"Мертвый" август, когда почти все рекламисты отправляются в отпуск, закончился, и мы представляем вашему вниманию новый выпуск нашей рубрики "Правда в глаза" . Очередной "холодный душ" российской отрасли от западных коллег.

Комментарии к российским роликам дали:

Paul Best, Senior Art Director, McCann Erickson Amsterdam, Нидерланды (работал в BBH London, Ogilvy & Mather London, TBWA Amsterdam, DDB Amsterdam)
Martin Wright, GospelTM, Ирландия
Paulius Senuta, founder and CEO, Not Perfect | Y&R, Литва

Мотив - "Бабки"

Paul Best:

Я приятно удивлен – это хороший ролик для сотового оператора. Он создает положительное, теплое отношение к бренду. И в нем нет клевых молодых людей, болтающих по телефону. Привлекающая внимание музыка (биты) и интересные операторские решения придают свежесть этой работе. Я думаю, что этот ролик, действительно, выделяется среди других в рекламных паузах. Сделано хорошо.

Единственное, меня несколько разочаровала концовка ролика, потому что в ней нет никакой визуальной связи с основной частью спота и она очень статична. Ролик можно было бы завершить медленно «вибрирующими» крышками от сковородок или ковшами. А если поиграть с различными вариантами появления текста, то можно усилить заложенное сообщение «Хотите, чтобы вас услышали?».

Есть еще один вопрос, который ставит меня в тупик. Кто целевая аудитория этого ролика? Пожилые сельчане ? Или молодые горожане ? Целевая аудитория могла бы четче прослеживаться в этом ролике, без ущерба для идеи. 7 из 10.

A surprisingly good ad, for a mobile phone company. It leaves me with a warm feeling for this brand. It didn’t feature images of young cool people chatting on phones. The music/beats stands out and the camera work had some interesting angles, which kept everything fresh. I could see this ad really standing out in a commercial break. Well done.
I did think the end title did let the commercial down, because it didn’t have any visual tire-in to the main commercial and was very static in a moving medium. The background could have been a close up of a slowly vibrating pan lid or bucket and way the type appears could also give more power to the “Want to be heard” message.
There is one question that puzzles me. Who is the target audience? Rural old people? Or young city types? The target audience could have been address in the execution, without ruining the idea. 7/10

Paulius Senuta:

Мне нравятся съемки, актеры, течение ролика - как развивается ритм, как используют объекты. Его, действительно, приятно смотреть для зрителей, а такое редко бывает. Хорошая работа, Мистер Режиссер и Production House.

Все хорошо пока дело не доходит до пэк-шота. Чувствуешь что у ребят был хороший сценарий, но туда надо было что-то вставить о предлагаемых услугах. Кажется, все было бы намного лучше без него. Но это реклама – и коммерческое сообщение в нем быть обязано. Соединение между этим сообщением и сценарием кажется неестественным. Нет гладкого перехода к пэкшоту, и он не завершает сюжет естественным образом.

И я не особо впечатлен работой планировщика. Я могу быть неправ, т.к. я не знаком с русским рынком телекоммуникаций и не знаю брифа клиентов, но в общем и целом, мысль "соединяйтесь с дорогими вам людьми" в качестве сообщения для мобильных средств связи устарела лет на пять.

По шкале от одного до 10 я бы поставил 6, просто потому что его приятно смотреть и в контексте потока помоев в телевизоре это заставит зрителей полюбить компанию.

I like the shoot, the casting, the flow – the way rhythm develops, the way objects are used. It is an enjoying view for the people in front of TV screen and this is rare in this world. Well done, Mr. Director and Production house Ltd.
It is all good until it comes to the packshot. You feel that the guys had a nice script but still they had to say something about the service. You feel everyone would be much better of if there would be no packshot. But still this is a commercial work – there need to be a message. The link between the script and the message is not a natural one. Packshot does not go smoothly through and does not put a dot onto the script as it should.
And I’m not fascinated with the planners work. I may be wrong as I don’t know telco market in Russia well and I have not seen the client brief, but in general “connect to people you care” is five years overdue advertising theme for mobile telecommunications.
On 1 to 10 scale my vote is 6 just because it is an enjoyable view and in the context of overwhelming TV crap it leaves the viewer sympathetic with the company.

Martin Wright:

Я абсолютно не понимаю этот ролик. Мне показалось, что озвучка очень напоминает песню Queen "We will rock you".

И я ожидал, что Фредди Меркьюри закончит ее своим голосом. Пожилые люди, поющие старый хит Queen в качестве видеоряда для мобильного оператора, предлагающего бесплатные услуги/скидки, смотрелись бы хорошо. Продакшн очень неплохой, и старики хорошо попадают в ритм, симпатично.

I really didn't understand this one. I thought the sound track was very like Queens,We will,We will rock you.
And I was waiting for Freddie Mercury to finish with his vocals.Old people bashing out an old Queen hit record for a mobile operator offering a free offer/promotion would have been great.Very good production values,and all the old folks hit the beat on time, nice.

BotaniQ - Fruit&Gazz

Paul Best:

Я боюсь, что идея не привязана к продукту и бренду. Когда я последний раз видел лимон, я не заметил никакого газа внутри. Но даже, если я поверю в это, то пузырьки, которые показаны в конце ролика вперемешку с лимонами, вовсе не «маленькие пузырьки». На самом деле, они по размеру лишь в два раза меньше лимонов. Музыка надоедливая, а мужчина выглядит полным идиотом. Я не знаю, к кому обращается эта реклама? Кроме того, я не получил никаких эмоций от просмотра. 1 из 10.
Может быть, лучше было сделать героем бутылку. Использовать правду обо всех газированных напитках. Когда бутылка открывается, газ вырывается на свободу (показываем газированность напитка). А фишка была бы в том, что настоящие лимоны (к вопросу, о натуральности) вылетали бы из BotaniQ с помощью газа. Потом вы могли бы показать различные смешные ситуации, в которых лимоны «обстреливают» разных людей – засыпающего охранника или пожилую даму, например. Он-лайн коммуникации бренда можно было бы выстроить с помощью игр-стрелялок или устроить активную игру - "Забросай прохожих лимонами" - на центральной площади города. Это передаст ключевое сообщение о том, что в BotaniQ – только газ и лимоны и распространит его в различных медиа, чтобы достучаться до большего количества потребителей.

I’m afraid this idea very contrived. The last time I saw a lemon I didn’t notice any gas in it. But even if I did believe it, the ad shows gas bubbles at the end of the ad, as well as lemons and they aren’t ‘small bubbles’. In fact they are half the size the lemons. The music is dull and the man looks a complete idiot. I didn’t know whom this ad is aiming at? Also I don’t take any emotion out of this ad. 1/10.
Maybe there is a better idea in having the bottle as the hero. Using the truth of all gas based drinks. When a bottle is opened the gas is released (which shows the gas part). The twist would be that real lemons (the fresh lemons part) are fire out of the BotaniQ bottle using the gas. Then you could see funny situations of firing lemons at different people; a sleeping guard/ an old lady for example. Then you could build the brand online with shooting games or make a brand activation and sampling shooting game in a main city square or at an event. This would take the key message of only gas and lemons and spread it over different media to hit more consumers.

Paulius Senuta:

Похоже, что кто-то пытается продвинуть идею, но по-настоящему у него ее нет. Сюжет, где человек в джунглях трясет дерево и лимоны летят вверх, а не вниз, для демонстрации легкости напитка (хотя я не уверен, что они хотят передать именно это) не кажется очень интересным. И ни продакшн, ни песня Fools Garden не могут его спасти. Сообщение (если он в легкости) в ролике есть, но зрителю нет смысла смотреть спот.
По шкале от одного до 10 я бы поставил этому ролику 3 за попытку передать какую-то идею через один-единственный ролик и успешное донесение сообщения (если опять-таки я понял его правильно).

It looks like someone is trying to have an idea, while in fact he is not. The script whereas a man in the jungle shakes a lemon tree and the lemons instead of falling down flies up, in this way underlying the lightness of the drink (though, I’m not sure this is what the commercial is trying to convey) does not sound as the most exciting and neither production values nor Fools Garden song can save it. The message (if this is lightness) goes through but there is no reward for the viewer to watch it.
On 1 to 10 scale I would give 3 for trying to have an idea, single-mindedness of the TVC and conveying (again if this is the one) the message.

Martin Wright:

Снова хороший продакшн, интересный прием, когда фрукт поднимается вверх и дает пузырьки. Приятный сюрприз. Очень крепкая работа.

Again very good production values,nice twist when the fruit rises into the air and forms bubbles.Nice suprise.Very good work.

Eclipse - Лифт

Paul Best:

Eclipse Cool Ice «подействовал» – после просмотра ролика я остался совершенно холоден. Очень затасканная идея: если ты используешь продукт, то получаешь забавный эффект и цепляешь девушку. Это глупо и было показано миллион раз до этого. Это все равно, что собрать все худшие европейские ролики в один. В нем нет прикола, в нем нет силы, нет настоящего человеческого поведения, как в ранних роликах Lynx ( Axe ) или первом ролике Diet Coke Break . Только одна хорошая вещь. Я знаю, кто целевая аудитория… Это модели в лифтах. 0 из 10.

This ad leaves me as cold as Eclipse Cool Ice. It’s yet another over used idea, where if you use our product, you have a funny effect and you’ll get the girl. This is dull and has been used about a million times before. It’s like the worst of Pan European ads coped and rolled into one. There is no fun; no engagement; no tire in to human behavior, unlike the early Lynx (Axe in Europe) deodorant ads or the first “Diet Coke Break” ad. One good thing of this ad is that I know who the target audience is for this ad… models in lifts. 0/10

Paulius Senuta:

Еще один ролик Wrigley. А они делают плохие ролики. Парень жует Eclipse, освежается и получает девушку. Плюс шутка в качестве бонуса. Зевааать...
По шкале от одного до десяти эта работа получает 2 за продакшн, хотя это несправедливо по отношению к рекламе Botaniq. А еще у них есть заставка, чтобы все знали, что это реклама Eclipse.
Зеееваюю... Наверное, лучше поставить 1.

Another Wrigley’s ad and Wrigley does not make good ads. A guy takes a piece of Eclipse, refreshes himself and gets a girl. Plus bonus joke. Wheaaa…
On 1 to 10 scale gets 2 for production values though this is not fair towards BotaniQ commercial. And then they have an intro so everyone would know this is Eclipse commercial. Wheaaa… Maybe 1 is a more appropriate verdict.

Martin Wright:

Всегда непросто сделать хорошую рекламу жевачки. Все ролики про свежее дыхание сексуальных девушек, все старо и знакомо. Я наделся, что старики поцелуют друг друга. Может быть так и надо было сделать. Ролик получился бы более запоминающимся.
У всех этих работ хорошая режессура, кастинг и для своего бюджета они выглядят отлично.
Но я все еще вспоминаю рекламу одной компьютерной компании. Там известные президенты произносили речи против США, но их прерывало сообщение о приходе им е-мейла на компьютере от Dell, помните их?
В них была замечательная идея, а во всех вышеупомянутых роликах ее как бы нет, они хорошо выглядят, но нет центральной ИДЕИ.

Never easy to do a good gum ad.All about freash breath an sexy ladies,same old same old,I thought the old guys were going to kiss each other,maybe they should have.Made the spot more memorable.
All the work was well produced.Well casted and very good production values.
I still remember those commercials for that computer company though. The spots where the famous presidents were making speeches against the USA only to be interrupted by a Dell computer saying they had mail, you remember them?

They had a great idea in them, all the above commercials don't really have a strong IDEA in them, they look good but NO strong IDEA

Совместный проект AdMe.ru и ADCR.