PANASONIC — Креативная реклама

Трубки в широком прокате

Бессовестная, с точки зрения рекламодателей, привычка зрителей переключать телевизор во время рекламных пауз заставляет их искать альтернативные способы продвижения своей продукции. Самый изощренный из них – product placement, то есть скрытая реклама товаров и услуг в фильмах, телесериалах и компьютерных играх. В последние годы к product placement все чаще обращаются производители телекоммуникационного оборудования – за экипировку экранных персонажей новейшими телефонами и продвинутой электроникой компании уже сейчас платят сотни миллионов долларов.

Исчезающий вид

NEC, Panasonic и Sharp — три крупнейших японских производителя мобильных телефонов. Первым в конце 90-х на российский рынок сотовых трубок вышел Panasonic, Sharp появился в 2004 г., а NEC — в начале 2005 г. Однако по итогам 2005 г. все три компании оказались в списке «вымирающих» производителе трубок. По мнению сотовых дилеров, это объясняется небольшим выбором моделей и их неправильным продвижением.

Мобильный для фаната

Конкуренция заставляет производителей и продавцов мобильных телефонов угадывать желания клиентов. Они готовы делать мобильники для болельщиков, студентов, модниц, работников крупных корпораций и просто для любителей выделиться из толпы. Потому что уверены: будущее за кастомизацией — переделкой массового продукта под конкретного потребителя.

Российские режиссёры стесняются говорить о скрытой рекламе

Существует три вида размещения product placement: визуальный — когда зрители только видят продукт, услугу или логотип, вербальный — упоминание актёром или голосом за кадром продукта, услуги или компании, кинестетический — когда актриса или актёр каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой.

Онлайн-торговля переживает лучшие времена

Крупнейшие западные интернет-магазины сообщили о рекордном уровне продаж в преддверии Рождества и Нового Года. По словам участников рынка, наибольшей популярностью пользовались плееры iPod, компьютерные игры, верхняя одежда и драгоценности.

Брэнды "в нагрузку"

Товары и брэнды уже вполне официально «покупают билет» на почетные места в российских фильмах, сериалах, музыкальных клипах и даже книгах или компьютерных играх. И «билеты» эти непрерывно дорожают: цены на подобную рекламу за последние пять лет выросли в 10 раз. Cейчас специалисты по product placement просят за присутствие торговой марки в фильме или сериале не меньше $100 000, а в книге — десятки тысяч долларов.

Panasonic нашел "усатую" столицу России

4—6 ноября в г. Чебоксары (Чувашия) прошел третий международный Фестиваль юмора «Золотой Чапай – 2005», самый усатый праздник мира. Титульным партнером выступает компания Panasonic, представляющая на празднике триммеры для ухода за усами и передовые технологии бритья.

На Урале — бум интернет-рекламы. Рекламодателям уже не хватает места

Рынок рекламы в российском сегменте сети Интернет в 2005 году вырос на 71%, сообщает Свердловский творческий союз журналистов со ссылкой на руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинского. Об этом Сеславинский заявил, выступая в среду на межотраслевой конференции «Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия».

Panasonic меняет жизнь "Соседей"

3 февраля интернет-агентство PRIOR.ru запустило новую версию сайта SOSEDI.ru для компании Panasonic. Причиной обновления сайта стало изменение концепции проекта. В апреле 2005 года специалисты РА PRIOR совместно с компанией Panasonic создали сайт «Соседи» в рамках имиджевой программы Panasonic — Ideas for Life. Новый облик Panasonic, придающий бренду эмоциональное наполнение, ориентирован на активную, молодежную аудиторию.

Sony признан самым популярным брендом в мире

Sony признана самым популярным в мире брендом среди производителей аудио— и видеотехники, согласно результатам международного исследования компании Stewart-Allen/GMI BrandBarometer. Этот вывод подтверждается также опросом, проведенным компанией КОМКОН, в результате которого Sony названа любимым брендом москвичей в секторе потребительской электроники.

Исследователи выяснили, какие товары нравятся жителям столицы

Исследовательская компания «Комкон» по заказу российского отделений Superbrands International провела в конце прошлого года опрос среди москвичей с целью узнать их потребительские предпочтения. Всего участниками исследования стали 1750 человек в возрасте от 16 до 60 лет. В большинстве категорий жители столицы отдали предпочтения иностранным товарам, нежели российским.

Завершился конкурс от Panasonic Viera

Подведены итоги конкурса «Эмоции высокой четкости» от компании Panasonic. Конкурс проходил на промо-сайте новой линейки плазменных панелей и LCD-телевизоров Viera www.viera.tv .

Шорт-лист финалистов премии PROFI

В этом году на конкурс PROFI было подано 988 работ от 257 участников. Впервые в конкурсе приняли участие представители Ближнего Зарубежья. География участников: Екатеринбург, Набережные Челны, Санкт-Петербург, Новосибирск, Казань, Вологда, Тверь, Киев (Украина), Абакан, Кишинев (Молдова), Пермь, Орел, Тюмень, Ростов-на-Дону, Владимир, Минск (Беларусь), Магнитогорск.

Компакт-диски против Интернета

Появление в начале 80-х гг. компакт-дисков стало последней революцией на рынке аудионосителей. С тех пор производители изобрели еще несколько аудиоформатов, позволяющих наслаждаться музыкой на принципиально новом уровне качества, но большинству слушателей это оказалось уже не нужно. Ведь у них появился новый источник музыки — Интернет.