ага, в идиотеке на сайте Лебедева висит эта реклама :)
наверное рекламисты хотели скзать, "фен, который сушит, а не высушивает".
Вообще, сложная игра слов с этим сушением волос.

Давайте лучше напряжем мозги немножко и подумаем, как можно было бы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО грамотно переписать этот слоган.
Какие есть идеи?

А по-моему, шикарный слоган. Меня, как девушку с длинными волосами, сразу зацепило и никакой двоякости по поводу того, что хотели сказать. Остальным тоже наверняка в глаза бросится, захочется разобраться, что тут не так...

работа колектива который создавал сей шедевр - некачественная
можно было и по другому идею прокинуть в массы

Т-щ Джетков! А не поделитесь - КАК? :-)

Классно

Признаюсь, когда увидел эту рекламу в метро, я даже не задумался над подписью, а подумал "интересно, а что еще можно встроить в фен, кроме излучателя ионов (или как там)"
Так что я думаю эффект будет положительным, тем более, что вместе с картинками двусмысленность становится почти незаметной.

Я вот тоже ничего провального в этом слогане не вижу. Создает интригу и, как результат, узнать побольше.

Кстати ее выложили и у Лебедева, и здесь, и наверное еще где-нибудь, и наверное везде обсуждают. Какая реклама фенов может этим похвастаться?

если это действительно революционная технология в сушке волос, надо было придумать этому прибору новое название - не фен, к примеру, а ионофен - тогда бы не было такой тавтологии.
и плясать надо было не от проблемы (сухие волосы), а к пользе, здоровью.

У меня недавно жуткий спор разгорелся с одним арт-директором по поводу этой рекламы. Он утрверждал, что это слоган илиотский и место ему в идиотеке Лебедева.
А все просто. Он не ЦА. И большинство мужчин не ЦА. и они инсайтов ЦА не знают и понятия о них не имеют. Специально провела опрос среди всех знакомых девок. Все как одна заинтересовали и полезли в инет информацию про него добывать. Ибо актуально. Волосы итак сухие - краски, укладочные средства, фены, экология, сухой воздух и тд. В итоге имеем пересушенные волосы, которые плохо выгледят, не укладываются, ломаются и секутся и как средство борьбы со всме этим дамским набором - многочисленные тыщи на лечение, маски, бальзамы, кондиционеры. Так что в точку. Отличный слоган. коротко и емко. Кому адресованно - поймут сразу. А кому не адресовано, не поймут и поместят в идиотеку)

любая очевидная незапланированная двоякомысленность рекламного послания снижает его эффективность.
месадж должен быть четким и понятным - тогда ЦА сможет его воспринять адекватно.



хотя инсайты женщин - штука загадочная, возможно, появление этого послания вызвано результатами фокус-групп (которые не всегда отражают реальность).

Делаем сейчас конференцию по русскому языку по теме-лексические ошибки в рекламе-и эта реклама как нельзя лдучше подчёркивает тему. Ну КАК фен,предназначенный именно для сушки волос может не сушитЬ?По-моему-совершенно некорректное использование такого слогана!
И мы предложили иной вариант слогана: Фен,который не ПЕРЕСУШИВАЕТ!

реклама подчеркивает недостаток квалифицированных копирайтеров в отрасли.

идея была, может быть, и хорошая, но когда я увидела эту рекламу, то сразу подумала про что-то вроде "телевизора, который не показывает". там тоже, заметьте, польза здоровью налицо : )