В конце прошлой недели в здании Сбербанка прошел первый региональный фестиваль PR-проектов «PRовинция». По словам гостей из столицы, такого в России еще не было. То есть всевозможные конференции, семинары, форумы на тему PR, конечно, проходили, но вот фестиваль – впервые. Тем более ТАКОЙ фестиваль.

Отнюдь немаленький зал Сбербанка ЦЧР был забит под завязку. На самых интересных выступлениях народ сидел в проходах. Когда обстановка становилось совсем уж непринужденной, пиарщики из Воронежа и других городов России устраивались прямо на полу.

За два дня выступило больше тридцати человек. В первый день – региональные, с размышлениями о судьбах репутации в бизнесе. Во второй день – московские гости (всего приехало восемь руководителей крупнейших московских PRагентств).

Официозом и не пахло. Как не пахло и банальными кофе-брейками. Вместо них народ собирался на квас, блин и пиво-брейки. Весь фестиваль был выдержан в стиле русского фолька. В перерывах звучали русские народные песни, а главным призом одного из конкурсов в рамках фестиваля стал «Золотой лапоть». С вопросом, не испугала ли такая неоднозначная награда потенциальных конкурсантов, мы обратились к одному из организаторов фестиваля, Генеральному директору воронежского Агентства «СтоЛица» Игорю Романову.

— Честно говоря, принимая решение по поводу главного приза и названия конкурса, мы сознательно шли на риск. Некоторые прямо так и говорили: классно, на фестиваль придем, и проект бы выставили, но вот «лаптем щи хлебать» не хочется... Но мы пошли на этот шаг, оставили название. Потому что в ряду «серебряных лучников», «серебряных Меркуриев», «Хрустальных апельсинов» и прочих бриллиантовых подвесок королевы наш «Золотой лапоть» стал здоровой юмористической альтернативой. Умные люди – это те, кто могут хотя бы улыбнуться над собой. «Лапоть» стал темой для пересудов среди пиарщиков по всей России. Народ спорит, ругает, хвалит, но главное – знает и говорит о воронежском фестивале.

— Что показал фестиваль, как в Воронеже дела с пиаром?

— Знаете, в Воронеже с пиаром всегда было нелегко. Причины со временем менялись. Когда-то народ просто не понимал, к чему ему репутация. Логика простая – «не высовывайся, а то башку снесут»… Человек, который начинал системно формировать отношение воронежцев к своей компании, выглядел чудаком, который нарывался на излишнее внимание налоговой инспекции. Исключение – если он шел на выборы («а, ну тогда конечно…»). Соответственно, и специалисты в области связей с общественностью региону особенно не требовались. Сейчас ситуация иная. Многие стали понимать, что привлекательный имидж, устойчивая репутация – реальные преимущества в борьбе за рынок. Но талантливых специалистов с опытом пока немного, этот пул профессионалов только формируется.

— А кто все-таки стал обладателем «Золотого лаптя»?

— На конкурс было выставлено полтора десятка проектов из Воронежа, Белгорода, Орла. Презентовались несколько новых журналов, социальные акции, новые Интернет-ресурсы.

В тройку призеров вошел проект студии ТНТ-Губерния (кастинг на реалити-шоу «Голод») и Воронежский филиал Ивановской текстильной академии (конкурс дизайнеров «Губернский стиль»). А победителем стало рекламное агентство «Спартак». Ребята показали очень профессиональный проект по формированию общественного мнения вокруг будущего строительства нового здания кинотеатра. Они и получили главную награду фестиваля.

Два дня успели вместить очень много. Выступления воронежцев и московских гостей, конкурс репутационных проектов и корпоративных СМИ, прогулка на теплоходе и выставка «непроданного креатива»… Но главное – общение профессионалов, бизнесменов и пиарщиков, в котором к вечеру второго дня все чаще и чаще звучало: вот на следующий год…

Вечером в пятницу закончился фестиваль «PRовинция-2005». В понедельник утром началась работа над фестивалем «PRовинция-2006». Желающие, присоединяйтесь!

Победители фестиваля «PRовинция»

Источник: Дарья Савинкова
Креативный менеджер АКМ «СтоЛица»