«Учебные заведения должны готовить студентов к тому, что будет завтра, а не учить тому, что, было вчера. Реклама и дизайн это часть популярной культуры, которая перманентно меняется». «Сейчас агентствам нужны молодые креативные люди, которые могут принести выгоду. Это тот тип креативщиков, которых мы стараемся обучить, готовых с завтрашнего дня работать в рекламном агентстве»  – про преимущества обучения по новой системе в Miami Ad School рассказывает Пиппа Сэйкрайст.

Пиппа, расскажите, пожалуйста, о себе и Вашем муже – о Вашем образовании, карьере?
Концепция нашего учебного учреждения принадлежит мужу.  Он работал дизайнером, арт-директором, художником-иллюстратором, фотографом и копирайтером. Этот опыт позволил ему думать в различных направлениях. Потом он работал творческим директором в трёх разных странах. Это значит, он видел много потенциальных преподавателей с ужасными книгами. Это натолкнуло его на мысль о создании учебного заведения с интенсивным обучением, в котором бы преподавали люди, профессионалы в своей области.
Перед тем как основать Miami Ad School с Роном, я тоже была творческим директором. Наше сотрудничество было тандемом разных творческих людей. Его сильная сторона — способность придумывать то, чего ещё никто не делал и рисковать по крупному. Моя сильная сторона — умение находить способы осуществлять эти, казалось бы, нереальные идеи.

Вы писали, что Вы и Ваш муж «хотели создать такое учебное заведение, в котором с удовольствием учились бы сами». Какие основные недостатки более традиционного и более академического образования в сфере рекламы в США и Европе?
Учебные заведения должны готовить студентов к тому, что будет завтра, а не учить тому, что, было вчера. Реклама и дизайн это часть популярной культуры, которая перманентно меняется. Учебные заведения должны быть постоянно в курсе того, что происходит.

Что такого уникального предлагает Ваше учебное заведение, в сравнении с другими похожими школами в США и Европе?
Miami Ad School не обычное образовательное учреждение. Мы составляем глобальную сеть. «Альма-матер» школы находиться в Майями.  Есть также еще 5 других школ в Миннеаполисе, Мадриде, Сан-Франциско, Гамбурге и Сан Паоло. Студенты могут учиться в одной из этих школ или они могут участвовать  в программе «Удалённая Четверть», которая позволяет студентам учиться и проходить стажировку других городах. Например, учащийся может провести первый год в Майями,   а потом провести следующие 4 четверти учась или стажируясь в Лондоне, Амстердаме, Нью Йорке и Сан-Франциско. Есть двенадцать городов из которых студенты могут выбрать. Стажировка является частью программы Miami Ad School. Школа находит более 200 мест для стажировки в год в таких агентствах как: DBD, BBDO, CP+B, SCPF, StrawberryFrog, Saatchi, JWT, Jung von Matt, Y&R, Leo Burnett, Vidal Partnership…

Эта концепция: аудитория размером с мир даёт превосходное образование, позволяя студентам  учиться многообразным подходам, стратегиям и техникам, которые используются в разных странах. Так как все наши преподаватели это мастера каждый в своём деле, студенты приобретают нужные связи в различных отраслях. Это окажется очень полезным для них, когда они окончат обучение и будут искать работу.

В 2005, 2006 году выпускники школы Miami Ad School завоевали больше вех наград, согласно Gunn Report, что позволило школе положить начало партнёрским отношениям с агентствами.  Saatchi & Saatchi London были первыми, кто пригласил нас открыть программу по обучению внутри их агентства, дав нам постоянное место для обучения студентов. Потом Lowe Stockholm, Carmichael Lynch  в Миннеаполисе и Crispin Porter + Bogusky in Боулдер-Сити пригласили нас открыть аналогичные программы внутри их агентств. Студенты и сотрудники агентства вместе работают над проектами, в таком сотрудничестве часто рождаются действительно креативные идеи. Бухгалтерия, PR и СМИ отделы также принимают участие, проводя для студентов еженедельные семинары. CP+B, названное агентством года в четвёртый раз за последние пять лет, также сотрудничает с нашей школой для совершенствования курса обучения. Сотрудничество школаагентство даёт студентам тот опыт, который школа сама по себе не может дать.

Собаки также важны. Они находятся всё время в школе. Студенты, персонал и преподаватели приводят с собой своих хорошо воспитанных пушистых друзей в класс.

Случайно ли то, что Вы выбрали Майами местом расположения Вашей школы, или это был осознанный выбор? Некоторые коллеги говорят, что лучшее место для изучения рекламы в США это Нью Йорк?
Мы специально выбрали Майами (особенно South Beach) для первой школы. Это самый интернациональный город в Соединённых Штатах. Как-то раз Рон и я обедали в нашем любимым ресторане и заметили, что в нём не было двух столиков, за которыми говорили бы на одном языке. Мы слышали испанский, немецкий, французский, итальянский, португальский и иврит. Может из-за смешения стольких разных культур обстановка такая непредубеждённая. Тут имеет право на существование абсолютно всё. Даже самая большая в мире выставка искусств. Искусство Бразилии переехало в Майами. Благодаря разнообразию и слиянию культур  это великолепное место для творчества и обучения.

Я согласна с Вашими коллегами, Нью Йорк — великолепное место для рекламы именно поэтому мы принесли Нью Йорк в Miami Ad School через Амстердам, Шанхай, Гамбург, Токио, Мадрид, Лондон, Чикаго, Сан-Франциско.… Благодаря нашей программе Creative Residence, лучшие креаторы со всего мира приезжают преподавать в нашей школе. На протяжении года один или два креатора приезжают погостить и остаются обычно на неделю или две. Студенты учатся у лучших арт-директоров, сценаристов, фотографов, кинодекораторов, разработчиков видео игр.

Мы также считаем, что все молодые креаторы должны получить опыт и в Нью-Йорке. Именно поэтому в течение 8 лет мы проводили нашу программу «Удалённая Четверть» именно в Нью-Йорке. Более 400 студентов стажировались в Нью-Йоркских рекламных агентствах и дизайнерских компаниях.

Ваша школа находится не только в Майами, но и в других местах. Почему Вы выбрали их, а не, например, такие города как: Лос Анджелес, Париж, Рим, Москва, Токио?
Мы занимаемся этим уже 13 лет и у нас 12 филиалов. Мы открываем филиалы тогда, когда находим хорошие возможности для образования студентов и новых партнёров. Мы ведём переговоры постоянно. Сидней, Париж, Москва и Лос Анджелес могут быть следующими. Или может быть Буэнос Айрес или Шанхай.

Американская культура очень прагматична, то есть нацелена на требования реального мира. Например, City University в Сиэтле нанимает в основном бывших менеджеров из крупных компаний (таких как Боинг и Майкрософт) для обучения персонала. В Вашей школе практикуется подобное?
Да. Все наши преподаватели — это работающие профессионалы из креативной индустрии. Мы делаем учебный процесс максимально приближенным к реальности, требуя, чтобы преподаватели обучали студентов так, как новых сотрудников их агентства.

С другой стороны, мы прагматично, как вы заметили, привлекаем настоящих клиентов к сотрудничеству с нашей программой. Недавно Go Daddy попросил студентов разработать Superbowl commercial. Неделю назад студенты работали с Fania music house. Студенты выбрали 12 треков, сделали дизайн CD обложки, футболок, постеров и создали страничку на My Space. На этой неделе студентам дали задание разработать дизайн промо материалов для «Анны Карениной», новой оперы поставленной в Florida Grand Opera.

Из каких стран к вам приезжают студенты и есть ли среди них русские?
Более 25% студентов учащихся в 3 школах в Соединённых Штатах не из США. Во всех 6 наших школах учатся студенты из разных уголков мира:

Австрия, Болгария, Белоруссия, Колумбия, Дания, Эстония, Египет, Эль Сальвадор, Эквадор, Финляндия, Германия, Венгрия, Индия, Япония, Кувейт, Латвия, Мексика, Нидерланды, Панама, Россия, Румыния, Турция, Великобритания, Венесуэла, Новая Зеландия.  Всего, более 500 студентов.

Какие вступительные экзамены сдают студенты, чтобы поступить в Вашу школу?
Мы просим абитуриентов выполнить несколько задач, чтобы увидеть, как они мыслят и ответить на несколько вопросов-эссе, чтобы увидеть насколько критично они мыслят. Так же они могут отправить примеры своих креативных работ, которые они делали в школе или на работе. Мы требуем два письма с рекомендациями и собеседование, лично или по телефону.

Какие академические уровни Вы предлагаете в Вашей школе? Бакалавр, Магистр, Доктор?
У студентов есть два варианта. Мы предлагаем степень Магистра в соответствии с Florida International University и дипломную программу, которая сфокусирована на одной из дисциплин: Режиссура, Копирайтинг, Графический Дизайн, Фото, Дизайн печатных СМИ. Что интересно, большинство студентов выбирают Дипломную программу, нежели получение степени Магистра. Скорее всего, это потому, что степень магистра не так необходима в рекламной и дизайн индустрии. Выпускники могут получить работу представив качественное портфолио. Также в основной своей массе, у студентов уже есть высшее образование, у многих высокий уровень в областях которые были в первую очередь интересны их родителям. Сейчас они учатся с удвоенным рвением, чтобы строить свою карьеру в той области, в которой они всегда хотели.

Одно из важнейших качеств профессионального успеха студентов это их мобильность. Есть ли у студентов возможность работать в рекламных агентствах?
Для наших студентов важно иметь дух первопроходцев, если они хотят учиться в Miami Ad School и стажироваться в агентствах, и с развитием Интернета этот вид обучения стал возможен. До появления Интернета, мир казался слишком большим. Сейчас вся информация о других городах, странах и культурах доступна и поэтому переезд на другой конец света менее пугающий. С помощью e-mail ежедневный контакт с семьёй и друзьями стал намного проще, и неважно насколько велико расстояние между ними.

Одна из важнейших вещей для каждой школы, университета, и т. д. это их курс обучения. Как был создан Ваш?
Курс был разработан профессионалами, которые специализировались в отдельных областях. У нас есть курс онлайн обучения, и мы можем делиться им с нашими преподавателями по всему миру. Так как наши преподаватели сами профессионалы они добавляют свои личные представления и примеры.

Вы писали, что курс обучения постоянно меняется, какие основные изменения произошли за последние несколько лет?
Возможно, самым большим изменением является то, что сначала мы концентрируемся на решении задачи, а ПОТОМ находим соответствующие условия, либо создаём условия. У выпускников есть портфолио полное решений различных задач, которые используют все методы донесения информации. Кампания может быть печатной или телевизионной, но возможно это и видео игра, красочная книга, блог, графический роман, вэб-сайт, временная татуировка, страничка на My Space…

Одна из главных жалоб (правдивая или нет) от рекламных агентств в разных уголках мира  то, что студенты недостаточно готовы (или совсем не готовы) к реальному миру. Ваше мнение?
Сейчас у рекламных агентств нет времени на обучение сотрудников (эти программы исчезли в  начале 80х). Сейчас агентствам нужны молодые креативные люди, которые могут принести выгоду. Это тот тип креативщиков, которых мы стараемся обучить, готовых с завтрашнего дня работать в рекламном агентстве.

Студенты Miami Ad School учатся создавать успешные кампании, потому что они обучаются у профессионалов. Они работают над реальными проектами, часто непосредственно с клиентами. Вот некоторые из наших клиентов: Wendy’s, Yahoo, American Express, MSN, FedEx, Nike, Old Navy, Mini, Diary Queen, Apple... Студентов учат решать настоящие проблемы, а не просто созданные преподавателем для тренировки.

Агентства регулярно делают презентации и продают клиентам работы стажирующихся студентов. Наши студенты даже выигрывали важные контракты для агентств, где они стажировались. Они завоевывали различные  награды, включая Каннских Львов, Clios и One Show pencils.

Агентства, которые поддерживают программу стажировки, получают возможность «тест драйва» молодых специалистов. Они часто берут на работу тех, кто им особенно понравился. Одна из стажирующихся команд даже позвонила мне и предупредила, что их не будет на выпускной церемонии, так как они были нужны агентству, чтобы закончить проект, над которым они работали. В день выпускной церемонии стажирующаяся команда была в самолёте, следующим в Сидней, Австралия чтобы провести презентацию разработанной ими кампании, телереклама для МакДональдса.

Источник: Христо Кафтанджиев
Специально для Advertology.ru