Замочу белье я и постираю Тайдом. Leo Burnett Moscow замахнулось на Канны
27 марта 2008
Рекламное агентство Leo Burnett Moscow попыталось найти нестандартный и, в буквальном смысле, яркий способ донести до публики идею сияющей белизны Tide. Агентство создало ambient-рекламу порошка Tide для стиральных машин в торговых центрах.
В торговых комплексах по основным маршрутам посетителей в полы часто вмонтированы лампы подсветки. С помощью простого стикера Leo Burnett превратило их в стиральные машины с бельем ослепительной белизны внутри.
Размещение кампании проходило в торговых центрах Москвы в марте.
С этим проектом, а также роликом для кинотеатров "Простыня" и работой "Закладка" (обе работы уже были отмечены на фестивалях) Leo Burnett рассчитывает на призы и на Каннском фестивале рекламы. Посмотрим, что из этого получится.
Агентство: Leo Burnett Moscow
Клиент: Procter&Gamble
Креативный директор: Михаил Кудашкин
Директор по стратегическому планированию: Мария Тиунова
Арт-директор: Александра Щербович
Копирайтеры: Виктор Ландер, Полина Магвайр
Директор группы по работе с клиентами: Ирина Куликова
Менеджеры по работе с клиентами: Ярослава Савельева, Максим Кузниченков
Ранее по теме:
КоммерсантЪ начал выходить в рулонах, но пока еще с текстом
Hubba Bubba-паразит. Большие розовые «баблы»
Институт для собак DogCoach научит давать расписку
Энергетический напиток устанавливает «лежачих полицейских» чтобы окончательно вас разбудить
Партизанская реклама эротического шоу: Засунь ей руку под юбку, и она потечет!
Партизанская реклама
,ambient
,Россия
,Leo Burnett Moscow
,Товары для дома и домашних животных
,TIDE
,TIDE DETERGENT
,Работа
Комментарии: |
Нет голосов
27.03.08 13:34
Мне нравится.
Почему-то напомнило индийский эскалатор с рекламой салона причесок. Возможно размещением и игрой с существующими элементами в моллах.
Почему-то напомнило индийский эскалатор с рекламой салона причесок. Возможно размещением и игрой с существующими элементами в моллах.
-2
27.03.08 14:17
Всем понятна что такая работа делается только в расчете на фестивали а не на результат.
-4
27.03.08 15:50
Да. IQ тоже целенаправленно шли к Каннам, тщательно изучали возможности, планировали подходы. Но при этом делали РЕАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ (например, их вирусы для Актимеля - вообще чуть ли не единственные настоящие российские вирусы, причем достаточно эффективные).
Здесь же, во всем - лишь отчаянное сражение за призы. Может, в итоге и что-то "выгорит" (хотя вряд ли). Но уважения, в отличие от IQ, это совсем не вызывает...
Здесь же, во всем - лишь отчаянное сражение за призы. Может, в итоге и что-то "выгорит" (хотя вряд ли). Но уважения, в отличие от IQ, это совсем не вызывает...
coldfish
28.03.08 19:46
креатин, вы явно чем-то неудовлетворены. надо что-то срочно менять в жизни.
как жаль что эта работа не заслуживает вашего уважения. ооочень обидно)
как жаль что эта работа не заслуживает вашего уважения. ооочень обидно)
Вознюк Павел
27.03.08 17:47
Видео - улыбнуло:-))) неочем. Ждал людей, хоть реакцию какую нибуть...а нетью...
Нет голосов
все отлично! просто вы им завидуете!
придумать такую красоту можно, сложнее воплотить..пусть даже ребята делают это под канны - отлично! чем больше вокруг креатива. а не солнышка, млять и счастливых героев,...тем лучше
придумать такую красоту можно, сложнее воплотить..пусть даже ребята делают это под канны - отлично! чем больше вокруг креатива. а не солнышка, млять и счастливых героев,...тем лучше
федя стуков
27.03.08 20:59
пусть делают.
только никуда не выкладывают. а то потом, адме окажется в списке интернет-ресурсов обративших, типа, внимание на это... ну... как его.... вобщем, стул.
только никуда не выкладывают. а то потом, адме окажется в списке интернет-ресурсов обративших, типа, внимание на это... ну... как его.... вобщем, стул.
Нет голосов
27.03.08 21:23
При чём тут вооще призы?
Люди сделали нестандартный ход.
*Апплодисменты*
Наверное идея давно бродила у кого-то в голове, вот решил её воплотить на тайде.
Люди сделали нестандартный ход.
*Апплодисменты*
Наверное идея давно бродила у кого-то в голове, вот решил её воплотить на тайде.
федя стуков
27.03.08 22:57
все бы ничего. но...
тему "ослепительной белизны" вот уже который год в тех же фестивальноориентированных работах оттаптывают саачи для "ариеля". и лео бернет должен был это знать.
"тайд" - это чисто чистота. та же "простыня" это продавала.
так что, директор по стратегическому планированию где-то недостратегировала. если конечно ей не сообщили об этом "амбиенте" постфактум.
да. и на что только не идет бедный лео бернетт ради маленькой "семерочки" с плюсиком в отчетности перед головным офисом. :)
тему "ослепительной белизны" вот уже который год в тех же фестивальноориентированных работах оттаптывают саачи для "ариеля". и лео бернет должен был это знать.
"тайд" - это чисто чистота. та же "простыня" это продавала.
так что, директор по стратегическому планированию где-то недостратегировала. если конечно ей не сообщили об этом "амбиенте" постфактум.
да. и на что только не идет бедный лео бернетт ради маленькой "семерочки" с плюсиком в отчетности перед головным офисом. :)
nofeat
28.03.08 10:41
садитесь, федя, двойка.
выучите уроки — приходите.
наберите например в гугле tide surprising whiteness.
выучите уроки — приходите.
наберите например в гугле tide surprising whiteness.
федя стуков
29.03.08 16:01
мое дело, уважаемый неизвестный сотрудник Лео Бернетт, не по гуглам лазить и искать слова, знакомые только узкому кругу людей, а наблюдать происходящее в нашей индустрии.
поэтому, совет спрячьте и никому не показывайте.
поэтому, совет спрячьте и никому не показывайте.
Нет голосов
29.03.08 14:49
:)
с Вами, Федя Стуков, максимально согласен -- пытаются выдавить из себя хоть что-нибудь -- лишь бы из головного офиса из чикаго получить хвалебный и-мэйл -- гуд ворк, экселлент резалтс, ви ар интэрнэшэнэл виннинг тим и т.д.
7+ корпоративное говно, источник паники.
Амплитуда замаха на канны маловата.
с Вами, Федя Стуков, максимально согласен -- пытаются выдавить из себя хоть что-нибудь -- лишь бы из головного офиса из чикаго получить хвалебный и-мэйл -- гуд ворк, экселлент резалтс, ви ар интэрнэшэнэл виннинг тим и т.д.
7+ корпоративное говно, источник паники.
Амплитуда замаха на канны маловата.
Нет голосов
27.03.08 21:44
Ооооо, гламур, лямур, это всенепременно Канны, господа, всенепременно... (кокетливо поправляя прическу)
Нет голосов
27.03.08 22:27
идея супер экзкбюшен надо было подтянуть - люди не реагируют на "условные пиктограммы" стиральных машин и им смотреть неинтересно понимают что это такая светящаяся пиктограмма
Нет голосов
30.03.08 11:30
Точно. Реалистичное изображение стиралки - и все было бы круче.
Нет голосов
выглядит классно, канны, не канны, мне лично без разницы, главное - что идея отличная и чтоб уборщицы почаще пол мыли.
Евгений Примаченко
28.03.08 08:12
Бернетовцы молодцы!
Удачи в Каннах. В любом случае любая победа российского креатива на данный момент будет радовать как общая.
Удачи в Каннах. В любом случае любая победа российского креатива на данный момент будет радовать как общая.
просто так
28.03.08 09:49
Народ, какие Канны? Вы о чем? Для них это уже "обычная акция" и ничего выдающегося в ней нет.
Для РОССИИ-это ПРОРЫВ. Подобных работ мало. Молодцы!
Для РОССИИ-это ПРОРЫВ. Подобных работ мало. Молодцы!
Гость
28.03.08 12:09
Люди вы вообще о чём? Какие Канны? Какой "ПРОРЫВ"? Я в шоке, причем от заголовка и от комментариев!
Serg
28.03.08 14:32
Да, безусловно, ход хороший, но идея не нова... У меня например сразу возникла ассоциация с роликом Happy Dent...
Нет голосов
Идея хорошая, сегодня думал где еще можно такое замутить... Кстати, "роликом для кинотеатров «Простыня»", как мне кажется, имеет что-то общее с роликом 2005 года где мальчики играют в снежки а потом врезаются в простыню...
Злыдень
30.03.08 23:12
Есть такое мнение, что народ позитивно оценивающий ентот креатив, идолопрекланяются и заламывают руки - вАААбще впервый раз оценивают рекламу. В этом ходе нет ничего НОВОГО!!!!! хочу напомнить невеждам, что более достойный ход давно был давно реализован http://www.adme.ru/tribune/2006/08/28/8494/, когда в ходе акции к решеткам (сливов, вентиляции и пр то что мона было отыскать по городу), дорисовывали фары, что получалась упрощенаая и узнаваемая графика передка известной марки.
coldfish
31.03.08 11:00
естественно весь эмбиент очень похож) а решетки сливов и вентиляций уж совсем напоминают фонари вмонтированные в пол)) и коммуникация один в один
Нет голосов
Обожаю вирусную рекламу. Особенно когда подходят с душой и используют все что есть под рукой....точней ногой(ами)
Нет голосов
08.04.08 15:15
как-то не очень на вирусную рекламу похоже)
или подразумевается, что надо приводить друзей посмотреть? или отрывать наклейку и клеить в другом месте?
:))
или подразумевается, что надо приводить друзей посмотреть? или отрывать наклейку и клеить в другом месте?
:))
Нет голосов
Да, молодцы!
Действительно запоминающийся ход!
Интересно сколько наклеек всего было наклеено?
Действительно запоминающийся ход!
Интересно сколько наклеек всего было наклеено?
