AdMe.ru — Придумано, Работа

Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть VII, заключительная

Mon, 04 Aug 2008 00:00:00 +0400

Теги: THINK, APPLE, Fairy, iPod, MICROSOFT, Дело, КТО!, Я, Придумано, Бизнес, Работа, iPhone, Образование, Lovemarks, брендинг, Бренд, Маркетинг, Мир, Идея, Стереотип, Целевая аудитория, Время, Жизнь, Think!, ОНИ, Нет, Zune, Наши, Бренда, Товары и услуги, логистика, Тема, Успех, Модная волна, ПРОСТО, Андрей Бадьин, 10, Блок, Компании, Рынок, Рынки, 4D

Мы не претендуем на то, что в предыдущих шести частях нашего повествования раскрыли все, что нужно для успешной работы на рынках. Мы постарались описать логику выбора потребителя, из которой нужно исходить, детализированную карту потребностей человека, применимую к любому рынку и позволяющую сделать массу ценных и полезных выводов.

Реклама и немного любви

Thu, 14 Feb 2008 01:00:00 +0400

Теги: Outdoor, Direct, Россия, NEWS, КТО!, реклама, Твое, Я, Придумано, Исследования, Бизнес, Работа, Наружная реклама, News Outdoor, Ребрендинг, Дмитрий Грибков, Слоган, Бренд, менеджмент, Маркетинг, Фирменный стиль, Мир, Время, Взгляд, ОНИ, Позиционирование, Арт-директор, Город, Роста, Бренда, Хорошо, ПРОСТО, Кром, Плюс, Дела, Акцент, Новое, Кирилл Обух, 10, Компании, Хорошо!, Следующий шаг, Максим

Этим летом после почти годовой работы News Outdoor, ведущий игрок российской отрасли наружной рекламы, представил свой новый фирменный стиль и новый слоган «Внимание к людям — внимание людей». Вопрос — зачем так долго работать над атрибутами бренда?

Рождественская цветомузыка Miller

Thu, 27 Dec 2007 17:50:01 +0400

Теги: Придумано, MILLER, США, Работа

В США рождественская иллюминация давно превратилась своеобразный праздничный вид спорта, в который играют частные лица и городские власти, фермеры и аристократы, музыканты и бренды.

Дизайнеры придумали сок для знаменитого «жителя Таганрога» из «Нашей Раши»

Tue, 18 Dec 2007 14:59:01 +0400

Теги: Упаковка, Придумано, Россия, Работа

Журнала «ATL-magazine» организовал проект на создание бренда сок олицетворявший собой ЦА знаменитого «жителя Таганрога» из «Нашей Раши».

"Никто не станет объяснять жюри, что в России запрещено изображать людей в пивной рекламе" — Алексей Фадеев

Mon, 03 Dec 2007 01:00:00 +0400

Теги: Пиво, NO, YES, КТО!, Момент, Пиво Сокол, Путин, Сокол, Я, BRAND, ESCAPE, 3, Фестиваль, Придумано, Работа, Бренд, Мир, Идея, Москва, Клише, Время, Yes!, Киев, ОНИ, Гран При, Нет, Наши, Сегодня, Алексей Фадеев, Хорошо, Плагиат, ПРОСТО, ЛеО, Новое, Он Лайн, 10, Depot WPF, Хорошо!, Identity, 3+

Судья со стажем и творческий директор брендингового агентства Depot WPF Brand and Identity Алексей Фадеев о радостях и печалях фестивальных жюри.

"Покажи, какая у тебя реклама, и я скажу кто ты" — Царегородцев Алексей

Tue, 30 Oct 2007 01:00:00 +0400

Теги: 17, КТО!, Я, Фестиваль, Хлеб, Придумано, Бизнес, Работа, Образование, Бренд, PR, Русская, Корпоративная культура, ADCR, Дизайн, Время, Бренд-консалтинг, Консалтинг, Сайт, Взгляд, ОНИ, Арт-директор, Нет, Наши, ММФР, Сегодня, REALPRO, Новокузнецк, Город, Владимир Черепанов, Хорошо, Плагиат, Успех, ПРОСТО, Реал, Автор, Работа сегодня, Русь, 10, MBA, PDA, Компании, Елена Виноградская, Хорошо!

На этот раз мы решили вести беседу не с конкретным «мастером креатива», а с целой командой мастеров, чья совместная работа и стала залогом многолетнего успеха и непрекращающихся побед REALPRO.

Советская социальная реклама на тему «Безопасности на дорогах»

Thu, 20 Sep 2007 00:00:01 +0400

Теги: Flashback, Социальная реклама, Россия, Работа, Общественное здравоохранение и безопасность, Придумано

Или, правильней, агитплакаты времён СССР. Не такая жестокая как современная, но воплощение на высоте.

Не подражатель

Tue, 17 Jul 2007 00:00:00 +0400

Теги: Интернацион., Atlas, Дело, КТО!, Момент, Охота, Я, 2005, Двери, Придумано, Интервью, Работа, Google, YouTube, Интернет, Идея, Из уст в уста, Время, Капитал, Сайт, Нет, Сегодня, Ведомости, Успех, ПРОСТО, Формула, Звезда, Акцент, Стиль жизни, 10, Компании

Бенжамена Бежбома раздражает даже простое упоминание слова «подражатель». Это больное место приветливого 30-летнего сооснователя французского сайта для закачки видео Dailymotion: его начинающую компанию называют подражанием сайту YouTube. Хотя Dailymotion появился в Сети примерно в то же время, что и его американский соперник, купленный в прошлом году компанией Google за $1, 65 млрд.

Съешь меня и запомни: Съедобные визитные карточки из Японии

Fri, 06 Jul 2007 09:27:01 +0400

Теги: директ-маркетинг, Япония, Работа, Придумано

Для японцев очень важны визитные карточки. Они без них просто жить не могут. Обмениваться ими — правило хорошего тона.

Студия _FIRMA придумала Chupa Chups, который жалко сосать

Fri, 29 Jun 2007 16:15:01 +0400

Теги: CHUPA CHUPS, Печатная реклама, Студия _FIRMA, Работа, Придумано

Жалко портить как сам леденец, так и свой рот. В серии «Chupa Chups 18+» у привычных конфет появились опасные шипы.

McDonald`s борется за изменение значения термина "МакРабота"

Fri, 25 May 2007 00:00:00 +0400

Теги: English, McDONALDS, S, Придумано, Работа, РБК, McDonald`s, Время, Oxford, McDonald, DICTIONARY, Mcdonald´s, *S, McDONALD’S, OXFORD ENGLISH DICTIONARY

Знаменитая американская сеть закусочных McDonald's развернула в Великобритании широкую кампанию с целью поменять определение слова «McJob» (МакРабота«) в Оксфордском английском словаре.

Мир удивительных вещей — чудесная упаковка от Jamie Wieck

Wed, 23 May 2007 09:45:01 +0400

Теги: Упаковка, Работа, Придумано

Jamie Wieck. О себе: Я графический дизайнер и иллюстратор. Работаю в Лондоне, в студии Airside.

Мастер на все руки

Wed, 04 Apr 2007 00:00:00 +0400

Теги: BBDO, Я, 3, Придумано, Бизнес, Работа, брендинг, Бренд, рестайлинг, Дизайн, Мегаполис, Генеральный директор, ОНИ, BBDO Branding, Разное, Нет, Александров Дом Дизайна, Продвижение, Сегодня, Бренда, ПРОСТО, 10, Branding, Компании, Рынок, Эволюция, 3+

Дизайн-студии, появившиеся в нашей стране в начале 1990-х годов, сперва довольствовались лишь отрисовкой корпоративных буклетов. Затем в Россию пришел Интернет, и студии предложили новую услугу – создание веб-сайтов. Эволюция на этом рынке не останавливается и сейчас.

«Рок-угадайка» — медиавирус от журнала Maxim

Fri, 30 Mar 2007 10:36:01 +0400

Теги: Придумано, Работа, Вирусная реклама, MAXIM, Олег Бочаров

Журнал Maxim опубликовал в новом номере журнала «РОК-УГАДАЙКУ», которая стала настоящим медиавирусом.

На рынок вышел парфюм с запахом женских выделений

Tue, 20 Mar 2007 20:42:01 +0400

Теги: Работа, Придумано

Немецкий парфюм VULVA Original с запахом женских выделений запустил рекламную кампанию

Мисс “Hooters” 2007: конкурс на самую красивую официантку

Thu, 15 Mar 2007 15:38:01 +0400

Теги: Придумано, HOOTERS RESTAURANTS, Работа, Фестивали и конкурсы, Точки быстрого питания и рестораны

Американская сеть ресторанов «Hooters», известная тем, что официантки сети одеваются в очень короткую и обтягивающую униформу, ежегодно проводит национальный ежегодный конкурс красоты «Мисс “Hooters”». На этой недели завершился очередной конкурс «Мисс “Hooters” 2007».

Подведены итоги конкурса татуировок "Не забуду хорошую идею!"

Tue, 13 Mar 2007 01:00:00 +0400

Теги: LOVE, B.I.T.A., IDEA, ADVERTISING, реклама, Я, 3, Е, Фестиваль, Придумано, Родная речь, Игорь Ганжа, Работа, Печатная реклама, Мелехов и Филюрин, Марта, LBL Media, Идея, Москва, Редизайн, Киев, Борис Житков, Анна Мухина, Святослав Спектор, Алексей Фадеев, Эрик Белоусов, Владимир Хананов, Дежурный по кухне, Хорошо, ПРОСТО, РГ Мелехов и Филюрин, Автор, Новое, Победа, LBL, ID, 0, Design, Хорошо!, 3+, Протей Темен

С 1 по 28 февраля Национальный фестиваль рекламы «Идея!» проводил конкурс татуировок. По условиям конкурса, татуировка могла содержать текстовую часть и рисунок, который должен был неожиданно и креативно иллюстрировать текст «Не забуду хорошую идею!». Количество используемых в рисунке цветов — не более 2-х.

adidas представил дизайн формы ФК «Локомотив»

Wed, 07 Mar 2007 17:38:01 +0400

Теги: Придумано, Дизайн, Работа, ADIDAS, ФК «Локомотив»

Москва, 7 марта 2007 – adidas и ФК «Локомотив» представляют новую футбольную форму на сезон 2007. Игроки клуба выйдут на поле в новой форме уже 11 марта 2007 года в выездном матче первого круга Чемпионата России с ФК «Кубань».

Знакомства для робких. В Италии начали продавать футболки с личными СМС-кодами

Wed, 07 Mar 2007 13:45:01 +0400

Теги: Shyno, Одежда и обувь, Италия, Новость, Работа, Бизнес, Придумано

Итальянская марка одежды Shyno представляет новый технологичный способ знакомства, продавая футболки, украшенные уникальными смс-кодами.

"Логотип сверху, апельсины снизу" — дизайнеры в жюри "Идеи!"

Fri, 02 Mar 2007 01:00:00 +0400

Теги: Упаковка, 17, @HOME, Интерьер, КТО!, Внешторгбанк, Я, BRAND, 2005, Е, Мебель, Сок, Придумано, Работа, Календарь, Инстинкт, Соки, Логотип, Идея, Русская, Дизайн, Презентации, Go~, Союз, Взгляд, ОНИ, Арт-директор, Русская ночь, Нет, Типографии, Сегодня, Партнер, Анна Мухина, Алексей Фадеев, Игорь Гурович, Эрик Белоусов, Совпадения, Хорошо, Ostengruppe, Автор, Новое, L, 10, ON, Depot WPF, GO, Токио, Компании

Полный состав жюри одиннадцатой «Идеи!» уже знаком рекламному сообществу. Сегодня мы подробнее представляем дизайнерскую часть жюри: Алексей Фадеев, Анна Мухина, Игорь Гурович и Эрик Белоусов.

Ребрэндинг

Mon, 26 Feb 2007 01:00:00 +0400

Теги: Чад, FCB, MEDIA ARTS, KING, UNION, AUSTRIAN AIRLINES, BRITISH AIRWAYS, BURGER KING, IT, KRAFT, KRAFT FOODS, MARLBORO, McDONALDS, NESTLE, PHILIP MORRIS, PIZZA HUT, S, SUBWAY, WALL STREET JOURNAL, AIRLINES, FOODS, INSURANCE, JOURNAL, THE WALL STREET JOURNAL, 2001, SABMiller, Добрый, Момент, Урал, Уралсиб, GENERAL, 3, Аэрофлот, Газета, PIZZA, Придумано, Интервью, Бизнес, Работа, McDonald`s, Базовый элемент, Сибирь, Фирменный стиль, Мир, Презентации, Время, Landor Associates

Когда один ковбой покупал у другого корову, он менял клеймо предыдущего владельца на свой фирменный знак. Эта процедура и была ребрэндингом (rebranding) в его самом первоначальном виде. Приставочка «re» обычно указывает на попытку сделать нечто заново. Но лингвистическая хитрость тут состоит в том, что речь идет не о тотальном отказе от сделанного ранее, а всего лишь о внесении изменений. Переделать. Перестроить. Перезапустить.

Российский Panasonic продвигает фен, который не сушит

Thu, 22 Feb 2007 13:19:01 +0400

Теги: Работа, Новость, Трибуна рекламы, Россия, Придумано, PANASONIC

Технологи производителя бытовой техники постарались для потребительниц: выпустили фен EH5573, после которого волосы остаются, как в популярном штампе, гладкими и шелковистыми, то есть одним словом — живыми.

В арт-проекте Антона Ватмана «Магамба» снялись Анфиса Чехова, Артемий Троицкий, Анатолий Вассерман и другие

Thu, 01 Feb 2007 12:22:01 +0400

Теги: Новости, Антон Ватман, Магамба, Анфиса Чехова, Артемий Троицкий, Анатолий Вассерман, Работа, Россия, Придумано

Как объясняет сам автор, Магамба - некое неочевидное свойство человека, которое наделяет его определённой энергетикой, является стержнем его поступков и поведения.

В Нью-Йорке записали на видео как работает художник Джулиан Бивер

Thu, 01 Feb 2007 12:01:01 +0400

Теги: Новости, Джулиан Бивер, Julian Beever, США, Работа, Придумано

Рисунки Бивера выполнены мелками с использованием специальной техники искажения и наклона, которая позволяет создать иллюзию объемной картины.

История PC в рекламных роликах

Wed, 31 Jan 2007 23:21:01 +0400

Теги: Придумано, WINDOWS, MICROSOFT, Видео-реклама, Работа, Новости

Всегда интересно посмотреть на то, что было раньше. Сейчас весь мир спорит о преимуществах и недостатках Windows Vista, которая поступила в продажу. Спорят о том действительно ли она такая революционная или это просто маркетинг.

Три послания на одном медиа: Гениально?

Mon, 29 Jan 2007 14:54:01 +0400

Теги: Новости, Работа, Придумано

Вообще, сам факт существования на свете «Лаборатории Злого Сумасшедшего Учёного», которая при этом стремится «сделать мир лучше» - вещь удивительная. Не менее удивительны вещи и идеи, производимые лабораторией. Одна из таких идей - концепция одежды, сообщающей миру сразу три послания.

Дизайнер Саркис Рафаэль Органесян придумал X-шрифт

Thu, 25 Jan 2007 09:47:01 +0400

Теги: Работа, Придумано

Саркис Рафаэль Органесян живёт в Америке, в городе Даллас ковбойского штата Техас. Сейчас он учится на последнем курсе Art Institute of Dallas на бакалавра изобразительных исскуств в графическом дизайне. Тяготеет к «русскому конструктивизму» и в дизайне ищет закономерных решений.

Поменяйте шрифт на Times New Roman. Как критикуют рекламу в США

Mon, 22 Jan 2007 11:54:01 +0400

Теги: Times New Roman, США, Работа, Придумано, Новости

Проблемы взаимоотношений с клиентом носят интернациональный характер. Степень адекватности заказчика рекламного продукта не зависит ни от национальности, ни от места жительства.

Женская притягательность Yamaha. Венгерские дилеры устраивают стриптиз-вечеринки для продвижения мотоциклов

Tue, 16 Jan 2007 16:46:01 +0400

Теги: Новости, YAMAHA, Венгрия, Мотоциклы, Придумано, Работа

Пока «БМВ» знакомится с простыми девушками, венгерские дилеры Yamaha в рекламных целях тесно сотрудничают с девушками профессиональными, проводя клубные вечера со стриптиз-программой.

BMW вербует девушек. Автоконцерн использует в рекламе фотосессии простых людей

Fri, 12 Jan 2007 16:23:01 +0400

Теги: Новости, BMW, Работа, Придумано, Автомобили

С ростом популярности видео- или фотоблогов БМВ всё чаще привлекает к своим рекламным кампаниям обычных людей - например, мечтаютщех о фотосессиях девушек. И получает много откликов.

Путаны против повышения цен. Жители Тель-Авива отпугивают покупателей недвижимости фанерными проститутками

Fri, 12 Jan 2007 15:53:01 +0400

Теги: Новости, Проституция, Тель-Авив, Израиль, Работа, Придумано

Не зная, как ещё бороться с повышением цен на жильё, жители одного из районов Тель-Авива решили понизить его престиж, заполонив улицы проститутками.

Фабрика праздника. На старейшем заводе ёлочных игрушек до сих пор всё делается вручную (фоторепортаж)

Thu, 28 Dec 2006 14:05:01 +0400

Теги: Новости, Придумано, Работа

Ёлочные игрушки - переливающиеся бликами света и воспоминаний детства стеклянные шары, сосульки, разнообразные фигурки - производятся на стеклянных заводах. Но не думайте, что радость праздника создаёт прозаичный автомат. На самом деле до сих пор ёлочная игрушка через множество рук проходит большой путь от стеклянного сырья к месту на ёлке. Приглашаем в фотоэкскурсию по одной из российских фабрик.

Ритм-энд-стиль плюс удовольствие

Wed, 28 Jun 2006 00:00:00 +0400

Теги: ТВ, Украина, SERVICE, Придумано, Работа, Бренд, Мир, Арт-директор, АВК, Копирайтер, Adventa Communications, Кадры, HRUSTERS, Режиссер, Гулливер, Director, MIX, Communications, Компании, Рекламная кампания, Максим, Client

Имиджевый ролик-тизер, увлекающий в стильную тусовку, — это начало рекламной кампании «Hrusters». Уже на ТВ. Новая работа РА «Adventa Communications» для ТМ «HRUSTERS» — не только ролик. Совместно с заказчиком Агентством разработаны имя, логотип, упаковка, стратегия продвижения и креативная стратегия.

"Либо делаем, либо партбилет на стол" — Дмитрий Ширшов

Fri, 26 May 2006 00:00:00 +0400

Теги: Упаковка, Пиво, Китай, Япония, Азия, Интернацион., BBH, CARLSBERG, FOSTER'S, JAPAN TOBACCO, KRONENBOURG, MARS, PROCTER & GAMBLE, S, TUBORG, ICE, TOBACCO, Балтика, Дело, Клинское, КТО!, Легко, Момент, Невское, реклама, Я, Нижнее белье, Придумано, Бизнес, Работа, ВВН, Вена, Маркетинг, Мир, рестайлинг, Время, Жизнь, Дипломат, ОНИ, Позиционирование, Нет, Foster`s, Арсенал, Невское Ice, Другое, Хорошо, Japan Tobacco International

Дмитрий Ширшов, директор по развитию брэндов Scottish & Newcastle — идеальный корпоративный камикадзе, каким и нужно быть маркетологу, чтобы постоянно ругаться с начальством. Судя по карьере бывшего директора по маркетингу «Вены», умение ругаться ценится на Западе как никогда.

"Рифма должна образовываться не с эхом, а с жизнью Москвы!" — Михаил Эйдельман

Mon, 06 Mar 2006 01:00:00 +0400

Теги: Пресса, Радио, HI!, BBC, MAXIMUM, MUSIC RADIO, HI-TECH, Дело, Эхо Москвы, КТО!, Я, 3, HI, Придумано, Интервью, Новости, Работа, TNS, TNS Gallup Media, Искусство, Проф-Медиа, Радиостанция, Бренд, Газпром-медиа, Телевидение, Конкуренция, Газпром, Русская, Дизайн, Авторадио, Жизнь, Технологии, ОНИ, СНГ, Нет, Русская Медиагруппа, Сегодня, Маяк, СИТИ, Другое, Станция, ПРОСТО, СИТИ FM, 10, Рынок, Доля

В начале нынешнего месяца в эфир вышла еще одна информационная разговорная радиостанция — СИТИ FM . Теперь на частоте 87.9 FM каждые 15 минут рассказывают о пробках, задержках авиарейсов, столичных, общероссийских и междуанародных новостях, скидках в магазинах и развлечениях. Создатели «СИТИ FM» настойчиво повторяют, что будут фокусироваться на проблемах Москвы и ее жителей.

Интеллектуальное мародерство без взлома

Wed, 25 Jan 2006 01:00:00 +0400

Теги: Пиво, СССР, США, AUDI, ENERGIZER, Hochland, STARBUCKS, Дело, Длянос, КТО!, Легко, реклама, Я, Двери, Придумано, Бизнес, Работа, Интернет, Законодательство, Патент, Время, Товарный знак, Роспатент, Технологии, Эксперт, ОНИ, Журнал, Нет, Десятка, "На орбите", Спутник, Практика, Ресурс, ЛЕГКО, ПРОСТО, Пилотаж, Эксперты, Плюс, Усков и Партнеры, Вадим Усков, Дела, Акция, ПОРА!, 10, LOEWE, Компании, Рынок

Если бы существовал боевой устав интеллектуального мародера, то начинался бы он так: «Идеи носятся в воздухе, идеи лежат, где придется. Хватай, ставь свой ®, патентуй!» На ниве российского патентоведения уже более десятка лет подвизаются специалисты, которых именуют «перехватчиками брэндов». Теперь появляются еще и «патентные киллеры». И те, и другие противоестественным образом используют законодательство о защите интеллектуальной собственности: не для защиты, а для нападения.

Как производители перетягивают продавцов магазинов на свою сторону

Mon, 31 Oct 2005 01:00:00 +0400

Теги: BRAUN, XEROX, SALES, Дело, Ретро, Ярпиво, Придумано, Работа, Интернет, Креатив, Клубы, Маркетинг, Подарки, Время, Эффективность, Сайт, ОНИ, Нет, Конкурсы, Мероприятия, Другое, Хорошо, Успех, Евразия, 10, Компании, Хорошо!

В сентябре 2004 года компания «Ксерокс Евразия» поставила перед собой задачу увеличения продаж принтеров и многофункциональных устройств. Игра под названием «Копилка» была рассчитана на продавцов. Суть игры состояла в увеличении участниками игрового капитала за счет регистрации продаж техники Xerox и выполнения заданий. Например, участники задавали вопросы генеральному директору фирмы или делились своей мечтой с компанией.

Брэнды-фантомы

Mon, 26 Sep 2005 00:00:00 +0400

Теги: Пиво, 180?, A, CARLSBERG, D +, Greenfield, HEINEKEN, IT, LIPTON, MILLER, OY SINEBRYCHOFF, SINEBRYCHOFF, TWININGS, TEA, TOBACCO, 2001, Чай, Синебрюхофф, EDWIN, 2005, Очаково, Шоколад, Придумано, Интервью, Бизнес, Работа, Вена, ACNielsen, Стереотип, Дизайн, Май, Время, Донской табак, Иван Саввиди, Continent, Innovation Tobacco Company, Табак, ОНИ, СНГ, Позиционирование, Ahmad, Нет, Наши, Щедрый дар, Хорошо, ПРОСТО, Чайная долина, ЯВА

Времена, когда российские производители придумывали псевдозападные марки, давно прошли. Теперь сочиняются не просто брэнды, а целые компании. Российские потребители давно привыкли к лицензионным маркам. Свидетельство тому – растущий спрос на бельгийское пиво, швейцарский шоколад и американские сигареты, сделанные на российских фабриках. Лицензия, разумеется, стоит денег. Владельцу брэнда нужно выплачивать либо проценты от объема продаж (роялти), либо долю чистой прибыли.

Слоган — не воробей

Fri, 23 Sep 2005 00:00:00 +0400

Теги: Радио, Volkswagen, США, Европа, Косметика, LEO BURNETT, FLAVOUR, A, COCA COLA, IT, KitKat, KIT KAT, LEO, MARS, NESTLE, NIKE, Snickers, TWIX, Артези, Дело, Европа плюс, Евросеть, Интерьер, КТО!, Пикадор, реклама, Слобода, Сотовый телефон, СпортМастер, Вкуснотеево, Я, COCA, COLA, Автомобиль, JUST, Лекарства, Майонез, Молоко, Сеть магазинов, Сотовая связь, Придумано, Работа, Вымпелком, Эдуард Морадпур, Мобильные ТелеСистемы, Водка

С осени прошлого года гиганты шоколадной индустрии Nestle и Mars судятся из-за авторских прав на фразу «Have a break» («Сделай паузу»). Эти три слова используются в рекламных роликах обеих компаний. У Nestle – по всему миру в рекламе шоколадки Kit Kat («Have a break, have a KitKat» – «Сделай паузу, съешь Kit Kat»). У Mars – в России для батончика Twix («Сделай паузу – скушай Twix»). Кроме того, Mars собирается начать производство шоколадок Break («Пауза») или Have a break, для рекламы которых как нельзя лучше подойдет вышеупомянутый слоган. Очевидно, затеявшая эту тяжбу Nestle пытается с помощью суда предотвратить возможный успех конкурента.

Планирование рекламной кампании рекламным агентством

Fri, 10 Jun 2005 00:00:00 +0400

Теги: ТВ, Радио, BUSINESS, ELLE, LEVI'S, S, ADVERTISING, EDUCATION, RED, Дело, КТО!, Максимум, Момент, реклама, Я, 3, Е, Газета, Придумано, Статьи, Бизнес, Работа, Наружная реклама, Джинсы, менеджмент, PR, Идея, Целевая аудитория, Время, Узнаваемость, Торговая марка, Levi`s, Эксперт, Взгляд, ОНИ, Белгород, Позиционирование, Нет, Город, Средства массовой информации, Хорошо, Практика, Успех, ПРОСТО, Вещь!, HOT, Дела, Акция

Планирование рекламной кампании — процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса — составление плана рекламной кампании на определенный период.

Умники работодателям не нужны

Mon, 06 Jun 2005 00:00:00 +0400

Теги: IT, КТО!, IQ, Придумано, Интервью, Бизнес, Работа, Конкуренция, Корпоративная культура, Время, Генеральный директор, Жизнь, Консалтинг, ОНИ, Нет, Новые Продукты, Наши, Сегодня, Другое, Хорошо, Гарантия, Успех, ПРОСТО, Эффект, Компании, Хорошо!

Времена меняются, стремительно изменяется общество, рынки, модели жизни, предпочтения, мода и т.д. Еще совсем недавно залогом успешной карьеры считался высокий IQ (intelligence quotient) – формальный интеллект. Но оказалось, что высокий IQ – не панацея от неудач и не гарантия успеха. Ученые Гарвардского университета оценивают значимость IQ всего в 20%.

Создание печатной рекламы

Tue, 31 May 2005 00:00:00 +0400

Теги: Outdoor, Упаковка, VALENTINE RADFORD, COLORADO, ARMY, AVON, Columbia, Great, IBM, MONSANTO, NIKE, PEPSI, ROVER, S, SCHWINN, WALL STREET JOURNAL, Газетная реклама, ADVERTISING, COOKIES, JOURNAL, OUTDOOR ADVERTISING, RANGE ROVER, THE WALL STREET JOURNAL, VALENTINE, Легко, ОКНА, Питер, реклама, Справочник, Я, ALL, DIARY, Хлеб, Майонез, Одежда, ORKIN, Придумано, Исследования, Новости, Работа, Наружная реклама, Газеты, Печатные издания, Оформление, Идея, Nike+, Дизайн, Время

Как и поэты, оттачивающие каждое четверостишье, копирайтеры могут часами, даже днями работать над одним абзацем. Они делают набросок, переделывают, сокращают его. После неоднократных авторских переделок, текст попадает к другим сотрудникам и тут же становится объектом критики.

МАРКЕТИНГ ПРОТИВ ПРОДАЖ: межотдельный конфликт

Mon, 14 Mar 2005 01:00:00 +0400

Теги: Чудо, Дело, Легко, Максимум, реклама, Я, Хлеб, Придумано, Статьи, Бизнес, Работа, Искусство, Газеты, Маркетинг, PR, Русская, Время, Пиар, Технологии, ОНИ, Нет, Сегодня, Роста, ЛЕГКО, Тема, ПРОСТО, Маркетинг и реклама, Русбизнесавто, 10, АйТи, Компании, РОСТ, The

Когда два подразделения компании идут в одном направлении – это нормально. Плохо, когда они наступают друг другу на ноги.

Открытие зеленых

Tue, 27 Jul 2004 00:00:00 +0400

Теги: ТВ, Пиво, TBWA, Россия, DDB, CONTRA, ARK THOMPSON, @HOME, LOWENBRAU, MILLER, M&M'S, S, TUBORG, Velkopopovicky Kozel, ICE, Чудо, Дело, КТО!, Легко, Момент, реклама, Славутич, Я, GOLD, Фестиваль, SWING, Придумано, Исследования, Новости, Родная речь, Работа, Вена, Красноярск, Газеты, Креатив, DDB Russia, Слоган, Бренд, Телевидение, Идея, Патент, Футбол, Go~, GRP, Время, Жизнь, Высота, ЯрЧе!

Новые бренды на рынке лицензионного пива активно теснят пятерку прежних лидеров, доли которых неудержимо падают. В качестве ответного удара завод «Вена» вывел на российский рынок молодежную марку лицензионного бренда Tuborg Green и сделал рекламную кампанию, продвигающую функциональные преимущества упаковки, а не самого продукта. Акцент – на пробке, которая не требует открывалки. Чтобы удовлетворить стремительно возросший спрос, «Вене» приходится доставлять удивительные крышки из Японии самолетами

"Медиабизнес России: кто и как управляет СМИ"

Fri, 02 Jul 2004 00:00:00 +0400

Теги: Радио, Россия, Европа, 2001, Динамит, Эхо Москвы, Европа плюс, Максимум, Момент, Наше радио, ПОПСА, реклама, Ретро, Русский хит, Русское радио, 3, Цифровое телевидение, НТВ, Придумано, Бизнес, Новости, Работа, РИА Новости, Проф-Медиа, Радиостанция, менеджмент, Газпром-медиа, Маркетинг, Телевидение, Газпром, PR, Русская, Авторадио, Время, Спорт, Генеральный директор, WAN, Капитал, Премия, Тройка, ОНИ, Тенденция, Нет, Ассоциации, Сегодня, Радио Дача, Маяк

Так назывался брифинг состоявшийся 1 июля в пресс-клубе агентства РИА «Новости». Организатором выступил Оргкомитет национальной премии «Медиа-Менеджер России 2004».Медиа-бизнес сегодня во многом способствует формированию атмосферы в обществе. Чем более профессионально работает рынок СМИ, чем выше уровень медиа-менеджмента, тем более развито общество