До Каннского фестиваля считанные дни, и всех нас волнует вопрос: будут ли победы наших агентств или хотя бы попадет ли Россия в шорт-лист.

Не так давно мы публиковали подборку работ , которые российские креативщики отправили в Канны. А затем мы взяли этих претендентов и отправили их в зарубежные агентства, чтобы до того, как до них доберется Каннское жюри, мы смогли оценить их шансы и приготовиться к лучшему или к худшему.
На этот раз зарубежными экспертами стали креативные директора агентств сети Euro RSCG, которые уже бывали в жюри на Cannes Lions и являются авторами работ, которые входили в TOP10 The Gunn Report и получали Львов.

В этой «Правде в глаза» авторы танцующего трансформера Citroen, «Waterboy» Evian, а также представитель сумасшедшего тайского креатива.

Stephane Xiberras, Co-President and Executive Creative Director, BETC Euro RSCG (Франция)

Комментировать зарубежный креатив – очень специфическая задача. Я не многое знаю о русской рекламе и о ее потребителях, поэтому воспринимайте это просто как мнение одного француза! В случае с Каннскими прогнозами это еще сложнее. Я был в составе Каннского жюри дважды (в категории TV & Cinema), реакции были совершенно разными, в зависимости от умонастроений президента и членов жюри.

It's a very specific/particular exercise to comment on foreign creative work. I don't know much about Russian advertising and what the consumers like, so consider this as just the opinion of one French man! As for Cannes predictions it's even harder.
I have been a jury member twice at Cannes (TV & Cinema) and the reactions are completely different depending on the state of mind of the jury and the president.

Saatchi & Saatchi Russia - Это действительно трудно – сделать саморекламу агентства. Идея интересная, но я не думаю, что она принесет создателям льва…

Saatchi: it's really hard to auto promote an agency. The idea is interesting, but I can't see it bringing home a lion...

GMail Art attack : Свежая, разумная, но очень длинная! Жюри просматривает столько роликов, подумайте об их психическом здоровье!

Art attack: it's fresh, it's intelligent but it's really too long! Jury members see so many films; think about their mental health!

Cofemania : хорошая идея, мы видели немало образов утробного плода в рекламе, но не больше, чем мужчин, пьющих пиво и смотрящих футбол, и это все равно работает! Поэтому, почему бы и нет?

Cofemania: good idea, we have seen quite a few foetuses in advertising but no more than men drinking beer and watching football and that still works! So why not!

Snickers : очень впечатляющая режиссура, но идея не нова. Лично я бы поместил эту работу в техническую категорию.

Snickers: very impressive direction but the idea isn't new. Personally, I would put it in a technical category.

Ikea : Мило, умно, я уверен, что потребителю она нравится, и Икея с помощью нее продаст много мебели. В таком случае, нет шансов в Каннах…

Ikea: It's cute, it's smart, I’m sure consumers love it and Mr Ikea will sell lots of furniture with it. So, no chance at Cannes then...

World class : очень хороший копирайтинг, сильное воздействие. Все должно получиться.

World class: very good copywriting, strong impact. It should do very well.

Tide : ничего нового в секторе, поэтому не здорово.

Tide: nothing new in the sector so not great

Samsung kino : чувственно, очень по-русски с французской точки зрения. Но я не думаю, что у работы есть шанс.

Samsung kino: sensitive, very Russian from a French point of view. I don't really think it has a chance.

Samsung mobile & washing machine : извините, не понял…

Samsung mobile & washing machine: didn't understand sorry...

Студия танца «Жара» : это НЛО! Это тип ролика, который может понравиться жюри: немного сумасшедший, совершенно неожиданный

Dance studio: it's a UFO! It’s the type of film that the jury could love: a bit crazy, completely unexpected

Moscow Translation Agency : очень просто, очень понятно, очень уместно. Очень хороший кандидат.

Translation: Very simple, very clear, very pertinent. A very good candidate.

Вот и все! В следующий раз я пришлю вам мои работы, и вы скажете мне, что вы о них думаете!

That's all! Next time, i'll send you my work and you can tell me what you think!

Chukiat Jaroensuk, Chief Creative Officer "Euro RSCG Flagship" (Тайланд)

Итак, давайте начнем! Сначала хотел бы объяснить мой подход к рекламным рецензиям: я просматриваю все работы дважды и начинаю с работы, которая первая всплывает в памяти, потом перехожу ко второй, третьей и так далее.

Ниже приведены мои комментарии к некоторым работам, которые это стоят. Вы не увидите моих комментариев к остальным, потому что они недостаточно квалифицированны и не имеют шансов в Каннах, по моему скромному мнению.

So, let's start! First of all, I'd like to explain my approach concerning advertising review: I watch the whole list two times, look at them all, and try to talk from the first one that pop out in your memory first to second and third...etc.
Below are comments to some works which are worth to mention, you don't find my comments to the rest because they aren't qualify enough and don't have chances in Cannes, in my humble opinion.

Saatchi & Saatchi Moscow – очень смешная, сильная эмбиент-идея, особенно то, что все происходило перед офисом BBDO Moscow.

The Saatchi & Saatchi's one is a very funny, strong ambience idea especially when it happened in front of BBDO office.

Cofemania wifi – мне нравится идея, ничего нового в плане образа ребенка в утробе, но то, как говорится о проводах и свободе – очень точно и метко

Cofemania wifi - I like the idea, nothing new about showing baby in the womb, but the way they talk about wire and freedom in the copy is very cleaver.

Tide – ролик очень простой и милый. Возможно, слишком простой, но лично мне он нравится

The Tide commercial is simple and lovely, maybe too simple, but personally I like it.

Студия танца «Жара» - хорошая, остроумная идея, должно быть смешнее, но студия выбрала такой подход для своей рекламы, я должен им поаплодировать.

Lovely, cute idea on the dance studio heat, should be funnier, but dance studio decided to have this kind of approach for their ad, I have to give them a big hand.

Да,…последнее, что я помню – ролик Snickers . Захватывающий, интересно посмотреть.

Yes,.. the last one I remember Snicker commercial, exciting, fun to watch.

Это все, что я могу вспомнить после двухразового просмотра. Хотите, чтобы я сказал, у какой работы есть шанс в Каннах? Думаю у работы от Saatchi & Saatchi.

That's all I can remember after two times watching them. If you want me to predict which one have a chance at Cannes, I think the one from Saatchi & Saatchi.

Adam Roberts, creative director "Euro RSCG London"

Всем привет,
Как всегда, сложно судить зарубежные работы из-за языковых и культурных различий. Более простые идеи легче поддаются переводу, в то время как некоторые не поддаются вообще. Ниже приведена моя точка зрения на представленные работы.

Hello everybody,
As always it's difficult judging work from the foreign country as there is language and cultural differences. The simpler ideas tend to translate much easier while some don't translate at all. Below are my takes on the work presented.

Saatchi & Saatchi Moscow
Я предполагаю, это была часть рекрутингового движения. Хорошая простая идея, заставила меня улыбнуться, но я не уверен, что это призер.

I'm guessing this was part of a recruitment drive. Nice simple idea, made me smile, but I'm not sure it's an award winner.

Google Mail: Art Attack
Я не уверен насчет этой работы. Все это уже воплощалось до этого, в трактовке нет ничего нового. VW делал похожую вещь при запуске сайта VW.co.uk . Версия VW была более интересной и цепляющей.

I'm not sure about this one. It's been done before and does not bring anything new to the treatment. VW did a similar thing for the launch of the VW.co.uk site (http://www.youtube.com/watch?v=6sfZMaFEor0). The VW version was more entertaining and engaging.

Cofemania Wi Fi
Мммм…идея могла пойти гораздо дальше. Такое чувство, что креативная команда сдалась при первой мысли. Не оставил впечатлений.

mmmm... the idea could have been push so much further. Feels like the creative team gave up at the first thought. Left me with nothing.

Snickers: Rugby
Хороший 3D, но как и в кино Трансформеры, идея слабовата.

Nice 3D but like the Transfomers movie the idea a on the weak side.

Ikea: The abc of sleep
Хороший простой способ показать огромный выбор продуктов. Нравится маленькая улыбка в конце. Простая идея, которую можно понять, не читая и не слыша войсовер.

Nice simple way of showing an extensive product range. Love the little smile at the end. Simple idea that you could understand even with out the reading or hearing the voice over.

World Class Gyms Prints
Очень понравился арт-дирекшн. Приятно видеть спортзал, не демонстрирующий настоящие тела. Кажется более вдохновляющим и мотивирующим. На мой взгляд, текст на некоторых принтах подвел.

Really love the art direction on these. Good to see a gym not showing real bodies. Feels more inspirational and motivating. For me the copy in some of them was a let down.

Tide Sheet
Я заскучал еще до того, как она подошла к веревке, и начала разговаривать со своим соседом в кинотеатре.

I'm bored before she even gets to the washing line and have started talking to the person next to me in the cinema.

Tide Bookmark and Tide ambient
Не знаю, что именно написано на закладках, но мне нравится эмбиент на полу. Мне не приходится задумываться, он немедленно говорит «чистая, сияющая стирка». Так просто. Должно получиться на фестивале.

Not sure what the copy on the bookmark says but I love the ambient floor decal. I don't have to think about it, it immediately says bright washing. So simple. Should do well in the awards.

Samsung: KINO

Для рекламы телевизора выглядит поразительно. Если вы ценитель кино и его качества, то вас зацепит. Визуальный ряд позволяет создать свою собственную историю, вовлекая все глубже.

As ads for TVs go, this one looks striking. If you are into film and how it looks then you would be engaged. The visuals let you make your own story pulling you deaper in.

Samsung Mobile phones

Телефон, который думает обо мне. Мило и просто. Привлекло бы мое внимание, а на рынке, где так много рекламы телефонов, это хорошо.

A phone thinking of me. Nice and simple. Would get my attention and in a market place where there are so many phone ads this is a good thing.

Samsung washing machine

Не уверен, что понимаю эту рекламу. Бумага потрепанная, новость устаревшая, а стиральная машина все еще хорошо выглядит…Я думаю, что ожидал бы этого от любой стиральной машины.

Not sure I get this one. So the paper is on and the news is stale but the washing maching is still looking good... I think I'd expect that from any washing machine.

Dance Studio

Ммм…пробудило бы это во мне желание научиться танцевать?? Не думаю. Возможно, я просто не уловил юмор…

mmm... would this get me to want to learn to dance?? I don't think so. Perhaps I'm missing the humor...

Moscow Translation Agency
С английского на русский. Просто. Показывает в точности то, что они делают.

English to Russian. Simple. Says exactly what they do.

Giovanni Porro, Chief Creative Officer "Euro RSCG Milano"

SAATCHI&SAATCHI MOSCOW

Очень неплохо срежиссировано, но я в замешательстве, кому это адресовано. Кто говорит с кем?
Не в шорт-листе.

Quite nicely directed but I am a bit confused as to whom the message is directed. Who is talking to whom?
No shorlist

GOOGLE MAIL
Очень милая и необычная трактовка. Но удобство пользования не приходит в голову, поскольку кажется, что затрачено очень много усилий.

Не в шорт-листе.

Very nice and original treatment. But the convenience doesn't really come across as there seems to be a lot of effort involved.

No shortlist

COFEMANIA

Очень мило. Оригинальная и необычная идея, относительно хорошо воплощенная.

Возможно в шорт-листе.

Very nice. Original and unusual idea relatively well executed.

Maybe shortlist

SNICKERS

Аккуратная и продуманная 3D работа, но не оригинальная идея. Не в шорт-листе.

Elaborate 3D work but no original idea.
No shortlist

IKEA
Хорошая идея, изящно воплощенная. Не в шорт-листе.

Nice idea delicately directed.
No shortlist

WORLD CLASS GYMS

Хороший текст, но сбивающая с толку графика, которая ничего не добавляет тексту. Не в шорт-листе

Good copy but confusing graphics which add nothing to the copy.
No shortlist

TIDE Sheet

Не совсем умно оправдывать такое простое исполнение, учитывая похожие примеры. Возможно, с немного преувеличенным самомнением.
Не в шорт-листе.

Not really clever enough to warrant such a simple execution, considering similar examples. A little too self-important perhaps.
No shortlist

TIDE Bookmark
Хорошая простая идея, но очень предсказуемая – однозначно приходит в голову.

Не в шорт-листе.

Simple good idea but very expected - it comes to mind for sure

No shortlist

TIDE - ambient

Очень хорошая идея – я уверен, что она работает. Очень хорошая визуализация целей продукта.
Возможно в шорт-листе

Very good idea - I'm sure it's very impactful and very good visualisation of product objectives
May be shortlist

SAMSUNG Kino

Нечто обворожительное, но не могу точно за него говорить. Загадка и тайна России для нас, западных европейцев.
Возможно в шорт-листе.

Something fascinating but can't put my finger on it. The mystery of Russia for us west Europeans
Maybe shortlist

SAMSUNG Mobile Phones

Не совсем понял. Почему зеркало? Выглядит, как уловка без каких-либо причин.
Не в шорт-листе.

Didn't really understand. Why the mirror? Seems like a gimmick without a real reason for it
No shortlist

SAMSUNG Washing machine

Не интересно
Не в шорт-листе

Uninteresting.
No shortlist

Студия танца "Жара"

Извините, никак меня не затронуло.
Не в шорт-листе

Sorry. Left me cold.
No shortlist

MOSCOW TRANSLATION AGENCY
Удивительно эффектно. Простая чистая идея, которая производит впечатление незамедлительно.
Возможно в шорт-листе.

Strangely effective. Simple clean idea that strikes you immediately.
Maybe shortlist