В рамках общероссийской рекламной кампании UAZ Patriot, начавшейся в августе на национальном телевидении, Media Wise запустило кампанию в прессе, интернете и на радио. Постоянное присутствие в этих СМИ запланировано до конца года с усилением воздействия во время тактических акций.

В сентябре на фоне продолжающейся ТВ кампании началось интенсивное вовлечение массовых изданий, интернет-ресурсов, сетевых радиостанций. Цель этого размещения — дать подробную информацию о бренде UAZ Patriot, его технических характеристиках, и привлечь потенциальных покупателей.

«ТВ кампания UAZ Patriot являлась своеобразным тизером. В ролике показывался только красивый новый автомобиль, и ничего не говорилось о его технических характеристиках. На форумах автомобильной тематики косвенно подтвердилось желание целевой аудитории получить такую информацию. С этой целью были задействованы пресса, интернет и радио», говорит Виталий Котенок, медиа директор агентства Media Wise.

Для достижения максимального охвата аудитории агентство Media Wise предложило использовать специализированные и общетематические издания, такие как Авторевю, Пятое колесо, За рулем, Автомир, АиФ, Комсомольская правда, Эксперт, Newsweek, Деньги, Итоги, Спорт Экспресс и др. С их помощью можно решить как задачу построения имиджа бренда, так и тактические задачи.

Особенностью размещения в интернете стало сочетание наиболее посещаемых сайтов mail.ru, Rambler.ru, Yandex.ru, RBC.ru и аффинитивных — Auto.ru, Autonet.ru, Autonews.ru и д.р. Media Wise адаптирует баннер под стандарты каждого сайта. Такая комбинация дает масштабный охват, а за счет максимального использования нестандартных форматов еще больше привлекает внимание целевой аудитории.

Также для обеспечения синергии при запуске имиджа бренда, на Русском радио запущена спонсорская кампания. Она позволяет выделиться в рекламных блоках. Охват ключевых городов обеспечивают и другие ведущие сетевые радиостанции — Авторадио и Европа Плюс. В ряде городов рекламная информация проходит в региональных эфирах.

В конце сентября, на этапе дилерской кампании, используются перетяжки. Это адресная программа, которая привязана к географии автосалонов. Радио и OOH сформируют так называемый «телевизор в машине».

Источник: PR Inc., BBDO Moscow