11 февраля в клубе «Птицы и рыбы» прошла пресс-конференция, посвященная 51 Международному фестивалю рекламы «CANNES LIONS» . Начавшиеся с утра пробки на дорогах, задержали Владимира Евстафьева, президента российской Ассоциации Рекламных Агентств и официального представителя фестиваля в России, так что осуществлять задуманную программу пришлось Веронике Герценой, PR-менеджеру АКАР. Вероятно, поэтому объявленный порядок пресс-ланча был отчасти нарушен, что не помешало победителям церемонии «EurobestLive online Awards» получить свои призы — французское шампанское от организаторов Фестиваля.

Надо сказать, что церемония награждения «EurobestLive 2003» впервые в истории проводилась в режиме on-line и за два дня привлекла 2581 посетителей (почти 10 000 посещений). Ими стали сотрудники рекламных агентств (62%), представители прессы и PR (8%), рекламодатели и др. (6%)

Лидерами посещаемости стали Германия и Великобритания, но все первые места в международной интерактивной игре «Кто станет победителем конкурса EurobestLive 2003?» взяли участники из России – четверо из девяти!

Вот имена победителей:

Печатная реклама:

1. Юрий Гаркунов, Россия
2. Владислав Авдеев, Россия
3. Ёрит Хермене, Бельгия

Наружная реклама

1. Катерина Королева, Россия
2. Мария Фредериксон, Швеция
3. Симон Лэнглей, Великобритания

Телевизионная реклама:

1. Вероника Герцена, Россия (АКАР)
2. Ёст Ван Праг Сигар, Нидерланды
3. Атте Грюнлунд. Финляндия

Далее журналистам был объявлен список жюри Международного фестиваля рекламы «Каннские львы’ 04». Выбранные организаторами Фестиваля за честность и непредвзятость, безукоризненную репутацию и известность в международном рекламном и маркетинговом сообществе главами жюри в этом году стали:

• Президент в категории Film и Outdoor&Press – Пиюш Падей (Президент группы и креативный директор Ogilvy&Mather India)
• Президент в категории Cyber Lions – Роберт М. Гринберг (Председатель, СЕО и Главный креативный директор R/GA)
• Президент в категории Media Lions – Александр Шимт-Фогель, (исполнительный директор MediaCom Worldwide)
• Президент в категории Lions Direct – Говард Драфт (Председатель и СЕО Draft Worldwide)

В качестве российского члена жюри Фестиваля «Каннские львы» в категории Film и Outdoor&Press была избрана Анна Гладкова (Глава креативной группы и креативный директор РА Lowe-Adventa)

Победителями II Тура Конкурса «Молодые креаторы», выигравшими поездку на Фестиваль, стали Ирина Бажанова (журнал «Креатив») и Виталий Шепелев (РА «Adventa Lowe»)

Традиционно была вручена Премия Российской Ассоциации Рекламных Агентств (ныне АКАР), учрежденная более шести лет назад для представителей федеральных, специализированных рекламных и электронных СМИ, наиболее активно и непредвзято освещающих рынок рекламы в России. Победителям конкурса «Объективный взгляд» по итогам прошедшего года стали:

• Екатерина Винокурцева (корреспондент журнала «Компания) – как представитель деловых СМИ
• Ирина Хмелинская (главный редактор портала Advertology.ru) – как представитель специализированных рекламных СМИ

Владимир Евстафьев, добравшись, наконец, сквозь снежные заносы до ожидавших его журналистов, поделился с ними своими мыслями относительно участия российских рекламистов и рекламодателей в Фестивале. “Вызывает изумление тот факт, — сказал он, — что из маленькой Мексики приезжает делегация численностью до полутора тысяч человек, а россияне почему-то не считают для себя важным и полезным участие в самом престижном форуме рекламы!”.

В.Е. — Фестиваль – это потрясающий праздник творчества! Он дает ни с чем не сравнимый заряд энергии созидания и, в то же время, опыта. Посетив его, понимаешь, в какую сторону, образно выражаясь, надо идти. Как правило, посетившие Фестиваль рекламисты, восклицают: “Теперь-то я точно знаю, КАК надо делать рекламу!”

Ред. — Каждый год тенденции оценки работ Фестиваля в чем-то меняются. Отчего это зависит?

— Во многом — от Президента жюри. Посмотрев работы его агентства, можно с большой долей вероятности предсказать образ его мышления, вИдения, его творческий стиль.

— Личность определяет многое, но существуют ли некие особенности времени, моды, в конце концов, которые каким-то образом влияют на тематику работ, и можно ли предугадать, какие идеи будут актуальны именно в этом году?

— Да, есть некие особенности, и имея ежегодный опыт участия в работе Фестиваля, уже научаешься сам предсказывать его победителей. Вероятно, это профессиональная интуиция.

— Работы прошлого года, занявшие призовые места, несколько агрессивны, часто даже жестоки, в чем-то шокирующи… Чем Вы можете объяснить такую направленность?

— Да, они “цепляют”, как говорят рекламисты. В условиях конкурентного рынка, реклама должна производить из ряда вон выходящее впечатление, чтобы заставить потребителя обратить внимание на конкретный товар и выделить его из ряда подобных.

Но для того, чтобы в полной мере почувствовать и понять тенденции мирового рекламного рынка, необходимо как нашим рекламистам, так и рекламодателям принимать участие в “Каннских Львах” — самом престижном фестивале рекламы!

С января 2004 года участникам Фестиваля можно зарегистрироваться на сайте .

Источник: Ирина Хмелинская