Соковый бренд Tropicana 1 марта запускает в Канаде весеннюю рекламную кампанию "Brighter Mornings for Brighter Days" - "Более яркие утра для более ярких дней". Центральным элементом кампании станет минутный телевизионный ролик, снятый 8 января 2010 года в крохотном городке Инувик на северо-западе Канады.

Сок Tropicana при помощи агентства BBDO Toronto в буквальном смысле зажег солнце в городе, где 3,5 тысячи человек населения жили в беспросветной полярной ночи уже 31 день. Ходили в школу, на работу, гулять и за покупками в темноте, разбиваемой только светом окон и уличных фонарей. Людям, не знающим что такое настоящая полярная ночь, сложно представить, как можно сохранять в себе оптимизм и силы без солнечного света. Не могут представить это и в BBDO Toronto. Агентство предложило клиенту зажечь солнце в одном из самых северных городов Канады.

8 января жители Инувика, привыкшие к долгой темноте зимой, вдруг увидели солнце над городом - светящийся шар 10 метров в диаметре, наполненный гелием.

Документальный ролик снял режиссер Samir Mallal, продакшены - Film Group Vancouver и Radke Film Toronto. Саундтрек - "The Great Escape" by Patrick Watson.
В Tropicana уверены, что это будет лучшая и самая эмоциональная кампания бренда в Канаде. Которая покажет потребителям, что Tropicana действительно дарит людям свет и яркость жизни, как фигурально, так и буквально. На время кампании бренд присвоил себе звание "Национального Провайдера Более Яркого Утра".
Отношения с городом Инувик Tropicana на этом не прекращает - сок теперь будет главным спонсором ежегодного Sunrise Festival, городского праздника, посвященного возвращению солнца после нескольких недель полярной ночи. Это не считая 1200 коробок сока (по одной на каждое домохозяйство города) и помощи школе, детскому саду и фуд-банку города.

Премьера ролика состоялась вчера в Инувике, а общеканадскую премьеру увидят миллионы людей во время трансляции церемонии закрытия Олимпийских Игр в Ванкувере.