Вы задумывались над тем, где лучше разместить дисплей? А ведь это имеет огромное значение. Итак, где вообще в принципе можно разместить дисплей

1. На полке за прилавком.

В этом случае нужно учитывать, что длина полки не бесконечна, и за каждый ее сантиметр производители товаров ведут ожесточенный бой. Размещение новой SCU зачастую дело очень непростое и, при планировании конструкции дисплея, это нужно учитывать. Идеальный дисплей для прилавочного магазина имеет минимально допустимые размеры, универсальные прочные и удобные крепления (поскольку чуть ли не все прилавочные магазины уникальны и имеют свои особенности), и, было бы совсем замечательно, если этот дисплей из разряда «паразитов» («паразиты» не занимают имеющееся полочное пространство, но свою роль в демонстрации товара выполняет).

Наиболее выигрышно такой дисплей будет смотреться с электронной подсветкой. Сами посудите, при минимальной использованной площади дисплей может попросту быть не замечен покупателю. Но если добавить элементарную подсветку, то покупатель невольно обратит внимание на конструкцию, а, следовательно, и на ваш товар. К сожалению, подобное размещение в большинстве случаев не предусматривает наличия сети для подключения дисплея, поэтому и особого простора для фантазии нет. Но все, что позволяет сделать питание от батарейного блока, надо использовать. Как правило, современная подсветка в рекламных POSM базируется на светодиодах, которые потребляют не очень много электроэнергии. Поэтому, при правильной конструкции, устройство на батарейках сможет работать в течение 1 месяца.

2. На открытой полке в магазине самообслуживания.

Особенностью данного месторасположения является то, что к любой полке, а соответственно, и дисплею, покупатель имеет доступ. Поэтому максимально эффективным становится дисплей, который не только привлекает к себе внимание, но может одновременно являться местом для хранения определенного запаса продукции. Всевозможные дисплеи-накопители с пушерами для подачи очередной упаковки особенно популярны.

Использовать технически сложные рекламные дисплеи для полок в данной категории не имеет смысла из-за наличия человеческого фактора. Любая мало-мальски интересная конструкция с большой вероятностью будет откручена, оторвана, вырвана с корнем и утащена домой.

Если у вас есть бюджет на восстановление утерянных дисплеев, то тогда смело можете заказывать и разрабатывать самые смелые pos-изделия. Если же нет, то лучше учесть все эти факторы и закрепить дисплей на полке так, чтобы его невозможно было утащить или вывести из строя. Очень часто на полках в магазинах самообслуживания нет возможности подключения к сети, соответственно, и про этот фактор не стоит забывать (его влиянии уже говорилось выше). Однако, если полка закрытая (например, в алкогольном отделе) или доступ к ней ограничен, то тогда имеет смысл подумать над более интересной и креативной концепцией дисплея.

3. В прикассовой зоне.

В этой зоне есть возможность подключения питания от сети. Это огромный плюс, дающий возможность создавать очень оригинальные дисплеи, поражающие воображение покупателя и открывающие его кошелек. Но не стоит забывать, что в прикассовой зоне продается вполне определенная группа товаров. Как правило, это товар небольшого размера, штучный или в небольшой упаковке по невысокой цене, покупается без особых размышлений, под влиянием импульса.

Красивый и впечатляющий дисплей, несомненно, увеличит количество импульсов, а соответственно, и объем продаж. Но необходимо подсчитать эффективность подобного дисплея, чтобы не получилось, что затраты на дисплей превышают прибыль от роста продаж.  Подобные дисплеи могут быть эффективны на этапе вывода нового бренда на рынок с высокой конкуренцией и с четко продуманной программой точечного размещения в местах максимальной концентрации целевой аудитории.

4. На витрине киоска

В принципе, особенности данного месторасположения идентичны условиям прилавочного магазина, но они более жестки. Полочного пространства еще меньше, и возможности разместить «паразит» тоже немного. Здесь еще более актуальным становятся рекламные дисплеи с подсветкой и питанием от батарейного блока. Взгляд обязательно выхватит ваш товар на полке, тесно заставленной товарами многочисленных конкурентов.

5. На торговой площади большого магазина.

Если у вас есть возможность разместить дисплей не только на полке, но и на прочей прилегающей торговой площади, то это существенно влияет на конструкцию. Можете себе позволить большой дисплей-накопитель с вместительными боксами для товарного запаса, который одновременно привлекает и внимание к вашему товару и служит местом хранения, а, следовательно, экономит время обслуживающему персоналу, которому не приходится часто ходить на склад за новым товаром. Здесь тоже можно использовать электронику, поскольку большие дисплеи, как правило, все-таки можно куда-то подключить. И утащить подобный сувенир у воришки не получится — слишком уж размерчик будет великоват для кармана. Поэтому в данном случае можно конструировать и создавать сколь угодно интересные и необычные дисплеи, которые, тем не менее,   должны оставаться функциональными и выполнять свои прямые обязанности.

Определившись с размещением дисплея, стоит задаться вопросом, а на какой период он вам нужен?

Если дисплей вам требуется на период рекламной кампании или акции, которая продлится максимум 1—2 месяца, то нет никакого смысла вкладывать огромные бюджеты и создавать долговечные и дорогостоящие дисплеи. Но можно сделать качественный дисплей, если предусмотреть в нем возможность замены изображения с рекламным сообщением или использовать как дополнительный рекламный материал, который по окончании кампании будет продолжать работать.

Нужно ли вам его будет транспортировать на дальние расстояния?

Этот вопрос также важен, поскольку если вы разрабатываете дисплей, который придется в дальнейшем отправлять по всей стране, то имеет смысл задуматься о том, каким должен он быть, чтобы доехал за тысячи километров в целости и сохранности. Важна не столько упаковка, сколько хрупкость дисплея и возможность его деформации при тряске или попадании в какие-либо неблагоприятные условия (холод, жара, жидкость и пр). Лучше упростить конструкцию или предусмотреть возможность упаковки в разобранном виде, чем изготовить безумно красивый и сложный дисплей, который не сможет функционировать после доставки.

Потребуется ли вам его неоднократно собирать/разбирать?

Этот вопрос пересекается с предыдущим, поскольку необходимость сборки может возникнуть в ситуациях доставки на дальние расстояния. Но может быть и другая ситуация. К примеру, у вас проводится краткосрочная акция или планируется серия мероприятий, а дисплей используется для оформления пространства, на котором работают промоутеры. Это означает, что в процессе акции ваши дисплеи будут неоднократно перевозиться с места на место и соответственно собираться/разбираться.

Ресурс по сборке/разборке может быть разным, и, в зависимости от этого, может существенно измениться конструкция. Одно дело, если таких сборок/разборок будет не больше 3—5 и совсем другое, если их будет в десятки раз больше.

Источник: Компания «P.O.Smart»