Рекламисты из Leo Burnett превратили Сан-Пауло в страницы бесплатных объявлений газеты Journal da Tarde , "обведя" предметы на продажу - машины, велосипеды, квартиры – красным. Причем сделали они это в условиях ограниченного рекламного бюджета и тотального запрета на традиционную наружную рекламу.

Помнится в России прошла очень неплохая кампания отечественного монстра классифайдов "Из рук в руки" , построенная на смешных фразах из частных объявлений. Так в этой кампании была задействована не одна сотня щитов в десятках городах России. В Сан-Пауло же с недавних пор действует тотальный запрет на наружную рекламу на стандартных носителях - щитах, растяжках, брэндмауэрах. Но бразильские рекламисты не унывают и выкручиваются: раз запрещены стандартные носители, будет ambient.

Вот и для кампании Journal da Tarde были изготовлены легкие переносные рамы, имитирующие обводку объявлений в газетах. И эти рамы были размещены в разных метах города с таким расчетом, чтобы в овале обводки виднелись привычные для частных продаж предметы: велосипеды, машины, квартиры.

Нажмите, чтобы увеличить.

You can find it in JT Classified Section (Вы найдете все это на страницах бесплатных объявлений Jornal da Tarde).

Источник: dv-reclama