AdMe.ru и ADCR представляют второй выпуск новой рубрики "Правда в глаза" , в которой западные креативщики высказывают свое беспристрастное, сторонее мнение о том, что творится в российской отрасли.

В качестве экспетров на этот раз выступили:
Duarte Pinheiro de Melo, Creative Director DRAFTFCB Portugal
Selim Bernard Samman, Regional Director IMPACT/BBDO GROUP
Vojka Žgavec, Creative Director Mayer McCann Slovenia
João Daniel Tikhomiroff, President - Mixer / Film Director

1. Импаза

Duarte Pinheiro de Melo:
Если я все правильно понял, то в ролике шутят о том, что этот препарат можно использовать и с женой, и на стороне. С творческой точки зрения я не считаю этот ход достаточно забавным, мысль слишком очевидна. Он просто сообщает о том, что можно выпить его и пойти домой, а можно пойти куда-то еще – я не нахожу это смешным. Сама мысль – сильна, но она не развлекает. Очень простая шутка .

The joke here, as I understand, is that you can use it with your wife, or with other.
Creatively speaking I don't find it very amusing since this joke is a little too obvious. It just says use it at home or anywhere else, and I don't think that's funny. It's strong to say it, but not funny. It's an easy joke.

Selim Bernard Samman:
Для начала позвольте мне отметить, что если эти три ролика, действительно, отражают современную российскую рекламу, то я спешу поздравить специалистов вашей отрасли. Ролики свежие, забавные и меткие.
Я убежденный сторонник мнения, что для того, чтобы стать эффективной, реклама должна быть запоминающейся и заставлять сопереживать. Все три ролика выполняют эти задачи . Браво!

Ролик «Импазы» - эффективен уже потому, что аудитория может легко идентифицировать себя с каждым из характеров, узнать ситуацию и оценить юмор. Два актера – просто великолепны. Но все же, сообщение кажется мне слишком типичным – сделана попытка сделать бренд запоминающимся, но не предложено никаких «неотразимых» отличий продукта. Если слоган "Для тех, кто идет домой или "по делам"" (очень смешно) означает эффективность продукта (многократное использование), то я его не понял (возможно, это игра слов).

First let me say that if those three commercials represent today's russian advertising standards, I have to congratulate your country's advertising people. The ads are fresh, funny and to the point. I am a firm believer that for ads to be effective, they must be memorable and create empathy - all three ads do that. Bravo!
The "Impaza" ad is effective because one can easily identify with the characters, the situation and the kind of humor. The two actors are excellent. However, the message seem a bit generic - the ad does the trick of brand memorability but doesn't provide any compelling product difference. If the caption "for home and business" (very funny) means product effectiveness (multiple usage), I did not get it (perhaps it has to do with language).

Vojka Žgavec:
Идея вполне адекватна и "политически корректна", но все-таки кое-что потеряно – драма, напряжение, финальная отделка в операторской работе. Возможно, музыка должна была быть более мощной, более отражающей тему «горячей латинской любви»?

The idea is adequate and «politically correct», but maybe something is still missing - drama, tension, final touch in photography direction? Perhaps also a music can be more powerful, more «latino lover»?

João Daniel Tikhomiroff:
Дерзкая идея, но реализована слишком академично. Игра - не естественна и не соотносится с юмором ролика.

A daring idea but the way of producing it was too academic. The acting is artificial and didn’t contribute to the humor of the film.

2. Snickers

Duarte Pinheiro de Melo:
А этот ролик мне, действительно, понравился. Он очень занимательный и смешной. Немного сумасбродный и с юмором передающий все преимущества продукта.
Он не вычурный. Хорошо срежиссирован, с великолепным сюжетом, правильным подбором актеров и отличной игрой. Мне также очень понравилась графика. Я уже видел эту работу на Киевском фестивале в прошлом году, насколько я помню.

This one I really like. It's entertaining and fun. A bit non-sense and it really explains the benefits of the product with humour.
It's not pretentious. It's well directed, tells the story perfectly, good choice of actors and well represented. I also like the graphic look of it. I already knew it from the Kiev Festival last year, I believe.

Selim Bernard Samman:
Если я должен выбрать лучший среди них, то это – Snickers. Совершенно неожиданный подход, зверски смешной и очень хорошо работает на целевую аудиторию – это определенно материал, который может завоевывать международные награды.

If I have to select a favorite among the three, I would chose "Snickers". Totally unexpected approach, brutally funny and very relevant to the target audience - definitely worldwide award winning material.

Vojka Žgavec:
На первый взгляд, очень привлекательный ролик, но когда ты смотришь его снова… Основная целевая аудитория – молодые люди, так? Тогда подобный тип сказок устарел на целый век. Неужели использование этно-элементов было такой необходимостью?

At first sight an attractive ad, but when you see it once again ... Is the main target the young audience? Than this kind of fairy tale maybe missed the century. Is a usage of ethno elements really necessary?

João Daniel Tikhomiroff:
Очень интересная работа с веселым продакшеном.

It’s very interesting with a funny production.

3. Билайн

Duarte Pinheiro de Melo:
Мне кажется, что в этот ролик можно было бы доработать. 3 челюсти, которые разговаривают – это неплохо, но можно было сделать их болтовню и их действия более смешными. Они просто сидят на заборе, а потом ты видишь птиц.
Я думаю, что он немного ограничен с творческой точки зрения. Он выделяется, но сообщение все-таки слишком скучное. Они могли бы сделать ролик значительно лучше.

I think this could have been much more well explored. I'ts nice 3 dentals are speaking, but what they do and what they say could have been much more fun. They just stand on a fence and then you see the birds.
Creatively I think it's a bit 'limited'! The looks are different but the message is very boring. They could have done it so much better.

Selim Bernard Samman:
Мне понравился промо-ролик «Билайна». Очень простой, эффективный и свежий ход для простого сервисного предложения. Исполнение – великолепное.

I love the "Bee Line" promotion ad. Very simple, effective and fresh approach for a most orinary service offer. Beautiful execution too.

Vojka Žgavec:

Простой, а потому очень привлекательный ролик. Идея – четкая и понятная. Сработает на разные целевые группы .

Unpretentious, therefore likeable. An idea with a clear point. For different target groups.

João Daniel Tikhomiroff:
Мне не понравилось, я не вижу в этом чего-либо оригинального.

I didn’t like it. I didn’t see any originality in it.

Совместный проект с

* Превью для материала сделано из материалов рекламной кампании журнала Campaign Brief "Их убило гениальными идеями" .