Кризис отразился на top-100 самых упоминаемых банков

08 декабря 2008

В 2008 году Morgan Stanley в российских интернет-СМИ упоминался почти в 3 раза чаще банка «Русский стандарт», а Merril Lynch — в 4 раза чаще, чем Российский Банк Развития.

Компания Webscan Technologies, ведущий поставщик услуг системного мониторинга Интернет, впервые представила top-100 банков, наиболее часто упоминаемых в российских online-СМИ в 2008 году. Исследование, проведенное с помощью системы оперативного мониторинга Webscan N&P, показало, что в условиях финансового кризиса главными конкурентами крупных российских розничных банков в борьбе за внимание российской общественности стали инвестиционные банки, а также финансовые институты, пострадавшие от кризиса.

Рейтинг упоминаемости банков за 2008 год

№	Название Банка	Уровень упоминаемости в %	Страна
1	ВТБ	5, 601	Россия
2	Сбербанк	2, 842	Россия
3	Дойче Банк	0, 924	Германия
4	Газпромбанк	0, 808	Россия
5	Альфа-Банк	0, 778	Россия
6	Банк Москвы	0, 674	Россия
7	Morgan Stanley	0, 559	США
8	Росбанк	0, 488	Россия
9	Промсвязьбанк	0, 403	Россия
10	Райффайзенбанк	0, 389	Австрия

«Кризис подогревает интерес общественности к новостям из банковского сектора. Как этой ситуацией пользуются PR-службы банков, мы можем наблюдать в режиме реального времени, а TOP-100 лишь дает пищу для размышлений. Этот год убедительно продемонстрировал, что качество упоминаний куда важнее, чем их количество. Думаю, такие ньюсмейкеры как Lehman Brothers Holdings Inc. или Merril Lynch предпочли бы в этом рейтинге вообще не оказываться», — комментирует Владимир Серов, генеральный директор Webscan Technologies.

Основу TOP-100 составили крупные российские розничные банки, чьи пресс-службы всегда активно взаимодействуют с российской общественностью (Альфа-банк — 5 место, Банк Москвы — 6, Росбанк — 8 и др.). Лидирующие позиции Группы ВТБ и Сбербанка можно назвать традиционными. Эти финансовые институты неизменно входят в top-100 самых упоминаемых брендов Рунета, который ежегодно представляет Webscan Technologies. Текущая ситуация в экономике лишь укрепила позиции этих банков как ведущих ньюсмейкеров.

Закономерным можно назвать присутствие в рейтинге крупных иностранных банков, которые оказались первыми жертвами кризиса. Фактически именно с сообщений о проблемах в Morgan Stanley (7), Merril Lynch (16) и Lehman Brothers Holdings Inc. (40) началось полноценное освещение финансового кризиса в российских СМИ. Исключение составляет Дойче Банк (3 место), который, несмотря на череду скандалов, сохраняет репутацию opinion-лидера и ведущего эксперта по вопросам инвестиций, которые сегодня в российских СМИ остаются одними из самых актуальных.

Источник: Webscan