Одежда, которая дышит... Слоган, реализовать который будет непросто любому креатору. Пускаться в глубокомысленные аналогии? Есть риск додуматься до такого, что тебя и не поймут никогда. Пойти в лоб, и потратить несколько десятков тысяч на анимацию маечек и юбочек, чтобы они действительно «дышали»? Не каждый рекламодатель даст на это деньги. Тогда что же делать?

Искать! Вот креаторы из сингапурского агентства Saatchi & Saatchi Singapore, похоже, уже все для себя нашли. Они резонно посчитали, что дышит все же не сама одежда, а кожа, которая под одеждой, собственно, и находится. После обретения сего знания, была создана серия плакатов, прекрасных по своей простоте, наглядности и понятности. Одежда на людях вроде бы есть, а вроде бы и нет. Слоган напрашивается сам собой. «Наша одежда настолько воздушна, что ваша кожа ее даже не заметит!». Это уж точно. Тот легкомысленный горошек не заметит не только кожа, но и все окружающие. Ну да бог с ним, главное — смысл понятен.

Компания: Weston Corporation/Reeb
Бренд: Weston Corporation/Reeb
Название: Breathe
Агентство: Saatchi & Saatchi Singapore
Страна: Singapore

Награды:
Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2006 (Silver) for Campaign for Poster in conventional space

Источник: