«Черным-черно»
26 мая 2009
Агентство Leo Burnett Moscow представляет принт для бренда Dreft компании Procter&Gamble.
Рекламируемый товар - стиральное средство для черных и темных вещей Dreft Black.
Михаил Кудашкин: «Очень непросто найти свежий ход в такой категории, и тем более приятно, когда это удается. Мы решили отказаться от использования фотографии и рассказать о проблеме утраты вещами черного цвета при стирке исключительно средствами графического дизайна. Эта кампания наверняка будет заметной на фоне того, что делают конкуренты».
Чашка (Cup)
Чайник (Pot)
Клиент: P&G CEEMEA
Маркетинг-директор: Tankut Turnaoglu
Бренд-менеджер: Eszter Szijarto
Агентство: LB Moscow
Креативный директор: Михаил Кудашкин
Директор по стратегическому планированию: Мария Тиунова
Арт-директор:Александра Щербович
Копирайтер: Полина Магуайр
Эккаунт - директор: Екатерина Георгиевская
Эккаунт -менеджер: Ярослава Савельева
Продюсер агентства: Ирина Новикова
Дизайнер: Виктория Прокопавичюте
Креативный директор дизайн-студии: Дмитрий Яковлев
Каллиграфы: Катерина Кочкина, Олег Мацуев
Иллюстратор: Евгений Тонконогий (студия Bang-Bang)
Ранее по теме:
У Visine натуральные слезы. Не спрашивайте как
Colgate Plax: Не маскируйте неприятный запах, убивайте его
Агентство Fisher Portugal показало как сидячий образ жизни влечет к болезням
Неповторимый звук двигателя Harley-Davidson
РА Небо не стыдно смотреть коровам в глаза
Печатная реклама
,Leo Burnett Moscow
,DREFT
,Россия
,PROCTER & GAMBLE
,Стиральный порошок
Комментарии: |
Интрудер
26.05.09 22:10
Да потому, что... Да потому, что....
Этот остров – необитаем!
______________________________
Ну что, креативно-эккаунтской команде Leo можно начинать писать отчетик в хэд-офис и готовить дырочки на свежепостиранных свитерках и блузках для очередного «севенпласика»
Собственно, ради чего этот сыр-бор и затевался.
Полина Со-сложной-фамилией может петь песни про постеры в шоу-румах до прихода мессии. Знаем-помним где/сколько раз шла «простыня» и размещались «стиральные машины» для Tide.
Этот остров – необитаем!
______________________________
Ну что, креативно-эккаунтской команде Leo можно начинать писать отчетик в хэд-офис и готовить дырочки на свежепостиранных свитерках и блузках для очередного «севенпласика»
Собственно, ради чего этот сыр-бор и затевался.
Полина Со-сложной-фамилией может петь песни про постеры в шоу-румах до прихода мессии. Знаем-помним где/сколько раз шла «простыня» и размещались «стиральные машины» для Tide.
-1
26.05.09 11:50
Выделяться - будет, но идею кудашкинцы опять притягивали упорно и кропотливо, маловато одного-то принта)
Это не принты одной РК, пар из чая - уходит, тут ладно. Но, когда распускается рукав свитера, ползут нитки, воду из чайника именно специально выливают, она не уходит)
Но выделяться будет=)
Это не принты одной РК, пар из чая - уходит, тут ладно. Но, когда распускается рукав свитера, ползут нитки, воду из чайника именно специально выливают, она не уходит)
Но выделяться будет=)
Нет голосов
26.05.09 11:54
Очень круто. Только чашка гораздо сильнее второго принта, как мне кажется.
Там аналогия с чёрным кофе замечательная получается.
Там аналогия с чёрным кофе замечательная получается.
2
26.05.09 12:24
Арт-дирекшен хороший, свежий я бы сказал.
А вот идея слабоватая, немного притянуто.
А вот идея слабоватая, немного притянуто.
гость
26.05.09 12:33
Идей-ка так себе... Серийность явно высасывали из пальца.
Дизайнер постарался, но «вау» я бы не сказал.
Дизайнер постарался, но «вау» я бы не сказал.
Инко-Г
26.05.09 12:41
Ну не гениально, талантливо. Фраза, да простит меня создатель, так себе, на 3. Можно поиграть с глаголами связать, ,
хотя частицу "не" надо убирать, "свяжи его жизнь ....", "Мы решили отказаться от использования фотографии и рассказать о проблеме утраты вещами черного цвета" тоже звучит.. "Мы решили рассказать...." тоже хорошо.... Может "рассовую дискриминацию между двумя вещами как то приплести" :) Майкл Джексон...
А принт хорош, мне нравится
117ttt@gmail.com
хотя частицу "не" надо убирать, "свяжи его жизнь ....", "Мы решили отказаться от использования фотографии и рассказать о проблеме утраты вещами черного цвета" тоже звучит.. "Мы решили рассказать...." тоже хорошо.... Может "рассовую дискриминацию между двумя вещами как то приплести" :) Майкл Джексон...
А принт хорош, мне нравится
117ttt@gmail.com
Поолина Магуайр
26.05.09 12:51
Чувствуется, что Вы очень одаренный копирайтер.
Приходите, берем Вас на любые деньгиl.
Приходите, берем Вас на любые деньгиl.
Бракодел
26.05.09 17:53
Потому, что иронизировать, находясь в Вашем положении -- это само по себе горчайшая ирония.
Полина Магуайр
26.05.09 18:03
По-прежнему непонятно. Будет очень мило с Вашей стороны, если Вы разъясните мне значение Ваших слов.
-2
26.05.09 13:54
Так если особо не вглядываться продвинутым людям, а ЦА будет казаться, что это средство для отбеливания черных вещичек.
Рекламный прием ГИПЕРТРОФИРОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ часто к этому приводит.
Рекламный прием ГИПЕРТРОФИРОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ часто к этому приводит.
1
26.05.09 14:07
только со второго рпинта понял в чем смысл, сорри, но на первом очень много графики, которая никак не отражает идею. и слоган! подобные стереотипы сейчас только ленивый не делает. "Не дайте себя остановить", "не дайте обвести за нос" и тд... и потом: куда уйти? пар испаряется, чай вытекает, кто уходитто? под этот слоган лучше бы обыграли африканцев которые покидают материк (в форме кофты к прмеру) и имигрируют по планете...
зачет только за смелость использования графики чтобы выделиться на фоне, молодцы клиенты!
зачет только за смелость использования графики чтобы выделиться на фоне, молодцы клиенты!
Полина Магуайр
26.05.09 14:15
Отвечу сразу всем по поводу текста. В этих принтах у копирайтинга скромная утилитарная роль. Изначально был вариант с разными текстами, но потом пришли к одному. Суть передана графически, задача слов здесь - сухо передать простую мысль. "Красивости" и double meaning'и тут были бы просто неуместны.
1
26.05.09 14:23
инетересно вот, а если не брать в расчет фестивальную ориентацию (на эту тему КРЕАТИН еще выскажется), то на какую ЦА рассчитаны эти принты?
Полина Магуайр
26.05.09 14:29
ну, мне кажется, это интуитивно понятно: на состоятельных женщин, которые любят качественную красивую одежду.
Dreft - не масс маркет, это довольно дорогое средство для стирки.
Dreft - не масс маркет, это довольно дорогое средство для стирки.
Нет голосов
26.05.09 14:36
и также интуитивно можно догадаться что эти принты будут размещаться в глянцах типа Elle и Vogue? И вы считатет, что на фоне fashion illustration эти принты станут манной небесной для состоятельных женщин? или планируется какото более оригинальный способ внедрения в сознание ЦА?
Полина Магуайр
26.05.09 15:08
Да пОлно Вам. Ваш полемический задор достоин лучшего применения.
Размещение планируется в формате больших постеров непосредственно в шоурумах.
Размещение планируется в формате больших постеров непосредственно в шоурумах.
Нет голосов
26.05.09 15:21
ваши копирайтерские способности тоже )
любопытно всетаки увидеть, как это будет смотреться в шоурумах. скинете фото?
любопытно всетаки увидеть, как это будет смотреться в шоурумах. скинете фото?
Талантливый _МОСКОВСКИЙ_ креатор
26.05.09 15:15
Прекрасная идея, респект Полине Макгуайр (кажется, правильно написал фамилию?), но арт-дирекшна тут нет вовсе. Есть дизайн, шрифтовая работа и великолепная, свежая, интересная идея, выраженная изобразительными средствами, которые были доступны иллюстратору и шрифтовику. О качестве и стиле экзекьюшна можно спорить, но идея отличная. Спасибо за новый взгляд на старую проблему.
Щербович Саша
26.05.09 15:27
Уважаемый Лёша Дождалёв, ты прекрасно знаешь, что то как выглядет эта работа заслуга креативной пары, а не иллюстратора и шрифтовика.
талантливый _МОСКОВСКИЙ_ креатор
26.05.09 16:10
а я то думол што как выгледет ето робота ето зослуга каректора
Нет голосов
26.05.09 19:21
Уважаемый Щербович Саша, в таком случае, вам, как креативной паре можно пойти рассказать и отдать на выполнение свою гениальную идею дизайнеру из салона экспресс печати визиток, раз заслуги Кочкиной, Мацуева и Евгения Тонконогого тут нет. Всегда забавляли криэйторы, которые лавры удачной работы примеряют на себя, не запариваясь, что их идеи воплощали профессиональные и талантливые люди.
Отличная работа! Шикарное исполнение! И я не согласен с Евгением Примаченко, что второй принт слабее.
Отличная работа! Шикарное исполнение! И я не согласен с Евгением Примаченко, что второй принт слабее.
талантливый _МОСКОВСКИЙ_ креатор
26.05.09 19:55
Во первых Саша девочка, а во вторых она все равное не поймет, о чем Вы. Обидится только.
Нет голосов
26.05.09 21:29
Прошу прощения, обознатушки, перепрятушки: Уважаемая Щербович Саша...
Креативщик
26.05.09 21:04
Много талантливых людей, но мало талантливых работ.
Вопрос в том умеет человек получить результат от иллюстратора или нет.
В этом и заключается работа креатива. И речь, я так полагаю, шла об этом.
Вопрос в том умеет человек получить результат от иллюстратора или нет.
В этом и заключается работа креатива. И речь, я так полагаю, шла об этом.
Дарья.
26.05.09 22:42
Фокус в том, что если арт-директор хороший, то и с Ивановым, Петровым, Сидоровом получает достойный результат. Факт.
Нет голосов
26.05.09 23:20
Ага, давайте, вперед получать результат от дизайнера, который русскую "И" рисует путем переворачивания английской "N"
И вообще, меганеуважение говорить, что под чутким руководством арт-директора даже Сидоров нарисует, когда в команде работали такие люди, как Олег Мацуев.
Я в ахтунге от таких заявлений.
И вообще, меганеуважение говорить, что под чутким руководством арт-директора даже Сидоров нарисует, когда в команде работали такие люди, как Олег Мацуев.
Я в ахтунге от таких заявлений.
Дарья
26.05.09 23:42
Насколько я знаю почти всю работу выполняла Катя, дейсвительно достойный калиграф.
Так что не надо))
Так что не надо))
1
27.05.09 01:36
Давайте еще посчитаем, сколько букав Катя нарисовала, а сколько Олег, сколько завитков на кофте сделал Евгений и кто вырезал фотографию флакона. Речь не об этом. Просто когда работа выигрышно смотрится по большей части благодаря графическому решению, стилизации и шрифтовой работе, заявлять, что в этом нет заслуги иллюстратора и шрифтовика - не комильфо нифига. Если вы действительно так считаете, то не пишите этих людей в составе творческой группы, а укажите в авторах Александру Щербович и Полину Магуайр и тогда мы только их двоих восславим.
Дарья
27.05.09 02:06
Я уверена, что дай хоть мега талантливых людей в бестолковые руки -получится фигня.
Никто не говорит о том что надо убрать прекрасную творческую команду из списка. Но то, как выглядет работа зависит только от креатива .
Да и лично я не считаю, что есть повод для восхваления. Просто хорошая работа.
Никто не говорит о том что надо убрать прекрасную творческую команду из списка. Но то, как выглядет работа зависит только от креатива .
Да и лично я не считаю, что есть повод для восхваления. Просто хорошая работа.
Нет голосов
27.05.09 09:30
Вы реально считаете, что Мацуев делает хорошие вещи только благодаря тому, что он всегда находится в чьих-то хороших руках, а иначе бы он делал фигню? Что за бред?
талантливый _МОСКОВСКИЙ_ креатор
27.05.09 12:04
Это проблема многих молодых, прославленных, чрезвычайно довольных собой креаторчиков. Когда по умолчанию они себя ставят кастово выше тех, кто реализует идею. Когда в фестивальном угаре им кажется, что они могут что-то такое, что не могут другие. Называется звездная болезнь.
Нет голосов
27.05.09 10:26
Тише, тише. Этими принтами Америку ни кто не открыл.
Львов за красивые глаза не дают. Например, работа от TBWA\Chiat\Day http://www.adme... ни где на фестивалях замечена не была (поправьте меня если я не прав).
А вот, TBWA\PARIS увезло золото.
Львов за красивые глаза не дают. Например, работа от TBWA\Chiat\Day http://www.adme... ни где на фестивалях замечена не была (поправьте меня если я не прав).
А вот, TBWA\PARIS увезло золото.
разве?
27.05.09 12:24
чтобы рассуждать о шортлисте в каннах в принте, надо хоть раз до него самому дотянуться.
это получилось в россии только у максимы (владимир константин).
так что... не распыляйтесь, работайте
это получилось в россии только у максимы (владимир константин).
так что... не распыляйтесь, работайте
Ъ
28.05.09 10:13
за водку смирновЪ
русская геометрия серия называлась, как-то так.
надеюсь, сайт приложит ссылку.
это бронзовый лев
русская геометрия серия называлась, как-то так.
надеюсь, сайт приложит ссылку.
это бронзовый лев
гость сосал гвоздь
26.05.09 16:13
Полина! Позвольте поздравить вас с очередной прекрасной работой! Остро, интересно, актуально, свежо! Совершенно не в стиле глупых и заумных "фестивальных" принтов! Прекрасно дЕржите марку!
Инсайдер
26.05.09 16:38
Значит так, для тех кто в танке: идея этих принтов - Саша Щербович. Исполнение - ее же. Размещение - Саша Щербович. При чем тут Полина Макгваер, Миша Кудашкин и какие то иллюстраторы-дизайнеры-шрифтовики-стратеги - непонятно. Саша талант, молодец, востребованный, смелый, современный, талантливый арт-директор. А вы - злопыхатели, сперва сделайте лучше, а потом зубами скрежещите.
Инсайдер
26.05.09 16:52
А пусть прекратят! Работа и-де-аль-на-я! Хоть сейчас в Канны. А они тут, видишь-ли "обсуждают".
Нет голосов
26.05.09 16:58
вы не понимаете, это зависть!!!
такая же черная как и одежда после стирки дрефтом!!!
и ничего с этим не поделаешь. Вы не обращайте на нас внимания, мы ту между собой погрыземся, а вы пока подумайте какой костюм оденете на выход за Львом и какую речь будете произносить.
такая же черная как и одежда после стирки дрефтом!!!
и ничего с этим не поделаешь. Вы не обращайте на нас внимания, мы ту между собой погрыземся, а вы пока подумайте какой костюм оденете на выход за Львом и какую речь будете произносить.
Инсайдер
26.05.09 17:00
Да я не из тех, кто за львами выходит, я из тех, кто зарабатывает, чтоб молодым львицам было, что покушать в промежутке между фестивалями.
Нет голосов
26.05.09 17:09
мы тут тоже за львами не выходим, мы тут комментарии пишем для получения звездочек и медалек! Такой вот у нас фетиш ) а львицу-молодицу кормите, да не перекармливайте )
Инсайдер
26.05.09 17:22
Пусть кушает, молодому организму надо расти. Ведь впереди межпланетные, а потом, чем черт не шутит, может и межгалактические фестивали рекламы. А в воздухе носится еще так много идей!
Нет голосов
26.05.09 18:06
художник должен быть голодным, не забывайте!
сытый человек он же сами знаете что выдает и из какого места. вы же не враг Саше?
сытый человек он же сами знаете что выдает и из какого места. вы же не враг Саше?
Инсайдер
26.05.09 18:53
Ни в коем разе, я ее сердечный друг, просто хочу, чтобы девочка была сыта, здорова и весела.
Нет голосов
26.05.09 16:42
а мне не очень, сначало вижу гламур в стиле D&G, а потом dreft, ну вот так
погостъ (резидент камеди клаб)
26.05.09 16:57
Да ну, бросьте, какой гламур? Разностилица, кустарщина. Штучный товар.
4
26.05.09 17:07
Сразу видно насколько сплочена команда у Лео Бёрнет, делят принт в прямом эфире прямо)
Тим Спирит
26.05.09 17:09
Потому что всем хочется к этой прелести иметь отношение. Как бревно, которое во время субботника вместе с Лениным несли несколько тысяч человек, по уточненным данным.
Полонский
26.05.09 17:07
Отличная работа! уверен пришлось поколдовать с английскими буквами итого целых 4 принта
Crazy D
26.05.09 19:01
Друзья, разве стоит секундная рекламная вспышка в космических масштабах вашей энергии? :) Вспыхнуло и прогорело... как феерверк...
-1
бледноватое продолжение keep black strong tbwa\paris с гораздо более бедным арт-дирекшеном.
http://www.adme...
такое могло получиться, если рассказать идею, но не показать картинки
http://www.adme...
такое могло получиться, если рассказать идею, но не показать картинки
Салават
26.05.09 19:58
В Лео наверно артдиректоры победнее чем во Франции поэтому и артдирексьон победнее тоже.
ббдошник
26.05.09 23:24
да уж, что-что, а зарплаты в лео и правда нищенские, судя по тому что их сотрудники говорят
-1
26.05.09 20:18
Были еще варианты с уходящими эмо кидами, но заказчик посчитал, что это слишком уж чернуха
ббдошник
26.05.09 20:37
кудашкин, щербович, магуайер - респект. очень достойно. не меньшего уважения заслуживает тот факт, что это проктер. и кто теперь осмелится сказать, что для проктера невозможно сделать и продать качественный креатив?
похоже, лео наш единственный конкурент на рынке. и конкурент сильный.
похоже, лео наш единственный конкурент на рынке. и конкурент сильный.
бернеттовец
28.05.09 19:38
"похоже, лео наш единственный конкурент на рынке."
не, он не серьезный. он простой глупый
не, он не серьезный. он простой глупый
ЖИШИ
26.05.09 21:12
Друзья, а напишите, пожалуйста, в чем идея, никак не могу ее понять. И чего в ней каннского?
гость
27.05.09 10:52
да хороший принт, фестивальный) умиляет только реакция лео: вот это придумала она, а вот какие мы все молодцы и все в таком духе) как-то не серьезно))
Нет голосов
27.05.09 11:35
Глянул я что-то сюда - и, уж извините старика - как-то деградировал адмешный форум. Чисто состав периода заката.
Это я не к тому, разумеется, что, типа, вводите цензуру. Так, мысли вслух.
Это я не к тому, разумеется, что, типа, вводите цензуру. Так, мысли вслух.
Нет голосов
27.05.09 11:38
Был бы благодарен за более развернутый совет - кого надо удалить и почему.
тайный советчик
27.05.09 11:59
Не надо никого удалять -- это он в такой завуалированной форме защищает арт дира бернеттовского. Доброе нежное сердце.
Нет голосов
27.05.09 12:17
Арт-дир, полагаю, справится со своими терзаниями, буде они есть, сам. Это часть жестокого рекламного процесса, и, придя в этот бизнес, нужно быть к такому готовым.
Я не о том говорю (если реплика советника относилась ко мне, а не к Марату).
Я не о том говорю (если реплика советника относилась ко мне, а не к Марату).
Нет голосов
27.05.09 12:13
А я как раз против удаления кого-либо. Мне как-то не особенно нравится вся эта мелкая моторика неконструктивных склок, но тут уж ничего не попишешь. Против лома нет приема.
Можно считать мою вышестоящую реплику просто бессмысленным стариковским бормотанием.
Можно считать мою вышестоящую реплику просто бессмысленным стариковским бормотанием.
талантливый _МОСКОВСКИЙ_ креатор
27.05.09 12:19
Ну тут уж - либо цензура и неживой, восковой псевдофорум, либо неизбежный сопутствующий мусор. Либо свежий воздух, либо тщательно подобранная смесь кислорода и азота. Родниковая вода или дистилированная. Ну и так далее. Виновные, кстати, наказаны. :)
Нет голосов
27.05.09 17:36
Все можно решить простой регистрацией с обязательным указанием реальной кампании и реальных имен :)
тогда мусора, как и необоснованных обвинений, будет намного меньше )))
тогда мусора, как и необоснованных обвинений, будет намного меньше )))
уже вижу
27.05.09 15:38
Кстати, относительно масс-маркета, уважаемая Полина, не могу ответить за Россию, но в Украине, dreft этот как раз аналог дорогих гелевых СМС, таких как Tide и Persil - хотя вышеуказанные тоже не люкс, для действительно состоятельных дам есть нишевые марки, например, LP Bubbles, Luxury Products New York, или же на крайний случай средство для глажки от Prada.
А так, уже вижу сияние стразиков и блеск утонченного шелка и принт с вязанным свитером + графика на первом в стиле диско
А так, уже вижу сияние стразиков и блеск утонченного шелка и принт с вязанным свитером + графика на первом в стиле диско
Dreft
27.05.09 15:55
Все бы хорошо, только коль уж из носика чайника льется чай, то как раз носик-то и должен был остаться черным!
Осветлять нужно было емкость чайника.
Осветлять нужно было емкость чайника.
ответьте, люди!
27.05.09 16:23
Волосам он тоже светлеть/седеть не даёт?
Если "да", то, Проктер, я удвою ваши продажи, куплю еще флакон!
Если "да", то, Проктер, я удвою ваши продажи, куплю еще флакон!
Нет голосов
27.05.09 16:35
Зашёл посмотреть откуда набежало столько коментов и был поражён просто. Всё это напоминает разговоры школьников, пока учитель отвернулся.)
Нет голосов
Идея и принт - хорошие, даже очень.
А надписи совершенно нечитаемы.
А надписи совершенно нечитаемы.
уже вижу
27.05.09 17:45
никто не спорит о новом взгляде (он же креативный), но по мне (специализируюсь на рынке бытовой химии) говорить. что Dreft продукт дорогой, да дорог в сравнении с обычными порошками, но в своем жидком сегменте - нет, как минимум в два раза дешевле раскрученных
Клим
27.05.09 18:21
ОЧЕНЬ красивый экзекьюшн с глупейшим смыслом. Чай коричневый по цвету. Пар от чашки вообще белый шоза ...? Нечитабельна идея с этих примеров хотя от красоты режет глаза).
Клим
27.05.09 19:59
Кхм...А чего принт называется чайник? Аудитория пьющая кофе из чайника и аудитория у которой пар из чашки идет черный охачена если вы этого добивались))) Она небольшая конечно, но по теории вероятности существует)
Нет голосов
Крутая реклама... которая всех радует, веселит, но ничего не продает.
Нет голосов
Чайник всетаки N1, а чашка уже где-то позади. Почему,- абрис классный, зрительно впечатывается моментально, молодцы. С носика уж не следовало краску то сливать(отбеливать) он и без этого носик,из которого что-то льют. Более подходило бы "отбелить" основание этого чайника, аккурат у левого края принта, что зрительно уравновесит комозицию, а то что-то перегружено.Меня так учили лет 30 назад. Да, и не следует пренебрегать законами физики,на которых держится мир, даже ради классной творческой идеи. Пар ВСЕГДА более насыщен ближе к носику или чашке, а не где-то под потолком. Этот "косяк" я заметил на второй-третьей секунде просмотра принта. УДАЧИ !!!
Нет голосов
29.05.09 14:54
Не зацепило. Вообще когда представитель агентства пишет в релизе "Эта кампания наверняка будет заметной на фоне того, что делают конкуренты" - работу можно смело выбрасывать не помойку.
Щербакова
29.05.09 16:32
Полина, вы молодцы)
Комментарий к дискуссии: это сколько же у людей свободного времени
Комментарий к дискуссии: это сколько же у людей свободного времени
Нет голосов
Если бы принты были черные, или с градиентом от черного к серому впечатление было бы сильнее, я бы видел ЧЕРНОЕ, я бы запомнил ЧЕРНОЕ, а так по общему впечатлению - отбеливатель. Красивый отбеливатель.
