В Wolff Olins сделали упаковку «Белой дачи»
Лондонское рекламное агентство Wolff Olins осуществило радикальное обновление позиционирования бренда, логотипа и упаковки салатов «Белая дача».
Было:
Процесс состоял из нескольких этапов. Сначала был разработан принципиально новый подход к упаковке салатов и овощей.
На задней стороне упаковки салатов «Белая дача» непосредственно под брендом размещена своего рода миссия или big idea. Компания сама выращивает овощи, уделяет много внимания их промывке и обработке. За каждую культуру, будь то рукола, капуста или морковь, отвечает отдельный фермер, на профессиональном уровне посвятивший себя именно ее выращиванию. Поэтому под легендой бренда можно найти подробную информацию о фермере, ознакомиться с его биографией и пристрастиями – все это направлено на максимальное сближение с покупателем.
Для тех, кто стремится к новому, но не желает лезть за советами в интернет, на упаковках представлены разнообразные рецепты. На лицевой стороне пакета прозрачный сегмент оформлен в форме растительной культуры в зависимости от содержимого упаковки. Под названием продукта предложены рекомендации: с чем лучше подавать салат.
Лицом новой рекламной кампании салатов «Белая Дача» стала телеведущая Тина Канделаки. В ролике «Белая дача» теледива страстно играет истомленную жарой и домашней рутиной роковую испанку, которая заждалась невесть где пропадающего мачо-супруга.
Для тех, кто любит ходить в кино, но при этом отказывается от поп-корна и начос, «Белая дача» запустила новую спецлинейку: теперь с собой в кинозал можно захватить набор «Хрустящая морковка» или «Сочное яблоко».
«Мособлалкоголь» выпускает 3 новые водки дизайна BQB
Пузырчатую пленку сделали самостоятельным продуктом
Как создавалась упаковка «Воздушного Криспелло»
Coco Pops сделали русскую упаковку
брендинг
,Россия
,Wolff Olins
,Новость
,Упаковка
,Celebrity marketing
,Тина Канделаки
,Белая Дача
Комментарии: |
12.03.10 14:49
Не с "эстетической" точки зрения.
А реально - эти салаты я покупаю постоянно. Однако когда я протянул руку к привычной полке и увидел ЭТО... Особенно неприятно выглядит рукола - как чья-та грязная лапка...
Я готов признать такую графику, скажем, на плакате или флаере, но желание покупать данный продукт она принижает заметно. Ну просто очень несъедобно!..
Интересней всего узнать - кто и КАК проводил тестирование данной упаковки (или же для "супермэтров" из самого "Ландона" это ваааще не обязательно? :-).
(Готов еще раз подчеркнуть - это мое ЛИЧНОЕ мнение именно как ПОКУПАТЕЛЯ. Поэтому насколько его можно обобщить на прочих потенциальных потребителей - интересней всего было бы узнать из результатов исследований(тестирования))
Съешьте лучше морковки ;)
Мир меняется и от таких продуктов становится красивее. Когда вся упаковка в наших супермаркетах будет так выглядеть, мы заживем в новой стране ))!
14.03.10 15:02
"Тестирование" - это отнюдь не обязательно (и тем более - ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО :-) ФГ.
Вы представляете? :-)
а как же:
"кто и КАК проводил тестирование данной упаковки (или же для "супермэтров" из самого "Ландона" это ваааще не обязательно? "
или это другой креатин )))
15.03.10 20:06
(Вы ведь из столицы, вроде бы... не из "Малых Тетюшей" каких-нибудь :-)
14.03.10 23:26
— Я хотель говорьить на то, што этот имажь вьесьма провакасьон. Этот имажь похожь на гангста фильм «Scar Faced» с Аль Пачино, ву компроне?
— Ален, а вы знаете, что думают об этом плакате фокус группы? Наш маркетинг опросил порядка двухсот респондентов в регионах, и вы знаете, с чем ассоциируется этот образ у них? Так вот, господа. Региональные потребители ассоциируют данного мужчину с победителем в казино или на скачках (банкноты и купюры на плакате), который вдруг осознал, что есть еще более важные, чем деньги, ценности. Понимаете, Ален? Более важные ценности.
12.03.10 16:49
ЗЫ
предлагаю как у Жоп Жопыча есть персональные часы "ни у кого таких нет"
сделать КРЕАТИНУ птичку-твитт и сразу ограничить его скажем полем в 120 знаков
что придаст сайту В ЦЕЛОМ более деловой вид ^_^
12.03.10 19:35
Испортили всё, что можно было испортить.
PS: напоминает историю с МТСовским яичным ребрендингом, которая никого ничему не научила.
18.03.10 19:32
А вот Канделаки- ни фига не итальянка.. Переозвучили хотя бы, если задачу поставить правильно не сумели на площадке.
