Пиво с инновационной рецептурой Efes Fusion обрело новую, надежную упаковку и теперь разливается в жестяную банку объемом 0, 5 литра

Группа компаний EFES в России расширила товарный ассортимент своей флагманской марки Efes Fusion. Прогрессивная версия классического светлого пива теперь выпускается в легкой алюминиевой банке емкостью 0, 5 литра, современный дизайн которой отвечает веяниям времени, по-прежнему подчеркивая индивидуальность бренда.  Данный запуск позволит привлечь новую аудиторию, расширив число поводов потребления напитка на ходу благодаря легкости, надежности и компактности упаковки. 

Дизайн новой банки выполнен в стильной цветовой гамме. Контраст насыщенно-зеленого и нежно-золотого цветов символизируют оригинальную рецептуру продукта. Efes Fusion в жестяной банке позволит охватить новый сегмент потребителей: сторонников активного образа жизни и заядлых путешественников, которые стремятся чаще менять обстановку, захватив несколько банок пива для себя и друзей.

Выход на рынок новой ассортиментной позиции приурочен ко дню рождения марки Efes Fusion, флагмана группы компаний EFES в России, которому производитель традиционно уделяет особое внимание. Презентация этой марки прошла в июле 2008 года в одном из самых стильных клубов Москвы — Soho Rooms, и привлекла внимание представителей ведущих федеральных СМИ. На торжестве присутствовали первые лица группы компаний EFES в России, а также руководители EFES Beer Group, включая ее президента Алехандро Хименеза.

В поддержку новой марки в июле 2008 года группа компаний EFES запустила мощную рекламную кампанию. В ходе кампании под общим слоганом «Живи в стиле Фьюжн» был задействован полный спектр медиаканалов, доступных для рекламы пивного бренда. Яркий ролик марки транслировался на крупнейших российских телеканалах. Кроме того, были задействованы носители наружной рекламы и обеспечена PR поддержка в ведущих национальных изданиях. Беспрецедентным случаем в истории российской пивной категории стало размещение рекламы на светодиодном видеоэкране «здания-книжки» на Новом Арбате, 19 — крупнейшем в Евразии медианосителе.

Второй этап продвижения стартовал в апреле 2009 года с запуском телевизионного ролика «Слияние двух капель», креативно и оригинально передавшего принцип приготовления продукта. Реклама Efes Fusion появилась на билбордах в крупнейших российских городах.

С расширением портфеля марка Efes Fusion вышла на качественно новый этап развития, и сегодня она продолжает удерживать свою рыночную долю. Новый формат продукта позволит увеличить количество ситуаций потребления и охватить максимум ценителей классического светлого пива.

Источник: Pro-Vision