19 мая в эфир вышли три ролика ИКЕА: «Пикник», «Грибы» и «Подмосковные вечера». Летняя кампания проходит на центральных каналах: Первый, Россия, СТС, НТВ, ТНТ и Домашний, и продлится до 23 июня. Креативную концепцию роликов разработало РА Instinct (BBDO Russia).

В период летних отпусков и дачного сезона люди часто проводят время на природе, выезжают на пикники. Задача летней кампании — рассказать потребителям о том, каким комфортным может стать такой отдых с товарами ИКЕА. Для коммуникации поставленной задачи в роликах использовалась ротанговая и пластиковая мебель, аксессуары и посуда: все то, что актуально в данный сезон и приемлемо по цене.

Летние ролики, как и все предыдущие, отличаются тонким юмором, живостью и оригинальностью идеи. «Это отражает характер торговой марки ИКЕА — дружелюбная, добрая и домашняя, слегка провокационная. Она партнер человека в жизни», — говорит Светлана Янина, менеджер отдела по работе с клиентами.

Ролики: «Пикник», «Грибы», «Подмосковные вечера»
Слоган: «Сливаться с природой гораздо приятнее в комфортной обстановке.Есть Идея. Есть ИКЕА»
Хронометраж: 20 сек
Марка: ИКЕА
Категория товара: Мебель и товары для дома
Клиент: ИКЕА
Агентство: Инстинкт
Руководитель креативной группы: Людмила Баушева
Директор по стратегическому планированию: Михаил Чопоров
Копирайтер: Людмила Баушева, Евгения Бабиор
Эккаунтская команда: Юлия Баркова, Светлана Янина
Продюсер агентства: Наталия Полякова
Продакшен: ЯрЧе!!
Продюсер (продакш н-хауса) : Ирина Веревкина, Александр Маленкович
Режиссер: Тигран Бежанов
Оператор: Анастасий Михайлов
Художник-постановщик: Сергей Агин
Композитор: Евгений Крылатов
Актеры: Агеева Инна, Прокофьев Александр 

Источник: PR Inc., BBDO Moscow