Агентство JWT, Mumbai провело интересную и очень оригинальную кампанию по продвижению вегетарианства в массы и за это стало победителем фестиваля в Каннах в номинации Lions Promo.

По иронии судьбы получилось так, что в Индии - родине вегетарианства - 69% населения едят мясо. Индийской вегетарианское сообщество решило положить конец этой тенденции и устроило Всемирную Вегетарианскую Конференцию. Перед агентством же встала задача по привлечению максимального количества посетителей на это мероприятие.

Для решения поставленной задачи в агентстве решили сыграть на религиозных убеждениях индусов. И в качестве рекламного образа был выбран мифический бык Нанду. Для более полного сходства обычный бык был наряжен в характерные одежды и был проведен по нескольким городам и селам, привлекая внимание сотен жителей. Человек, который вел быка, был его "ртом". Именно он выкрикивал рекламные тексты ошарашенным зрителям.

В результате рекламная акция повлияла не только на прирост посетителей конференции, но и "зацепила" тысячи людей, не попавших на нее. Более 81% тех, кто получил промо-литературу, поклялись с этого дня переключиться на вегетарианскую еду. Даже если хотя бы 10% из этого числа на самом деле это сделают, это будет неплохим показателем, учитывая население страны.

Нажмите, чтобы увеличить.