Leo Burnett Brazil разработали малобюджетную рекламную кампанию для лекарства против кашля Mucosolvan.

Клиент попросил агентство разработать кампанию с высоким вовлечением, чтобы показать, как кашель и больное горло могут испортить наш день, а также то, что Mucosolvan быстро и эффективно снимает все эти синдромы. При этом заказчик был достаточно лимитирован в бюджете.

Агентством было найдено такое решение: на парковках супермаркетов в шлагбаумах были изменено аудиоприветствие. Когда человек останавливался возле ворот, вместо того чтобы услышать стандартное приветствие они слышали тот же самый голос. С той лишь разницей, что говоривший человек кашлял. На самом же шлагбауме был размещен постер, презентующий лекарство.

Вот таким нехитрым образом кампания с очень ограниченным бюджетом стала виновником сарафанного радио внутри супермаркетов. Не говоря уже о том, что саму партизанскую рекламу видело более тысячи людей в день по дороге за покупками.

Нажмите, чтобы увеличить.