В Студии Лебедева придумали имена для конфет в буквальном смысле
31 октября 2008
Кондитерский комбинат «Озерский сувенир» выпускает много разновидностей индивидуально завернутых сухофруктов и орехов в шоколадной глазури.
Кроме него, этим занимаются и другие фабрики (жалкие эпигоны). В магазинах покупатели не ищут различия между конфетами с одинаковыми названиями в похожих обертках. Чтобы озерские сладости всегда узнавались в лицо, лица и имена для них были придуманы в буквальном смысле.
Задача: Сделать конфеты узнаваемыми.
Где лица, там и собственные имена. Так удобнее запоминать любимый сорт и спрашивать у продавца
Дамы тоже не были обижены. Придуманные имена повлияли на внешность и характер. Курага Петровна — женщина простая, а Клубника Николаевна с Вишней Владимировной — модницы и кокетки.
В женский коллектив затесался презентабельный иностранец Кумкват Карлович
В компании есть и граждане орехового происхождения.
Крепкие орешки, три
Для всех видов конфет созданы фантики: молочно-желтые — для сладостей в белой глазури, коричневые для тех, что в темной. Сорта, которые продаются не только на развес, будут фасоваться в красивые пакеты и коробочки, дизайн которых также создан дизайнерами Студии Лебедева.
В процессе работы над проектом был создан новый шрифт «Кендисвит», которым выполнены все названия конфет и заголовки.
Процесс создания:
Творческая группа:
Арт-директор: Артемий Лебедев
Дизайнеры: Евгений Казанцев, Анна Пономарева, Павел Щурок
Иллюстратор: Олег Тищенков
Шрифтовик: Елена Новоселова
Конструктор упаковки: Светлана Гвоздева
Верстальщики: Камила Дадулагова, Артур Реймер
Технолог: Игнат Шаметько
Копирайтер и редактор: Татьяна Деваева
Менеджер: Маша Заякина
Ранее по теме:
В Salamander придумали детский крем для обуви
В США сок Tropicana в новые пластиковые бутылки, похожие на моторное масло?
Пейте кофе и улыбайтесь вместе с smilecup
В Японии появился Pepsi белого цвета и со вкусом огурца
Овощные истории Vegestory
«ДизайнДепо» сделало упаковку для «Сытоедов Жюльен»
Упаковка
,брендинг
,Студия Артемия Лебедева
,Россия
Комментарии: |
Нет голосов
31.10.08 10:12
Любопытный подбор отчеств. Интересно, почему у ненаших ананаса и инжира отчества русские, а у алычи и кумквата - нет? Да и с другими можно подумать.
Забавно, конечно. Нарисован симпатично. Только есть чего-то не особо хочется. Каннибализмом попахивает :)
Вот для алкоголичек отлично - купить коньячку, называть каждую по имени, закусывать, тут же помянуть и по новому кругу :)
Забавно, конечно. Нарисован симпатично. Только есть чего-то не особо хочется. Каннибализмом попахивает :)
Вот для алкоголичек отлично - купить коньячку, называть каждую по имени, закусывать, тут же помянуть и по новому кругу :)
Нет голосов
31.10.08 10:17
Мне кажется все логично с отчествами - дело не в стране, откуда он пришел, а ислючительно в морфологии слова. Чем более нерусское имя (на слух), тем более заковыристее отчество.
Нет голосов
Есть особо ХОЧЕТСЯ! Вот сразу живо представил себе ноющего заказчика: "ой, это каннибализмом попахивает, да фу, никто не будет есть такие конфеты"... Лебедевцы сильны не потому, что хорошо придумывают (хотя придумывают они тоже хорошо), а потому, что хорошо работают. А работа эта наполовину - в психологической обработке заказчика. Браво, Студия Лебедева! Торпедой по нытью и ханжеству!
Нет голосов
05.11.08 12:25
Ну, если не заметили, я не заявлял категорично, что это "никто покупать не будет". Но я лично не испытал желания попробовать. Это же не более чем прикол. Как правильно назван - практически сувенир :)
При выборе предпочту более аппетитную упаковку и/или более известную (по доверию) марку.
Может просто мне не интересны незнакомые сухофрукты? :)
Вообще, последнее время, беру подобное на развес.
При выборе предпочту более аппетитную упаковку и/или более известную (по доверию) марку.
Может просто мне не интересны незнакомые сухофрукты? :)
Вообще, последнее время, беру подобное на развес.
-2
05.11.08 14:00
Мне тоже кажется, что данную упаковку ждет судьба шоколада "ВК". Уж слишком велика отстраненность студии от реальных (уныло-обыденных, увы) реалий бизнеса клиента. Желание сделать просто "красивую картинку", причем главное - чтобы явно "ни как у всех", слишком превалирует над всем остальным...
ab
06.11.08 12:31
может вы просто не доросли до таких конфет? даешь цветастые упаковки! а еще лучше будет, если называться будут по-благородному: Конфаэль, Рафаэлло и т.п.!!
Здесь отлично все сделано. Сразу ясно с чем конфеты. И не надо стоять думать, искать, догадываться что внутри. 5+
Здесь отлично все сделано. Сразу ясно с чем конфеты. И не надо стоять думать, искать, догадываться что внутри. 5+
Нет голосов
31.10.08 10:33
Подошли оригинально, но почему то возникает стойкое убеждение , что где то это уже было. только вспомнить где не могу(
1
01.11.08 14:57
"Человек... Девушка... Помоему это уже где-то было" (с)
Не важно, было это или нет. 90% в окружающем нас мире уже БЫЛО.
Танк - Леонардо Да Винчи.
Колесо - хрен знает кто, но то что очень давно, факт.
Это же не повод говорить что "Вот, Goodyear плагиатом занимается!! Он колеса производит!", или "Ааа.. Они сделали танк, хотя до них его уже Леонардо придумал"???
Важно абсолютно другое:
1) Принесло ли это ДОХОД? (не важно, в $ или в известности марки);
2) Как эта идея использована и преподнесена (так называемый креатив);
В данной работе помоему имеется и то, и другое.
Не важно, было это или нет. 90% в окружающем нас мире уже БЫЛО.
Танк - Леонардо Да Винчи.
Колесо - хрен знает кто, но то что очень давно, факт.
Это же не повод говорить что "Вот, Goodyear плагиатом занимается!! Он колеса производит!", или "Ааа.. Они сделали танк, хотя до них его уже Леонардо придумал"???
Важно абсолютно другое:
1) Принесло ли это ДОХОД? (не важно, в $ или в известности марки);
2) Как эта идея использована и преподнесена (так называемый креатив);
В данной работе помоему имеется и то, и другое.
Нани
31.10.08 10:45
Я бы сказала, что отчества аппетитности не добавляют точно. Но для популярности продукта - это наверное отличный ход.
Нет голосов
Оригинально))) Я бы купила, каннибализмом не попахивает) это же не пельмени "Сан Саныч"
-1
31.10.08 11:10
Хех! Такой брендинг в стиле "native" очень хорош, но! только если будет подкреплен высоким качеством продукта.
При среднем или низком качестве эта рекламная фишка быстро умрет.
Плюс озерские сладости могут ассоциироваться с лакомством для стариков (Владимировна, Петровна и т.д.)
При среднем или низком качестве эта рекламная фишка быстро умрет.
Плюс озерские сладости могут ассоциироваться с лакомством для стариков (Владимировна, Петровна и т.д.)
Нет голосов
Любой бренд быстро умрет при низком качестве продукта. И не создано еще такого бренда, который бы сделал из плохого товара хороший.
Нет голосов
01.11.08 15:02
А по вашему "Adibas" это тоже бренд?
На сколько я знаю, нет. Это просто НАЗВАНИЕ.
Создание именно БРЕНДА - это отнюдь не дешевое и легкое дело, поэтому именно брендами становятся УСПЕШНЫЕ торговые марки, а не "ширпотреб".
Созданием БРЕНДА занимаются только те компании, которые делают ставки на ДОЛГОСРОЧНЕ перспективы.
На сколько я знаю, нет. Это просто НАЗВАНИЕ.
Создание именно БРЕНДА - это отнюдь не дешевое и легкое дело, поэтому именно брендами становятся УСПЕШНЫЕ торговые марки, а не "ширпотреб".
Созданием БРЕНДА занимаются только те компании, которые делают ставки на ДОЛГОСРОЧНЕ перспективы.
Нет голосов
01.11.08 15:42
Качество продукта влияет на лояльность, повторные продкуты. Бренд - это скорее коммуникации товара с потребителем (включая, разумеется, и упаковку).
Нет голосов
02.11.08 20:52
Microsoft Windows
Coca-Cola
IKEA
Аэрофлот
- сходу четыре брэнда, которые при весьма посредственном качестве продукта тем не менее живут и здравствуют.
Впрочем, речь шла не о брэнде, а о рекламной фишке "Озерского сувенира", призванной повысить узнаваемость продукта.
Coca-Cola
IKEA
Аэрофлот
- сходу четыре брэнда, которые при весьма посредственном качестве продукта тем не менее живут и здравствуют.
Впрочем, речь шла не о брэнде, а о рекламной фишке "Озерского сувенира", призванной повысить узнаваемость продукта.
Нет голосов
Что то схожее с Bonduelle, одухотворение овощей ))) только они отчество не давали. Ход отличный, явно выделяется и запоминающийся.
Нет голосов
31.10.08 11:19
Отлично. Очень эмоционально. А это здорово для коммуникаций товара с потребителем. У нас в Саратове был магазин "Строй Строич". Сейчас его нет. Но название было успешным, в отличии от бизнеса.
гость
31.10.08 11:35
а зачем мне это?
вы серьезно полагаете, что это хорошо?
аврора делала в свое время для эрманна что-то подобное. (типа, сметановна) не помогло
а есть ближних не тянет
очередная "электрическая ухочистка"
(поклонники лебедева, извините)
вы серьезно полагаете, что это хорошо?
аврора делала в свое время для эрманна что-то подобное. (типа, сметановна) не помогло
а есть ближних не тянет
очередная "электрическая ухочистка"
(поклонники лебедева, извините)
Нет голосов
31.10.08 12:35
очень весело, круто и видна "девушковая" линия креатива и графики
как и у Грымова у Лебедева в результатах работ студии все больше "девушковости"
мейби это позитивная судьба всех таких персональных студий
как и у Грымова у Лебедева в результатах работ студии все больше "девушковости"
мейби это позитивная судьба всех таких персональных студий
Абырвалг
31.10.08 12:39
Региональный производитель брендированных круп делает похожее:
http://www.melkrukk.ru/catalog.shtml
http://www.melkrukk.ru/catalog.shtml
Нет голосов
31.10.08 13:08
ничем не похоже
с этими конфетами можно разговаривать - у них есть ЛИЦО
типа вот сейчас сьем тебя Вишня ты моя Владимировна
попадешь ты ко мне на зуб Инжир Кириллович, в этом и фишка
а не в том, чтобы назвать пакет муки "Петей" или "Вовой"
с этими конфетами можно разговаривать - у них есть ЛИЦО
типа вот сейчас сьем тебя Вишня ты моя Владимировна
попадешь ты ко мне на зуб Инжир Кириллович, в этом и фишка
а не в том, чтобы назвать пакет муки "Петей" или "Вовой"
гост
31.10.08 13:11
Точно, можно.
Помню, одна на кухне с маргарином разговаривала, с Делми.
И где она, и где он?
Помню, одна на кухне с маргарином разговаривала, с Делми.
И где она, и где он?
Нет голосов
31.10.08 13:23
ну видимо живут душа в душу вдали от суеты и рекламы
не уставая видеть друг в друге приятного собеседника
но конечно если фрухты и орехи будут не перфектные а чуть порченные, то разрыв отношений навсегда гарантирован
не уставая видеть друг в друге приятного собеседника
но конечно если фрухты и орехи будут не перфектные а чуть порченные, то разрыв отношений навсегда гарантирован
Нет голосов
31.10.08 13:15
очень понравилось! душевно! выделяется! девушки, женщины, бабушки оценят.
Нет голосов
31.10.08 14:58
Мило)
понравилась упаковка Чернослив Михайлович с Грецким Орехом))
понравилась упаковка Чернослив Михайлович с Грецким Орехом))
Нет голосов
31.10.08 15:45
а это отчества или фамилии? :-)
(я так сразу и представил себе репу дворковича :-)
(я так сразу и представил себе репу дворковича :-)
1
Вот о чем напомнило. А у этих конфет еще и имена есть... бррр... Думаю целевая аудитория снова не оценит, у САЛ уже был опыт оформления конфет, который оказался не очень удачным: http://www.rapp...
Евгений
31.10.08 19:57
Оно не просто неудачно, оно провалилось с треском. Редизайн делало Mildbarry.
Евгений
31.10.08 20:00
Фабрика была на грани, но "великий" посоветовал -
"Сам Лебедев огорчен сменой упаковки: по его мнению, для компании это шаг назад. Дизайнер уверен, что владельцы ВК просто не дождались эффекта от его работы. Успех должен был прийти через три года после запуска, когда покупатели привыкли бы к необычному дизайну."
"Сам Лебедев огорчен сменой упаковки: по его мнению, для компании это шаг назад. Дизайнер уверен, что владельцы ВК просто не дождались эффекта от его работы. Успех должен был прийти через три года после запуска, когда покупатели привыкли бы к необычному дизайну."
1
01.11.08 14:29
ну-ну. свалить на дизайнера собственный непрофессионализм легче легкого. маркетинга как такового там даже и не было. а зарубить идею с мужским дизайном можно было бы очень легко - просто обсуждать идею с результатами исследований по предпочтениям покупателей в этой товарной категории. бедные конфетчики решили не парить голову, отдать все на откуп дизайнеру, и в итоге он виноват. головой надо думать и понимать, что деньгами рискуешь сам, а вовсе не дизайнер.
3
01.11.08 00:16
Мы этот "Озерский сувенир" давно всей семьей поедаем... В основном, одни и те же три вида конфет.
А теперь - здрасте! - оказывается, эту вишню в шоколаде, которой я, наверное, уже несколько килограмм за свою жизнь слопала, зовут чуть ли не как мою бабушку!!! О_о
И ещё...
Ой, я ржу =))))))
Что, с позволения сказать, Орех Сергеевич делает в Черносливе Михайловиче??? Что за сладкая порнография с деревенским уклоном??? О_о
А теперь - здрасте! - оказывается, эту вишню в шоколаде, которой я, наверное, уже несколько килограмм за свою жизнь слопала, зовут чуть ли не как мою бабушку!!! О_о
И ещё...
Ой, я ржу =))))))
Что, с позволения сказать, Орех Сергеевич делает в Черносливе Михайловиче??? Что за сладкая порнография с деревенским уклоном??? О_о
Нет голосов
05.11.08 23:29
И ещё Курага Петровна с ядром абрикосовой косточки - стало быть, дама на сносях...
Нет голосов
01.11.08 12:01
блин...вот как у лебедева получается так классно делать избитые в пух и прах вещи?....
1
01.11.08 14:58
У меня есть приятель по фамилии Грецкий. Интересно, а если он на Лебедева обидится (по нашим законам использовать чужую фамилию или образ без согласия - чревато)? :-)
А если еще и учесть такие толстые намеки насчет "ЧерноСлива Михайловича"... В общем, "о защите чести" и, особенно "достоинства" точно можно подавать! :-)
А если еще и учесть такие толстые намеки насчет "ЧерноСлива Михайловича"... В общем, "о защите чести" и, особенно "достоинства" точно можно подавать! :-)
Нет голосов
01.11.08 16:59
в линейки колбас - Сосиська Фридриховна, Окорок Фрицевич
в линейки авто - Лада Махмудовна, Калина Тиграновна
в линейки авто - Лада Махмудовна, Калина Тиграновна
Нет голосов
01.11.08 18:38
Не - у наших машин отчества надо иначе. То, что шестёрки любят восточные - это не всегда было.
Жигули Риммовна (Фиатовна), Лада Берто(но)вна, Нива Пандовна, Калина Грушевна...
Жигули Риммовна (Фиатовна), Лада Берто(но)вна, Нива Пандовна, Калина Грушевна...
Нет голосов
очень здорово придумано и реализовано, повелся бы на упаковку и кучу таких бы на покупал "конфет" :))))
Нет голосов
Идея отличная и очень даже вкусная!!! цель была отстройка от конкурентов, я действительно буду искать любимые мною вкусности с именами и весело и персонально=)))
Нет голосов
прямо как в сказке про голого короля! вы что с ума все посходили? или хвалите только потому, что это "великий тёма" и потомучто "он шарит"? это же полный дебилизм - одухотворение еды, да ещё и таким идиотским способом! понимаю ещё там конфеты "Гулливер" или "Прометей", но это... у лебедева любимое слово "говно"? так надо было на этикетках говно и рисовать - было бы очень оригинально + отстроились бы от конкурентов
Нет голосов
05.11.08 00:12
могу разделить с Вами некоторое неуважение к Артемию, который по факту авантюрный менеджер и имеет к дизайну очень далекое отношение
но в студии работают талантливые люди, причем это люди с образованием и талантом вместе, их фамилии Вы можете увидеть в кредитсах этой работы, работа вполне имеет право на жизнь и созвучна представлениям и фану ЦА, да и Тема на таких работах может чему то научится у своих сотрудников
но в студии работают талантливые люди, причем это люди с образованием и талантом вместе, их фамилии Вы можете увидеть в кредитсах этой работы, работа вполне имеет право на жизнь и созвучна представлениям и фану ЦА, да и Тема на таких работах может чему то научится у своих сотрудников
1
05.11.08 14:23
DJart ты как раз таки оцениваешь, работу СТУДИИ ЛЕБЕДЕВА, а не просто работу.
Да, работа действительно имеет право на жизнь, как и любая другая, которая на адме появляется. Но признайтесь, ведь если бы эта работа была не от Лебедева, разве вы бы стали её комментировать и тем более награждать комментами со словами "здорово", "фан", "весело", не думаю...
Да, работа действительно имеет право на жизнь, как и любая другая, которая на адме появляется. Но признайтесь, ведь если бы эта работа была не от Лебедева, разве вы бы стали её комментировать и тем более награждать комментами со словами "здорово", "фан", "весело", не думаю...
Не Помню Логин и Пасс
05.11.08 07:41
И вообще, как всегда студии большое уважение от меня. Они возвращают быдлу вкус, жаль, что быдло привыкает по 3 года
Kirrr
05.11.08 14:28
Меня почему-то подбешивают эти простетцкие нарисованные рожицы на ягодах-фруктах. Надо было делать так:
Елена Клубниковна
05.11.08 15:40
Идея хорошая, но физиономии какие-то малосимпатичные. У "Озерского сувенира" классные конфеты, но этот карикатурный дизайн не льнёт. Пенсионерские физиономии, какие-то кружевные воротники, старорежимные прически и прочая замшелость радость "личного знакомства" губит на корню. Надо было пышущих здоровьем молодцов и дам в соку, а тут Миндаль, пардон, с голубым налетом.
Настасья
07.11.08 13:12
Вспомнила! Финик Тимофеич из сказки детской, где колечко было, которое крали, мост переносной строили. Там вот этот самый Финик-женихом был. И еще 2 собачки говорящие там были. Помните?
Я бы Вишню Владимировну себе на полдник приобрела ....
Я бы Вишню Владимировну себе на полдник приобрела ....
вобла
12.11.08 15:23
а меня просто не впечатлило. видимо, на другую категорию покупателей рассчитано
сластёна
28.01.09 11:58
Следующим шагом, очевидно, станет выпуск презервативов - Трах Трахычей.
Как и большинство работ студии оставляет привкус чего то пошленького. Оригинально? Да. Вкусно? Нет. В целом лубочная работа. Рожицы совсем не выглядят аппетитно. Ногами что-ли рисовали?
Как покупатель предпочту что-то более презентабельное, учитывая стоимость конфет. Те же конфеты от Коркунова, например, и вкусно и выглядят не убого.
Ремесленники в студии, конечно, хорошие, но не доросли они еще до создания рекламных слоганов. Ибо плевать хотели на тех для кого создают эти работы. Им отвечают, в общем то, тем же.
Как и большинство работ студии оставляет привкус чего то пошленького. Оригинально? Да. Вкусно? Нет. В целом лубочная работа. Рожицы совсем не выглядят аппетитно. Ногами что-ли рисовали?
Как покупатель предпочту что-то более презентабельное, учитывая стоимость конфет. Те же конфеты от Коркунова, например, и вкусно и выглядят не убого.
Ремесленники в студии, конечно, хорошие, но не доросли они еще до создания рекламных слоганов. Ибо плевать хотели на тех для кого создают эти работы. Им отвечают, в общем то, тем же.
Нет голосов
отличная идея. больше Вам скажу - я эти конфеты заказывала друзьям, ездившим в Питер недавно, так меня все это умилило. но они не нашли в такой упаковке - привезли в обычной старой. отсюда вопрос - в продаже уже есть озерский сувенир в этой упаковке?
