Западные креативщики вежливо, но метко подмечают ошибки российских коллег . Что не учли создатели роликов для "Мегафона", сока Caprice и кофе Jardin?

Сегодняшние эксперты:

Frank Devos, режиссер продакшн-студии Caviar, Бельгия
Joost van Praag Sigaar, креативный директор Euro RSCG Amsterdam
Ivan Raszl, владелец 7Field Communication и основатель AdsOfTheWorld.com

Мегафон – «География общения»

Frank Devos: Не уверен, что это сообщение сработало бы здесь, в Европе. Кроме того, мне не понравился актер в главной роли (но это, конечно же, всегда субъективно) и то, как все снято. Да, возможно, ролик выглядит эффектно, но в нем слишком четко прослеживается стилистика 90-х. Идея неплохая, но более качественное и простое воплощение усилило бы ее воздействие.

Not sure this message really would work over here in Europe. Do not really like the main actor (but that’s always subjective of course) and the way that its shot. It looks maybe spectacular but much to much 'ninetiescommercialtrics' in it. The idea is not bad but a more efficient and simpler execution would have had much more impact.

Joost van Praag Sigaar: Текст и картинка ясно передают сообщение. Я не уверен, однако, что оно должно быть представлено так, как есть сейчас. Возможно, это связано с определенным стилем или эмоциями, которые я, житель Западной Европы, не понимаю. На меня главный герой не производит впечатления человека, заслуживающего доверия. Я могу представить и более концептуальный подход к представлению факта о том, что можно платить меньше за локальные звонки. Причем тут «платить за весь мир»? Само по себе заявление хорошее. В данном варианте оно представлено эксцентричным героем, а желательно, чтобы подача больше соответствовала идее.

Copy plus images make the message very clear. I am not sure however why this presenter is like he is. Probably this has to do with a certain style or feel that I, as a Western European, do not get. To me he does not feel an extremely trustworthy spokesman. I can imagine a more conceptual approach to the fact that you pay less for your local only phone calls. Why pay for the world?? In itself is a nice claim. Now it’s a testimonial by an eccentric spokesman, but it could have been more of an idea.

Ivan Raszl: Сообщение сбивает с толку. Я не смог точно понять его суть даже после нескольких просмотров. Классный арт-дирекшн, за исключением слишком дешевого глобуса. Ролик спасает монтаж в стиле МТ V и яркое освещение.

Confusing message. I couldn' t figure out the exact message after several viewings. Art direction is cool with the exception of the totally cheap looking globe. The MTV style cuts and dramatic lighting save the spot.

Jardin – «Аромат впечатлений»

Frank Devos: Не плохо и не хорошо. Не хватает реальных эмоций, и я уже не впервые вижу глобус, используемый для иллюстрации идеи путешествий. Хотя, если честно - трудно судить, потому что я все-таки комедийный режиссер.

Not bad, not good either. Missing a bit real emotions and that’s the second time I see a globe of the world to illustrate the traveling. But difficult to judge to be honest because I am a comedy director...

Joost van Praag Sigaar: Из ролика мне стало понятно, что моменты с Jardin – особенные. Первые два эпизода говорят мне о том, что у меня будет ясная голова после того, как я выпью Jardin. Ежик , в данном контексте , мне непонятен . Возможно, это какая-то культурологическая особенность. Но я так и не знаю, что принес мне этот момент с Jardin. Сбивающий с толку ролик, но, конечно, путаница может быть списана на культурные отличия. Давайте скажем, что моменты с Jardin просто особенные.

It becomes clear to me that a moment with Jardin is a special moment. The first two moments seem to tell me I will get a clear head when drinking Jardin. The hedgehog however I do not understand in that perspective. This might be a cultural thing. But I still do not know what this moment with Jardin will do to me. A rather confusing commercial but the confusion might be accredited to cultural differences. Let’s say that a moment with Jardin is just a special moment.

Ivan Raszl: Красивая музыка . Симпатичное изложение . Хороший кастинг. Ролик не предлагает никаких материальных выгод, но работает на эмоциональном уровне.

Lovely music. Nice storytelling. Good casting. The spot doesn't really offer a tangible benefit for the product, but it works on an emotional level.

Caprice – "Вспышка"

Frank Devos: Хорошее исполнение для продукта, для которого очень тяжело поставить креативную задачу. По крайней мере, финал удивляет.

Nice execution for a product where creative briefings are very difficult. At least a surprising end.

Joost van Praag Sigaar: Прекрасный художественный отрывок. Мини-фильм. И идея очень прозрачна: эти яблоки – большая ценность. Однако, мне не понятно, эти яблоки сначала отправили на фабрику Caprice, а потом вернули в кадр уже в картонной коробке или принцесса сделала из них домашний сок, который идентичен Caprise’у.

This is a beautiful piece of imagery. A mini movie. The idea is clear too: These apples are very precious. What is not clear to me, however, if these apples first go to the Caprice factory first to return in a carton or whether the princess uses them to make homemade apple juice that is equal to Caprice?

Ivan Raszl: История – клише, но все-таки вовлекает. Главная проблема подачи – сцены выглядят незавершенными. Словно это версия смонтирована из минутного ролика. Хорошая работа оператора.

The story is a cliché, but still it is enticing. The biggest issue in the storytelling the scenes look incomplete. As if the ad was cut down from a one minute version. Nice camera work.

Проект подготовлен совместно с ADCR.