Этот творческий союз прозвали "Ганнушкин и Фрейд", а фирму – "Erect-Design"
А, между тем, уже 11 лет они работают вместе на благо рекламного сообщества…ну и себя любимых, конечно, тоже. Их работы признают не только российские, но и западные коллеги. Британская школа дизайна предложила им написать собственный курс повышения квалификации. Их включают в престижнейшие каталоги мира. Встречайте на своих мониторах: Дмитрий Пёрышков и Леонид Фейгин, «Direct-Design»
Вид из окна Леонида Фейгина – и он, собственной персоной.
Дмитрий Пёрышков и его ежедневная московская панорама.
— Как Вы стали заниматься дизайном? Как обычно в рекламном мире, с 90ых гг?
Леонид Фейгин: Нет, еще раньше, в 1986. Тогда я приступил к работе на комбинате графических искусств. В 1990 я уже открыл своё дело, но потом прогорел. А в 1993 познакомился с Димой Перышковым, с тех пор и работаем вместе.
— Дима, так всё было?
Дмитрий Пёрышков: Почти. Когда мы с Лёней познакомились, вернее нас познакомили, он покрутил-повертел носом и ушел. Я уже в те времена работал одной конторе, в паре с Владимиром Сонкиным, и когда он уехал в Штаты, стал искать замену. Знаете, работать в паре – это как наркотик, если однажды попробовал – по-другому уже не можешь. Тогда я пригласил Лёню еще раз, и тот уже согласился. Сначала мы поработали в Solodesign, потом создали свою.
— Дизайн – Ваша специальность по образованию или призванию?
Леонид Фейгин: И так, и так, я надеюсь. Я закончил сначала училище «…1905 года» по специальности промышленная графика, затем Московский полиграфический институт, по специальности художник книги. Затем два года проработал (и проучился!) с Михаилом Аникстом. («Чтобы сразу было понятно, Михаил Аникст — очень известный художник книги, дизайнер. Году в 1994-м, когда Аникста уже не было в России, люди, работавшие с ним, рассказывали, КАК это было». – «Огонек», №13 (4688), Март 2001, статья «Искусство жить»; прим. А.). Что было потом, Вы уже знаете.
Дмитрий Пёрышков: А я закончил МИСИ. Но уже в студенческие годы оформлял пластинки для музыкантов. Учился на курсах книжных художников Потом делал интерьерные проекты, пока однажды кто-то не предложил заказ: нужно было нарисовать товарный знак. И я нарисовал. Так, потихоньку, всё и началось. Уже через три месяца интерьерные дела были заброшены в пользу рекламных.
— Вы помните свой первый ММФР?
Леонид Фейгин: Да. Для всех остальных он был шестым. Его мы еще и оформляли. Как и восьмой, и с одиннадцатого по нынешний.
— А призы получали?
Дмитрий Пёрышков: Конечно. И на ММФР, и на других фестивалях и конкурсах. Пожалуй, в Москве мы одни из первых среди дизайнеров завели моду вывешивать дипломы на стены.
— Призы – это и радость, и гордость?
Леонид Фейгин: Не всегда, потому что если место первое – это радость, а не первое – огорчение. Значит, ты что-то недоделал.
— А вообще призы помогают?
Леонид Фейгин: Да, особенно полученные в начале пути. Это подтверждение твоих способностей. Это помогает обрести чувство устойчивости.
Дмитрий Пёрышков: Кроме того, это помогает при работе с клиентами. Когда новые заказчики проходят в переговорную, где вся стена увешана различными дипломами, тебя уже не спрашивают, кто ты и откуда. Сразу начинается деловой разговор.
— И что происходит дальше? Как вы работаете с клиентом?
Леонид Фейгин: Знаете, искусство коммуникации – это в первую очередь искусство задавать вопросы. Поэтому первое, что мы делаем – это беседуем с клиентом, который с удивлением для себя самого выясняет, что у него, оказывается, эти вопросы есть. После беседы очень часто меняется и заказ; от него и отталкиваемся, начинаем работу.
— Значит, по «идейным» соображениям отказ исключен ?
Дмитрий Пёрышков: Да и по финансовым, в принципе, тоже. Во-первых, люди, которые к нам приходят, это или давние клиенты, или заказчики по рекомендации, или те, кто узнал о нас из каталога Index. Эти люди понимают рынок и знают, зачем приходят. Был случай, когда к нам пришел клиент, поговорил с нами и ушел, потому что показалось дорого. Но через три года вернулся. Уже с деньгами.
— С формированием заказа всё понятно. А как формируется Идея?
Леонид Фейгин: Идея – это искра. А для высечения искры нужен кремень, при чем не один, сам по себе, а два. Ты сталкиваешь сам себя с какими-то мыслями, обстоятельствами – и вдруг получаешь эту супер-мысль, идею.
Дмитрий Пёрышков: Я не буду так красиво рассказывать про всякие искры. Для меня Идея – это прежде всего опыт. Иногда прибегаю к своеобразной медитации. Для того что бы настроиться люблю полистать книжки, не обязательно по дизайну, но и по архитектуре, живописи… А потом мы с Лёней делимся друг с другом своими соображениями; доказываем каждый другому, что тот ничего не понимает. Сколько Идей было загублено в этих перепалках, но сколько рождено! В результате выкристаллизовывается какая-то концепция. Так и работаем.
— А курьезные случаи в работе были?
Леонид Фейгин: Да каждый день! Но, конечно, большинство тут же и забывается, или становится несмешным, когда потом рассказываешь. Но могу рассказать один случай. Мы оформляли одиннадцатый ММФР, и символом была мультяшная девочка. Шутки ради, в подарок, для, если я не ошибаюсь, Виталия Власова, мы сделали открытку. Там эта девочка сидела на стене Кремля, со Спасской башней между ног, и сладко потягивалась. Было, конечно, в рамках, но…в общем, на гране. Но открытка понравилась, и нам попросили сделать на её основе объявление. Потом это показали западным коллегам; те, покраснев, сказали, что и у них есть такие фестивали.
— Раз уж затронули Запад, мы на него равняемся?
Леонид Фейгин: Наверное, да, на Америку. Но то, что будет популярно в Америке через год, сегодня изобретают в Лондоне. Говоря о российских работах, могу отметить, что техническая подкованность дизайнеров растет, а вкуса не хватает.
— А работы, которые вам нравятся, можете назвать?
Дмитрий Пёрышков: Мне нравится реклама Би-Лайна, которую делает Чважевский. Но, если честно, трудно называть какие-то работы, не хочется кого-то обидеть. А из наших мне очень нравилась работа «Первый автобус», работа над Московским фестивалем рекламы.
— Вы собираетесь участвовать в 14-ом ММФР?
Леонид Фейгин: Скорее, нет.
Дмитрий Пёрышков: Скорее, да.
— Расскажите, пожалуйста, о своих планах.
Леонид Фейгин: Нам нравится играть в бизнес, и мы активно этим занимаемся. Самое интересное для нас сегодня – это не делать дизайн, а управлять людьми, т.к. это сложнее и интереснее.
- А поподробнее?
Леонид Фейгин: А поподробнее – это уже маркетинговый план. Т.е. секрет фирмы.
|
|
|
Название: Полный Пи |
Название: Календарь для газеты «Известия» |
Источник: Александра Полюшкова
