Решение было принято после опубликования отчета о деятельности компании за  последний квартал – хотя заложенные показатели были достигнуты или даже превзойдены, результаты не были впечатляющими. По словам аналитика компании Morgan Stanley, P&G не удалось добиться нужного прироста продаж дорогих товаров.

Финансовый директор P&G Клэйтон Дэли (Clayton Daley) объявил на  конференции для аналитиков, что главной целью компании на 2008 финансовый год будет достижение значительного роста продаж, для чего будет запущена усиленная программа по продвижению брэндов. Вместе с увеличением затрат на продвижение, P&G планирует усиление сдвига в распределении меди-бюджета в область интернета и нетрадиционных медиа.