Pоссийские рекламисты не любят музыку
Непрофессиональное обращение с музыкой — одним из инструментов воплощения креативной идеи, снижает качество рекламного продукта. Ведь, по сути, остается не удел многофункциональный инструмент. Почему потенциал музыки не используется в отечественной рекламе на все 100%?
Любимая реклама есть у каждого второго россиянина
Реклама не оказывает глубокого воздействия на умы и души половины наших сограждан — показал открытый опрос, проведённый Исследовательским центром портала SuperJob в октябре 2008 года.
Пиво «Сокол»: Перезагрузка
Пиво «Сокол» готово утолить жажду свободы и самоутверждения. ОВИП ЛОКОС: Рожден свободным.
8
Первая. Всероссийская. Провокация
В течение нескольких лет «провокационные» акции имели локальный характер, проводились в рамках одного города. Заказчики относились к таким акциям с опаской, не решались делать на них стратегическую ставку, и доля «провокаций» в рекламных бюджетах, как правило, не превышала 15—20 %.
Это он! Новый ролик «Овип Локос» сносит башню и плавит мозг
Короткие пятисекундные зарисовки («Башня», «Шар», «Мозг») в формате спонсорских роликов прямо заявляют – «Овип Локос» сносит башню, взрывает и плавит мозг.
18
16 ММФР. Пиво здесь ни при чем!
Выверните наизнанку товар – и получите ценность. Выверните наизнанку стратега – и выйдет креатор. И «пиво Сокол» можно будет с легкостью читать задом наперед. В рамках фестивального проекта «Вся жизнь за один день» мы заслушали выступление директора по стратегическому планированию РА «Родная Речь» Юлии Аракеловой.
Молодость "Балтики"
Впервые за историю компании «Балтика» в ее линейке появилось пиво без номера – «Балтика Кулер», рассчитанное на молодежную аудиторию. Компания видит его новым флагманом своего марочного портфеля и ставит амбициозную задачу: обновление имиджа титульного брэнда. Для компании, десять лет подряд дававшей своим ведущим маркам вместо названий номера, вывод продукта с оригинальным именем – почти революция. Как и любое подобное событие, это раскололо команду маркетологов на два лагеря: тех, кто за, и тех, кто против перемен. И на то были причины.
День рекламного работника
«Реклама — двигатель торговли», — говорил Остап Бендер. Но современная реклама — не просто формирует потребительские предпочтения, она становится частью культуры, влияет на язык.
Обзор: Рекламные агентства Красноярска
Местный рынок рекламных услуг продолжает стабильно расти. По словам аналитиков, благодаря традиционным рекламным каналам — телевидению, печатным СМИ и наружной рекламе — за год его емкость увеличилась на 25—30%. В будущем же эксперты прочат красноярскому рекламному рынку частичное перераспределение бюджетов в пользу новых носителей.
"Никто не станет объяснять жюри, что в России запрещено изображать людей в пивной рекламе" — Алексей Фадеев
Судья со стажем и творческий директор брендингового агентства Depot WPF Brand and Identity Алексей Фадеев о радостях и печалях фестивальных жюри.
«Родная речь» спела джингл для нового пива «Овип Локос»
Пиво «Сокол», выпускаемое компанией «Пивоварня Москва-Эфес», расширило свою линейку продукции — в России стартовала рекламная кампания пива «Сокол Джинг».
14
Special events и юмор
С юмором в той или иной форме мы сталкиваемся ежедневно. Иногда эти встречи можно назвать удачными, порой — не очень, но одно, в любом случае, очевидно: сегодня юмор и человек идут, условно говоря, в ногу. Более того, юмор уже давным-давно стал одним из очень эффективных инструментов, например, в рекламе. Успешных рекламных кампаний, которые использовали юмор в качестве главного акцента, хватает с лихвой. Людям нравится смеяться, и им нравится, когда их смешат.
Ночным эфиром правит пиво
Добраться до телевизора в прайм-тайм я не успеваю уже год, поэтому смотрю голубой экран исключительно после десяти вечера, когда, согласно закону «О рекламе», можно крутить рекламу пива. И если до принятия закона рекламные ролики этого напитка были перемешаны с роликами, прославляющими другие товары и услуги, то теперь все шесть минут паузы забиты исключительно пивом. Причем, опять же, в силу ограничений, ролики в лучшем случае просто забавны, в худшем — попахивают откровенной халтурой, но и в том и в другом — очень и очень навязчивые.
РА "Родная Речь" выпустило новый ролик для пива "Сокол"
Рекламное агентство «Родная Речь» выпустило ролик «Дерево» для (производитель – ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес»). Ролик продолжает тему «Овип Локос. Во имя добра!»
Прямой эфир
Верните Овип Локос! Свободу!
