Марка Polaroid будет возрождена
Консорциум Summit Global Group со штаб-квартирой в Солт-Лейк-Сити, США, объявил о покупке лицензии на эксклюзивное использование бренда Polaroid в течение 5 лет. Консорциум получил право выпускать в любых странах фотоаппараты Polaroid с мгновенной фотографией и пленку для получения таких снимков, также под брендом Polaroid
Фото вместо отражения. Polaroid рекламируется как замена зеркала
Теперь жительницы Сан-Пауло могут навсегда сохранить кошмарные воспоминания о том, как они выглядели после посещения "белого друга" в приступе диареи или по окончанию корпоративной вечеринки. Для этого им достаточно посмотреть вместо зеркала в объектив фотокамеры Polaroid.
2
Ключевые отличия бренда
Чем отличается металл от дерева? Как вы определите разницу между водой и растительным маслом? Что необходимо знать, чтобы сделать из куска железа меч? В каждом вопросе речь идет о свойствах. Чтобы отличить металл от дерева надо воспользоваться знанием свойств того и другого. Металл плотнее воды и тонет в ней, в отличие от дерева. Вода обладает большей текучестью, чем масло.
Редизайн
Редизайн, рестайлинг, реконструкция — слов много, а смысл один — переделка. Как и любой проект, корпоративный дизайн, графический образ компании, брэнда, продукта со временем состарится. Безусловно, он будет нуждаться в доработке, в приспособлении к современным реалиям.
Без предупреждения: любовь и ненависть к product placement
По данным Nielsen Monitor-Plus, расходы на рекламу в США выросли в 2005 году на 8, 3%. При этом, несмотря на летние Олимпийские игры и даже президентские выборы в стране, рост затрат на телевизионные рекламные ролики составил скромные 3, 4%. Можно сказать, что прямая реклама уже давно не привлекает ни зрителей, ни рекламодателей: самым быстрорастущим сегментом рекламной индустрии в прошлом году стала практика product placement. По сравнению с 2004 годом первая десятка брендов (по расходам на рекламу) увеличила количество эпизодов с размещением своего продукта или логотипа в кино и на телевидении вдвое. Всего же за прошедший год только на самые популярные 10 телепрограмм в США пришлось 18 454 эпизода с участием различных торговых марок. Серджо Зимен оказался прав: в рекламе произошла «бархатная революция».
ZOOM № 1 — смотрите и читайте
Издательский дом МедиаПаб продолжает продвижение русского издания всемирно известного журнала Zoom. Вслед за выпущенным в конце сентября ограниченным тиражом пилотным номером опубликован первый «регулярный» номер русского Zoom’а.
Узкий круг интересов
Совершить революцию на рынке непросто, выбиться в десятку крупнейших производителей страны, испытывая постоянное давление транснациональных компаний, еще сложнее. Небольшие косметические фирмы на Западе еще в начале 90-х годов перестали считать своей целевой аудиторией все платежеспособное население в возрасте от 16 до 65 лет и начали искать другие пути развития.
Секс на кухне: как "Кухнистрой" сделал бизнес на тайных желаниях домохозяек
Владелец компании «Кухнистрой» Валерий Наврузбеков знает, как понравиться домохозяйкам: в Москве его сеть уже снискала имидж «Самой сексуальной».
1
Сексуальный алфавит
Знаете, что я вам скажу? Нет, вы не знаете, что я скажу вам. Я не ханжа, но эта окологенитальная тема уже порядком осточертела. Что, других эффективных инструментов у креаторов не осталось? Иссяк источник вдохновенья? Такой могла бы быть азбука Морзе, если бы Морзе был гиперозабоченным человеком...
Битва за умы
С чего должна начинаться и на что должна опираться стратегия компании, стратегия бренда? С позиционирования. Эта концепция уже давно пользуется успехом во всем мире, и с ростом конкуренции ее влияние только возрастает. Однако популярность сыграла с позиционированием злую шутку. Теперь этот термин эксплуатируется кем угодно, оторвавшись от своего первоначального смысла. Долой разночтения! Возвращаемся к истокам.
Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем
По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая — достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.
Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем
По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая — достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар. Причины подобного «невнимания» к рекламным материалам чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии.
Стиляги предпочитают "соньку"
Самый точный смысловой перевод с английского слова gadget на родной русский язык будет, наверное, «прибамбас». Действительно, изначально под этим определением подразумевались продвинутые новинки, сочетающие в себе высокие технологии, модный вид и возможность вполне реального применения. Функции гаджетов, как правило, избыточны, но зато сами вещицы при этом стильны и довольно милы.
Популяризация рекламы: эволюция product placement
Американская система рекламы — явление в истории, уникальное само по себе... Некая гротескная фигура со зловещей улыбкой Медузы Горгоны, взгромоздившаяся на самый верх небоскреба авантюрной американской мечты, чтобы приобщиться к бесконечности космоса... Устами Горгоны вещает репродуктор, выражающий кровные интересы... рекламной индустрии, а за ее спиной стоят законные интересы бизнеса в целом и индустрии рекламы в частности, а также ее финансовых покровителей.
Прямой эфир
интересно, а они собираются каждые десять-двадцать минут заменять картридж? круглые сутки возле туалета будет дежурить промоутер с мешком запасной пленки? ведь будет, если ...
