этой компании. На самом деле, компаний, делающих для своих сотрудников столько, сколько делает McDonald’s, еще поискать. И еще меньше таких, которые не только осознают, что назрела необходимость в переменах, но и готовы их осуществлять и осуществляют».

Ксения Самойлова , плэннер по аудитории: «Рекламная кампания ориентирована на молодежь. Естественно, новая молодежь очень не похожа на предыдущее поколение. Они знают, чего хотят. А, главное - делают то, что хотят. Cлава богу, у них есть такая возможность. Поступая в институт, они осознанно выбирают то, что интересно им по жизни. То же самое с работой – они просто не могут представить себе, что можно работать только, чтобы заработать деньги – ведь это будет пустая трата драгоценного времени! Работодатель должен предоставлять деньги по умолчанию, но он должен также понимать, что главное для молодежи – это они сами и их жизнь!»

Мария Тиунова , директор по планированию: «McDonald’s – это прекрасная комбинация адекватной оплаты труда и получения чего-то «сверху». «Что-то сверху» - это отличные люди, с которыми приятно работать и дружить, это теплая атмосфера – вечеринки, тренинги, конкурсы, это свободное время, в конце концов. Зарабатываешь на новый гардероб – получаешь вечеринки, на которых можешь его «выгулять». Зарабатываешь на новый велосипед – получаешь свободный график, чтобы исколесить весь город. То есть, работая в McDonald’s, у тебя есть возможность обогатить свою жизнь во всех отношениях – как тебе хочется!»

Арина Авдеева, Вера Карпова , креативная команда: «Мы хотели рассказать о всех тех преимуществах, которые дает работа в McDonald’s, на языке, понятном для молодежи. Понятном для наших младших братьев и сестер. McDonald’s - тот самый работодатель, который может говорить с ними, как говорит MTV, YouTube, различные молодежные журналы. В самих роликах снимались настоящие работники McDonald’s. Кастинг был невозможно сложен, потому что хотелось оставить почти всех, до того они артистичные и задорные:)».

Кампания использует широкий набор медиа – от ТВ и ООН, до интернета и продлится до конца года.

В роликах идет речь о демонстрации преимуществ и возможностей трудоустройства в MCD целевой аудитории — молодым людям 16—24.

Стоит заметить, что McDonald`s в марте на глобальном уровне начал кампанию против имиджа "плохого работодателя". На западе существует даже термин McJob , который даже попал в толковые словали - «нестимулирующая, низкооплачиваемая работа с минимумом перспектив, главным образом, подобная работа, созданная экспансией сектора услуг» .

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Кампания расчитана до конца года,ТВ на 4 недели с 20 августа по 16 сентября,охватывает ТВ,транспорт,радио,кинотеатры,постеры в вузах,интернет,рекламу в ресторанах.

Размещением занималось Оптимум Медиа ОМД.