Pioneer, испытывая давление со стороны конкурентов и пытаясь удержать позиции на рынке аудио и видеоэлектроники, запускает репозиционирование бренда одновременно с рекламной кампанией плазменных телевизоров KURO.

Новый слоган производителя прокламирует технологические новшества в производстве и обещает небывалые ощущения - " Seeing and Hearing Like Never Before".

Кампания, состоящая из трех телевизионных роликов, принтов и онлайн-рекламы, разработана агентством TBWA\Chiat\Day Los Angeles. Ее цель - "установить связь со страстью потребителей к домашнему оборудованию" и выделиться из общей массы брендов.

Lee Clow, chairman/chief creative officer, TBWA/Chiat/Day: "Когда мы посмотрели на абсолютно все аспекты работы Pioneer, мы поняли, что эта компания действительно со всей страстью делает великолепные продукты. Наша цель - перенести бренд из обычной продажи технологичного продукта и его разработки в область чувств и эмоций потребителя".

В трех черно-белых, но очень насыщенных этими цветами роликах режиссер Victor Garcia из MJZ передал новое настроение бренда и его новый слоган посредством высочайшего качества продакшена и странной визуализацией фразы "Seeing and Hearing Like Never Before". Завораживающе и неожиданно.