Дырявые зонтичные бренды
Положительный опыт McDonald's по созданию сети кафе McCafé является скорее исключением из правил, ведь многие компании, выпуская все новые продукты, эксплуатируют свое доброе имя до тех пор, пока марка не начнет терять доверие потребителя.
Живая вода
Продажи безалкогольных напитков растут высокими темпами. Однако спрос на сладкую газировку начинает снижаться, поскольку потребители стали заботиться о своем здоровье. Компания «ОСТ-Аква» решила сделать ставку на функциональную воду.
"Юнимилк" привлек пивовара
Ряды экспатов в руководстве компании «Юнимилк» пополнил Марчо Куюмджиев, прежде занимавший пост вице-президента по маркетингу в пивоваренной компании «Балтика». В «Юнимилке» он также возглавил департамент маркетинга, и теперь ему предстоит структурировать портфель брендов молочной компании.
"Хорошие новости": уровень продвижения Next
Индивидуальность рекламной компании всегда привлекает покупателей, а ее комплексность повышает продажи в разы. Сотрудниками рекламного отдела компании «ПрессХаус» разработана и успешно внедрена услуга нового уровня — стойка Next, открывающая широкие возможности рекламирования товара.
Дизайн кондитерских изделий: вчера, сегодня, завтра
Умом Россию, конечно, не понять, но работать на ее рынке все равно придется. Для этого вам потребуется разгадать самое загадочное, что в ней есть — «душу российского потребителя». Измерять ее общим аршином дело не благодарное, но мы попробуем.
Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента
Сегодня на рынке продолжает появляться большое количество алкогольных брендов как в среднем, так и в высоком ценовом сегменте. На полках магазинов можно встретить уже не просто водку, а вкусовую водку, коктейли, ликеры, коньяки, виски, которые конкурируют с кальвадосом, граппой, текилой и скотчем.
Современный маркетинг – цирк со слонами
Продать можно все! – восклицают маркетологи. Мол, приходите к нам, и мы расскажем, как позиционировать свой товар на рынке, чтобы он пользовался спросом. Естественно, за особую плату.
Сок "Мой" всегда со мной
Компания «Сады Придонья» провела ребрендинг торговой марки, позиционируемой в самом массовом ценовом сегменте. Новый логотип и дизайн упаковки для линейки соков под торговой маркой «Мой» разработаны специалистами Департамента потребительского брендинга Depot WPF Brand & Identity .
РА "Старый город", брендинг: Радея о "Радетеле"
Рекламное агентство «Старый город» осуществило комплекс брендинговых работ, включая исследования, позиционирование и платформу бренда, разработало логотип и фирменный стиль, а также — слоган для кадрового агентства «Радетель».
Компания UPECO провела телевизионную рекламную кампанию ТМ Gardex
С 12 мая по 22 июня 2008 года в 20 крупнейших городах России прошла рекламная кампания с показом нового телевизионного ролика бренда Gardex. Креативная концепция 10-секундного сюжета была создана объединенными усилиями сотрудников UPECO и рекламного агентства Taivas Group.
Торговля с именем
Украинским ретейлерам сейчас не до построения брендов — они слишком заняты развитием торговых сетей. О брендинге в рознице — в несколько поверхностном материале.
Вопросы рекламы в сети супермаркетов
Многие еще хорошо помнят те времена, когда рекламы, в привычном понимании этого слова, в Украине не было. В условиях плановой экономики, отнюдь не баловавшей потребителей избытком товаров, ее применение вполне резонно считалось излишним.
Семинар "Продажа рекламы в печатных СМИ" пройдет 26.07.08 / 27.06.08
Семинар предназначен для сотрудников рекламных отделов газет и журналов. Семинар может быть также интересен сотрудникам рекламных агентств. Средства массовой информации, признав и поняв систему рыночной экономики, признали и то обстоятельство, что реклама является для них основным источником финансовых поступлений.
"У нас еще много сюрпризов для интернет-юзеров" — Александр Ковалев
«Рамблер Медиа» в течение последнего времени стабильно рассказывал СМИ об изменениях в компании. Вспомнив самые интересные, МедиаАтлас обратился за подробными комментариями к PR-директору холдинга «Рамблер Медиа» Александру Ковалеву.
Прямой эфир
Хм... избавились от своей главной фишки, а взамен предложили совершенную невнятицу. Увы, "Это повод для Карлсберг" - слоган и позиционирование ни о чем. "Возможно, лучшее в - и ...
