Лондон, 25 апреля — Британская деловая газета The Financial Times проводит широкомасштабную рекламную кампанию в связи со сменой имиджа, который должен сделать издание более современным и доступным.

Как сообщает Brandrepublic.com , рекламная кампания, разработанная агентством DDB London, входящим в состав рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group, посвящена редизайну и сконцентрирована вокруг слогана: «We live in Financial Times». (дословно — «Мы живем в финансовые времена») В ней превалируют три образа, отражающие три ключевые проблемы современности — глобализацию, приобретения и слияния, и «революционеров бизнеса».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

На обложке вчерашнего выпуска газеты был изображен «глобальный городской ландшафт», что должно было отражать сосредоточение мира бизнеса в одной точке.
Первоначально рекламная кампания будет идти в Лондоне и юго-востоке Великобритании, и будет включать наружную рекламу, рекламу на автомобилях-такси и уличных экранах Transvisions, онлайновую рекламу, рекламу в местах продажи, а также интегрированную кампанию прямого маркетинга. В течение текущего года рекламная кампания будет распространена по всему миру.

Новый дизайн газеты введен в связи с исследованием, результаты которого показали, что для молодых менеджеров и тех, кто не читает Financial Times, газета кажется неприступной и «старомодной».

Обновления заключаются в новом дизайне заголовков, увеличении числа цветных страниц, а также большем количестве ссылок с целью улучшения навигации по номеру.

Существенно расширена секция «Общество», в то время как страницы, посвященные деловой жизни и искусству переместились в последний разворот первой тетради. Изменения введены во все отделы газеты. Новый формат содержит большое количество ссылок на онлайновое издание, чтобы привлечь к нему новых пользователей. Обновления дизайна коснуться также воскресных выпусков газеты, которая будет переименована из Weekend FT в FT Weekend, а также журнала FT Magazine.